Dünyanın en büyük reklamvereni Procter & Gamble Co. (PG), dijital reklamcılık harcamasını geçen yıl 200 milyon dolardan fazla azaltmıştı.
Tüketici ürünleri devi, tüketicilere daha etkin bir şekilde ulaşmak istediğini ve harcadığı miktarın büyük ölçüde israf olduğunu söyledi. Procter & Gamble, Crest, Tide ve Pampers gibi markalarla, Haziran çeyreğinde yaklaşık 100 milyon dolar ve Temmuz'dan Aralık ayına kadar 100 milyon dolar daha harcadı.
CEO Pritchard ile röportaj yapan Wall Street Journal'a göre, şirketin Facebook (FB) gibi sosyal medya platformlarında yayınladığı reklamlarla ilgili daha fazla veri almasının ardından kesintiler geldi.
“Bir kez şeffaflık kazandığımızda, gerçekliğin ne olduğunu aydınlattı, ” dedi Pritchard. Şirket, daha fazla şeffaflık istemenin yanı sıra, içerik kalitesini daha fazla izlemek için çevrimiçi platformlar da istiyordu.
En büyük kesintilerden biri Google'ın (GOOGL) YouTube platformuydu. Facebook ile birlikte YouTube, P & G'nin video reklamlarının sakıncalı içeriğin yanında yayınlandığı politikasını geliştireceğini de gösteriyor. P&G, Mart ayında Google ile çevrimiçi reklamlarını tamamen çekti ve henüz geri dönmedi.
Son zamanlarda Google'ın YouTube'u, insanların birbirlerine zehirli deterjana meydan okuduğu “Gelgit Podu meydan okuması” viral videoları sırasında P & G'nin yardımına geliyor gibiydi. YouTube, P & G'nin uygulamayı caydırmak için “Tide Pod meydan okumasını” arayan kullanıcıları huni etti.
Unilever (UL) ayrıca kendi dijital medya reklamlarını Facebook ve Google platformlarından çekmekle tehdit ediyor. Unilever, Dove, Ben & Jerry's ve Lipton gibi markalarla platformların ırkçılık, aşırılık ve cinsiyetçilikle dolu olduğunu söyledi.
Unilever'in pazarlama direktörü kısa bir süre önce şirketin, kısmen çocukların gördüğü endişe nedeniyle platformları reklamlarıyla desteklemeye devam edemeyeceğini söyledi.
Procter ve Gamble hisseleri geçen yıl% 13'ten fazla düşerken, hisse senedi sadece geçen ay% 7 azaldı.