Coca-Cola Company'nin (NYSE: KO) son markalarının birçoğu, şirketin şirket içi ürün gruplarını geliştirmenin geleneksel yönteminden bir ayrımı temsil eden birleşme ve satın alma anlaşmalarının sonucudur. Ancak, köklü saygın markaları satın alarak, Coca-Cola, geleneksel şekerli alkolsüz içeceklere kıyasla sağlıklı spor içeceklerini ve besin enerji içeceklerini tercih etme yönünde artan tüketici trendinden başarıyla faydalandı.
Önemli Çıkarımlar
- Coca-Cola Company, gazsız içecek alanına genişleme teklifinde, diğer alkolsüz içecek içecek tedarikçilerinin birçok anlamlı satın alımını gerçekleştirdi. CUZ-Cola, küresel dağıtım sistemini bağımsız şişeleyiciler aracılığıyla artırmaya adanmış bir şirket olan Bottlers Yatırım Grubu'ndan büyük bir gelir akışına sahiptir.
Canavar İçecek
Coca-Cola, 2015 yılında satın aldığı Monster Beverage Corporation'ın (MNST) yaklaşık% 16, 7'sine yaklaşık 2, 15 milyar dolara sahiptir. Stratejik ortaklığın bir parçası olarak, her iki şirket de kolektif küresel dağıtımlarını genişletmeyi hedeflemektedir.
Örneğin, Coca-Cola, NOS Energy Drink, Full Throttle ve dokuz küçük marka da dahil olmak üzere dünya çapındaki tüm enerji işletmelerinin sahipliğini Monster'a devretti ve bu da tüm enerji dışı içecek işletmelerini Coca-Cola'ya aktardı. Hansen'in doğal sodaları, Barış Çayı, Hubert'in Limonata ve Hansen'in meyve suyu ürünleri.
Coca-Cola'nın küresel dağıtım altyapısının, Monster'ın popüler ürünleriyle birleşmesiyle, yeni uluslararası dağıtım anlaşmalarından kaynaklanan enerji içeceği gelirlerini önemli ölçüde artırması bekleniyor. Monster'ın hisse senedi fiyatı son birkaç yıldır sürekli olarak 50'lerin üzerinde seyrederken, bazı analistler tam bir devralmanın gerçekleşeceğini tahmin ediyorlar.
FUZE İçecekler
2000 yılında girişimci Lance Collins bodrum katında meyve suyu ve çay makinesi FUZE içecekleri kurdu. 2005 yılına gelindiğinde, şirket sekiz milyon vitamin ve mineral bakımından zengin meyve suları ve çaylar gönderiyordu. İki yıl sonra, Coca-Cola FUZE'yi 250 milyon dolara satın aldı ve o zamandan beri FUZE, şu anda 30'dan fazla farklı içecek çeşidi sunmak için uluslararası olarak genişledi.
Vitamin suyu
2007 yılında Coca-Cola, karbonatsız içecek alanındaki ayak izini artırmak için devam eden teklifiyle Vitamin Water'ın üreticisi Glaceau'yu 4, 2 milyar dolarlık bir serin karşılığında satın aldı. Vitamin Water, o zamandan beri Coca-Cola'nın en iyi alımlarından biri olarak lanse edildi ve şu anda 26'dan fazla ülkede satılmaktadır.
Dakik Hizmetçi Markaları
Coca-Cola'nın tüm satın alımları henüz yeni değil; Bazıları 50 yıldan daha uzun bir süredir. Örneğin, 1960 yılında Coca-Cola, ilk olarak dondurulmuş konsantre içeceklerde pazar lideri olan Minute Maid'i alarak meşrubat kategorisinin ötesine geçti. Minute Maid, PepsiCo'ya ait Tropicana'dan sert bir rekabetle karşı karşıya kalırken, bu milyar dolarlık marka, Coca-Cola'nın daha sağlıklı içecek seçenekleri için tüketici talebini karşılamasına yardımcı oldu.
Minute Maid, 2001 yılında Coca-Cola'nın alt çizgisine bir milyar dolardan fazla katkıda bulunan limonata, elma suyu, greyfurt suyu ve portakal suyu ürünleri sunan Simply markasını piyasaya sürdü.
Coca-Cola'nın Şişeleyicileri Yatırım Grubu, iştirakleri için uygun alıcılar bulmaya çalışırken, grup şirketin en büyük varlıklarından biri olmaya devam ediyor.
Şişeleme Yatırım Grubu
Coca-Cola'nın eşsiz iş modelinin en değerli unsurlarından biri, bağımsız şişeleyiciler aracılığıyla küresel dağıtım sistemidir. Finansal gücünü artırmak ve operasyonel altyapısını stabilize etmek amacıyla Coca-Cola, toplu olarak 45.000'den fazla işçi çalıştıran 250'den fazla bağımsız şişeleyiciden oluşan dağıtım ağında şişeleme iştiraklerini birleştirmeye çalışmıştır.
Periyodik olarak, bu şişeleyicilerden bazıları mali sıkıntılarla karşılaşmış veya bölgesel pazar koşullarıyla mücadele etmiştir. Ocak 2006'da, Coca-Cola, mücadele eden şişeleyicileri satın almak ve rehabilite etmek amacıyla, daha sonra bir kar için yeniden satmak amacıyla Şişeleyiciler Yatırım Grubu oluşturdu. Grup başlangıçta yedi ülkede sorunlu şişeleyiciler satın aldı. Bugün grup, toplam sistem hacminin% 25'inden fazlasını temsil eden 19 pazarda şişeleme operasyonlarını yönetiyor.
