Google (GOOG) önümüzdeki yılın başında yeni bir reklam engelleme aracı başlatacak.
Duyuru dün resmi blogunda yapıldı ve yayıncılara, tanıtımına daha iyi hazırlanmaları için “Reklam Deneyimi Raporları” adlı yeni bir araç bile sağlandı. Bu araç, yayıncılara web sitelerinde hangi reklamların rahatsız edici sayıldığını belirleme fırsatı sunacak, böylece Google'ın reklam engelleyicisi yayınlanmadan önce olası sorunları çözebileceklerdir.
Filtrenin Google'ın dediği gibi, kullanıcının web'de gezinme deneyimlerini engelleyen reklamları ayıklamak amacıyla Chrome'un masaüstü ve mobil sürümlerinde varsayılan olarak açılması bekleniyor. Araç, uygun olmayan tüm reklamları engellemek yerine, büyük videoları otomatik oynatmak da dahil olmak üzere can sıkıcı veya müdahaleci ticari mesajların düzenli olarak açıldığı web sayfalarına odaklanacaktır.
Gelirlerinin yaklaşık yüzde 89'unu reklam göstermekten yapan ve Facebook (FB) ile birlikte geçen yıl internet reklamı harcamalarındaki büyümenin yüzde 85'ini oluşturdu. Hangi reklamların uygun olmadığını belirlemekten sorumlu olmayacaktır. Bu görev bunun yerine Google'ın yanı sıra Facebook, News Corp (NWS) ve The Washington Post üyelerini içeren bir endüstri grubu olan Better Ads Koalisyonu'na verilecek. Reklamlar ve Ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy, blog yayınında "Google'a ait veya Google tarafından sunulan" reklamların bile Chrome yönergelerini karşılamayan sayfalarda engelleneceğini yazdı.
İyi Bir Hareket mi?
Bir tür reklamları engellemek için reklam gelirine dayanan bir şirket için mantıksız gibi görünse de, Wall Street Journal, Google'ın planlarına aşina olmanın, hareketin teknoloji devine dijital reklamcılıkta daha baskın bir konum vermek için tasarlanabileceğini savunduğunu bildirdi. Market. İnteraktif Reklamcılık Bürosu'na göre, rahatsız edici ticari mesajlar ABD web kullanıcılarının yüzde 26'sının tarayıcılarına reklam engelleme yazılımı yüklemesine yol açtı. Dergi, arama motoru devinin bir alternatif başlatma kararının bu büyümeyi aksatmak ve hangi reklamların engelleneceği üzerinde daha fazla kontrole sahip olabileceği söylendi.
Ramaswamy, blog yazısında "İnsanların web'de beklenmedik bir şekilde müzik dinleyen türden rahatsız edici, müdahaleci reklamlarla karşılaşması veya sizi sayfadaki içeriği görmeden önce 10 saniye beklemeye zorlaması gibi çok yaygın." Dedi. "Bu sinir bozucu deneyimler, bazı insanları tüm reklamları engellemeye yönlendirebilir - içerik oluşturucularını finanse etmek için reklamlara bağımlı içerik oluşturuculara, gazetecilere, web geliştiricilerine ve videografçılara büyük zarar verir." Bu yeni politikanın, ilgili herkes için dijital reklamcılık ekosistemini iyileştirmek olduğunu söyledi. Google'ı içerdiğini varsaymak güvenlidir.