Red Rock Cola'nın beyzbol harika kiraladığı 1930'ların sonlarından bu yana Babe Ruth meşrubat markasını desteklemek için dünyadaki şirketler ürünlerini tanıtmak için sporcuları ve ünlüleri kullandı. Şirketler, markalarını belirli müşteri gruplarına iletmek için tüm markalaşma sürecinin bir parçası olarak ünlü onaylarını kullanır. Ünlü bir ciro seçerken, bir şirket ünlünün çekiciliğini (fiziksel görünüm, entelektüel yetenekler, yetkinlik ve yaşam tarzı açısından), ünlünün güvenilirliğini (algılanan uzmanlığı ve güvenilirliği) ve ünlü ve marka.
EĞİTİM: Yatırım 101
Şirketler, bir ünlüyü imzalamak için büyük paraları öderken, hem hisse senedi fiyatları hem de artan satışlar açısından yatırımlarının geri dönüşünü görmeyi bekliyor. Araştırmalar, bir sporcu onaylayıcının açıklanmasının ardından hisse senedi fiyatlarının% 1 çeyrek arttığını ve satışların ortalama% 4 arttığını göstermiştir. Sporcu, Grand Slam zaferi veya Olimpiyat altın madalyası gibi bir kariyer zaferi yaşarsa, satışlarda da bir artış olabilir. İşte altı ünlü ve destekledikleri şirketler.
Michael Jordan
1984 yılında Nike (NYSE: NKE), tarihteki en başarılı atlet ciro kampanyasına dönüştü. Basketbolun en büyük oyuncularından biri olan Michael Jordan, NBA'de bir maç bile oynamadan önce Nike ile anlaştı. Üniversiteden yeni çıkan Nike, Jordan'a 500.000 dolar ve kendi ayakkabı serisini teklif etti. Jordan Markası şu anda 2009 yılında 1 milyar doların üzerinde hasılat yapan bir Nike iştiraki. Bu rakam Nike'nin toplam gelirinin yaklaşık% 5'ini temsil ediyor. İlk anlaşmanın imzalanmasından on yıllar sonra Ürdün, Nike'ın kârlılığını artırmaya devam ediyor. SportsOneSource tarafından sağlanan 2009 istatistiklerine göre, Ürdün Markası ABD ayakkabı pazarında% 10, 8 paya sahipti ve ABD'de satılan tüm basketbol ayakkabılarının% 75'i Jordans.
Maria Sharapova
Maria Sharapova, 2004 Wimbledon finalinde iki kez savunma şampiyonu Serena Williams'ı yendiğinde 17 yaşında dikkat çekti. Etkileyici bir kariyer ödülü para kazancı 16 milyon dolardan fazla olmasına rağmen, Sharapova onay anlaşmalarıyla çok daha fazla kazanmıştır. Ocak 2010'da Sharapova, Nike (NYSE: NKE) ile olan sözleşmesini sekiz yılda 70 milyon dolara yenileyerek, bir kadın atlet için şimdiye kadarki en büyük anlaşma haline getirdi.
Sharapova, yedi düz yıldır dünyanın en yüksek ücretli kadın atletidir. Diğer kadın atletlerden iki kat daha fazla kazanıyor. Sharapova, geçen yıl 2010 1 numaralı tohum tenis oyuncusu Caroline Wozniacki'nin 12.5 milyon $ 'ına kıyasla 25 milyon $ kazandı. Sharapova'nın Canon, Motorola, Colgate, Palmolive, Prince, Tiffany ve Evian ile de onay anlaşmaları var.
William Shatner
William Shatner, “Star Trek” te Kaptan James Tiberius Kirk rolünden çok, Priceline'un Müzakerecisi olarak yaptığı komedi varlığıyla zaten biliniyor olabilir. Priceline (Nasdaq: PCLN), 11 Eylül terörist saldırılarının ardından tüm seyahat endüstrisine meydan okuduğunda başka bir dotcom büstü olmaya yaklaştı. Priceline, markasını uçaklar yerine oteller etrafında yeniden inşa etti ve Avrupa'daki pazarını genişletti. Yeniden markalamaya ek olarak, Priceline gelirleri artırmak için Müzakereciyi getirdi. İlişki karşılıklı olarak faydalı oldu. Priceline'un hisseleri 500 doların üzerine çıktı ve Shatner'ın anlaşmaya göre yüz milyonlarca dolar kazandığı iddia ediliyor. (Başarılı olandan daha az başarılı olan bazı Onaylar için, Ünlü Onayları Çalışmadığında bölümünü okuyun.)
Justin Bieber
Forbes'a göre, genç kalbi olan Justin Bieber, Mayıs 2010 - Mayıs 2011 arasında 53 milyon dolar kazandı. Turculuktan yaklaşık 40 milyon dolar ve ciro anlaşmalarından, mağazacılık ve müzik satışlarından 13 milyon dolar daha kazandı. Bieber, sadece Walmart'ta satılan bir marka olan OPI tarafından Nicole'den One Less Lonely Girl oje koleksiyonunu onayladı. Hat, haftalar içinde ABD genelinde 3.000'den fazla Walmart konumunda satıldı
Bieber ayrıca özel mülkiyete ait Proactiv'i de onaylıyor sivilce tedavi sistemi. Onaylara yılda 12 ila 15 milyon dolar harcadığı bildirilen Proactiv, Bieber'a Proactiv onaylaması için iki yılda 3 milyon dolar ödeyecek. Anlaşmanın açıklandığı ilk gün 125.000 YouTube indirmesi ve Bieber'ın Proactiv kliplerinin 500.000 görüntülenmesi kaydedildi. Proactiv'i pazarlayan ve satan firma olan Guthy-Renker, Proactiv'in Bieber, Jessica Simpson, Katy Perry ve Avril Lavigne gibi müzik sanatçıları tarafından onaylanmasıyla satışlarda gözle görülür bir artış olduğunu kaydediyor.
U2
2004 yılında U2 grubu, Silhouette reklam kampanyasının bir parçası olarak Apple'ın iPod'unu onayladı. Black Eyed Peas ve NERD dahil diğer gruplar atılım kampanyasının bir parçasıydı. U2, Apple'ın hisse senetlerini (Nasdaq: AAPL), onaylandıktan sonraki 72 saat içinde 52 haftanın en yükseğine taşıdı. U2'nin yeni single'ı "Vertigo" 30 saniyelik bir reklamla yayınlandı ve yalnızca iTunes üzerinden satışa sunuldu. Milyon dolarlık ciro anlaşmalarını reddettiği bilinen U2, "Vertigo" reklamı için ödenmedi, ancak anlaşma nedeniyle yeni ve daha genç bir kitle kazanabildi.
Angelina Jolie
Angelina Jolie, Hollywood'un en yüksek ücretli aktrisidir ve güzelliği ve insani çabalarıyla eşit olarak bilinir. Bu yılın başlarında lüks moda evi Louis Vuitton (NYSE Euronext: LVMH) Jolie'yi Temel Değerler reklam kampanyasına imzaladı. Onay anlaşması Jolie'ye 10 milyon dolar kazandıracak. Vuitton'un Temel Değerleri kampanyası 18 ay sürecek ve U2'nin Bonosu da dahil olmak üzere insani yardımsever ünlüleri de tanıtacak. Bono ve eşi Ali Hewson, ücretlerini Afrika'da sürdürülebilir tarım uygulamalarını destekleyen Koruma Pamuk Girişimi de dahil olmak üzere birçok yardım kuruluşuna bağışladı.
Alt çizgi
Tüketicilerin doğası gereği ünlülerin kullandığı aynı ürünleri yemeyi, içmeyi, giymeyi ve sürmeyi sevdikleri anlaşılıyor. Birçok tüketici, ünlülerin başarısını görür ve ister bilinçli kararlar ister bilinçaltı süreçlerle, aynı ürünleri kullanarak ünlüleri taklit etmek ister. Şirketler buna devam ediyor ve her yıl milyonlarca doları, ünlülerin ürünlerini onaylamaları için güvence altına alıyor. (Bir şirketin alabileceği en büyük desteği öğrenmek için "Oprah Etkisi" nin Ölçülmesi bölümüne bakın. )