Talep kanunu, bir mal veya hizmetin fiyatı ile talebi arasındaki negatif korelasyonu açıklayan ekonomik bir ilkedir. Diğer tüm faktörler aynı kalırsa, bir mal veya hizmetin fiyatı arttığında talep miktarı azalır veya bunun tersi de geçerlidir. Diğer her şey sabit kaldığında, fiyat ile mal ve hizmet talebi arasında ters bir ilişki ya da negatif bir ilişki vardır.
Örneğin, tüm faktörlerin sabit kaldığını ve petrol fiyatının önemli ölçüde arttığını varsayalım. Petrol fiyatı arttığında, uçak bileti fiyatı da artar. Bilet fiyatları ortalama tüketiciler için çok pahalı olabileceğinden, bu durum uçak bileti talebinde düşüşe neden olacaktır.
Bir bireyin 500 mil uzaklıktaki bir şehre seyahat etmek istediğini ve geçen yıl 200 dolara karşılık bir uçak biletinin fiyatının 500 dolar olduğunu varsayalım. Fiyattaki artış nedeniyle hava yoluyla seyahat etme olasılığı daha düşük olabilir. Bu, uçak bileti için talep edilen miktarının sıfıra düşmesine neden olur. O, bir otobüs veya trene binmek gibi daha ucuz bir seyahat yöntemi seçme olasılığı daha yüksektir.
Benzer şekilde, bir ürünün fiyatı düştüğünde, talep edilen miktar artar. Örneğin, fiyat yağının önemli ölçüde azaldığını varsayın. Bu, havayolu şirketlerinin maliyetlerini düşürür ve uçak bileti fiyatlarının düşmesine neden olur. Havayolu şirketleri şimdi önceki örnekte 500 dolar yerine yalnızca 100 dolar alıyorlarsa, talep edilen miktar artacaktır. Kişi, daha önce sıfıra değil, şimdi beş bilet talep edebilir, çünkü 500 mil seyahat etmek için bir uçak biletinin fiyatı% 80 oranında düşürüldü.
(İlgili okumalar için bkz. "Arz ve Talebe Giriş".)