ABD'nin en büyük teknoloji şirketlerinden dördü - Facebook Inc. (FB), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) ve Alphabet Inc.'in (GOOGL) Google - yaklaşmakta olan antitröst davalarıyla karşı karşıya ve dikkat etmeli Bloomberg'e göre, Microsoft Corp'un (MSFT) çok uzak olmayan geçmişinin dersleri, bir dizi büyük yatırımcı ve antitröst uzmanı diyor.
Microsoft, Internet Explorer web tarayıcısının o sırada baskın PC işletim sistemi olan Windows'a paketlenmesi üzerine 1998 ve 2002 arasında kendi antitröst davasına katlanmak zorunda kaldı. Nihayet 2002'de bir uzlaşma anlaşmasına varıldı, ancak müteakip serpinti, şirketin önümüzdeki 15 yıl için stokunu durdurdu.
Henüz resmi bir dava açılmamış olsa da, Amerika'nın diğer dört teknoloji devi düzenleyicilerin artılarındadır ve kesinlikle Microsoft'un kaderinden kaçınmak isteyecektir. Bunu yapmak için Microsoft'un dört büyük hatasından kaçınmaları gerekir:
Tekel Olmakla Mücadele Etme, hatta Savaşma
Microsoft, işlerini gerçekten rekabetçi olduğu gerekçesiyle savunmaya çalışmakla hata yaptı. Bu arada, Bloomberg'e göre şirketin Windows yazılımı o zamanlar PC işletim sistemleri pazarının yaklaşık% 90'ını oluşturdu.
ABD antitröst yasası açıkça tekelleri yasakladıysa, tekel sahibi olmayı reddetmek anlaşılabilir bir harekettir. Ama öyle değil. Sadece bir tekel elde etmek, sürdürmek veya uzatmak için belirli şeyleri yapmayı yasaklar. İşte bu noktada hukuk uzmanları, Microsoft'un herkes için bu kadar açık bir şeyi reddetmeye çalışmak yerine kendini savunması gerektiğini söylüyorlar.
Spin'e başvurma
Bir tekele sahip olmayı reddetmek imajı ve güvenilirliği için yeterince kötü değilse, Microsoft sadece kötü haberleri iyi haberlere dönüştürmeye çalışarak işleri kötüleştirdi. Şirket, yalnızca gazetecilere Microsoft için mahkemede başka bir iyi gün olduğunu güvence altına almak için bir PR kişisini adliye dışında tutmaya başladığında kendini kandırıyordu. Açıkça yanlış ifadeler muhtemelen geri tepecektir.
Her şeyin halka açık olacağını varsayalım
Yazılı, sesli veya görüntülü bir şey varsa, şirketler bunun araştırmacıların denetimine girmesini beklemeli ve dava olması durumunda avukatlara, hâkimlere ve kamuoyunun geri kalanına sunulmalıdır..
Microsoft kurucu ortağı ve CEO Bill Gates'in biriktirme videoları Yargıç Thomas Penfield Jackson'dan mahkemede kahkaha çekti, çünkü videolar kaçınılmaz ve savaşçı bir Gates'in “pazar payı” tanımı ve hatta “tanım” kelimesi üzerinde tartıştığını gösterdi.
Şirket içi e-postalar da yüksek sesle okundu ve birçoğu tanık ifadeleriyle çelişti. Yargıç Jackson artık bu noktada gülmüyordu.
Teknoloji Hakkında küçümseme
Söz konusu teknolojinin karmaşıklığı ne olursa olsun, büyük şirketler avukatların ve hakimlerin bunu yeterince anlamadıklarını varsaymamalıdır. Yeterince akıllı insanlar, davanın yasal esaslarını yargılayacak teknolojiyi zaten anlamadılarsa, boşlukları dolduracak birini bulacaklar. Muhtemelen birisinin teknolojinizi sizden daha iyi açıklamasına izin vermek akıllıca değildir.
Microsoft, kendi web tarayıcısını Windows'tan kaldırmanın, doktorlu bir videoda böyle bir durumu göstererek bilgisayar performansını neden engelleyeceğini göstermeye çalıştı. Microsoft simülasyonu birkaç kez gerçekleştirdi, ancak hükümet videoları titizlikle inceledi ve tutarsızlıkları ortaya çıkardı. Sonunda, kendi teknolojisini tam olarak anlamamış gibi görünen Microsoft'du.
İleriye bakmak
Microsoft, o zamandan beri 1 trilyon dolardan fazla piyasa değeri ile dünyanın en büyük şirketi olmak için mücadele etti. Amazon, Apple ve Google'ın ana Alfabesi daha önce bir numara pozisyonu tuttu ve Facebook da sarkma değil. Ancak, büyük teknoloji oyuncuları olarak kalmaları için araştırmacılarıyla çalışmak ve uzlaşmaya hazır olmak için muhtemelen en iyisini yapacaklardır. Kuşkusuz, mahkemeye çıkarlarsa, hızlı bir şekilde yerleşmek isteyeceklerdir ve kesinlikle Microsoft'un hatalarını tekrarlamak istemeyeceklerdir.