Şirketin tüm önemi için, teknoloji devi Apple Inc. (AAPL) 2018'in sonunda sıra dışı bir aksilikle karşı karşıya: daha az insan iPhone satın alıyor. XR, XS ve XS Max dahil olmak üzere yeni nesil iPhone'lar, Ekim ayı ortasında 26 Ekim resmi çıkış tarihi ile ön sipariş için mevcuttu. Ancak o zamandan bu yana iki ay içinde müşteri hype tekrar tekrar döndü tereddüt etmek. Şirket, ürünleri için kesin satış rakamları yayınlamıyor, bu da şirket dışındaki kişilerin satışlarını değerlendirmesini zorlaştırıyor. Ancak, XR, XS ve XS Max modellerine önceki model sürümlerinden daha az müşteri ilgisi olduğuna dair çok sayıda işaret var.
Apple, 2017 mali yılında 229.2 milyar dolar gelir bildirdi, bu rakam 2016'daki 215.6 milyar dolar seviyesinden kabaca% 6.3 arttı. Tek bir sorun haricinde her şey harika görünüyor: iPhone şimdi Apple'ın toplam gelirinin yaklaşık% 60'ını oluşturuyor., en yeni nesil iPhone'un neden beklendiği gibi performans göstermediğine bakıyoruz ve bunun Apple'ın ana iş segmenti için ne anlama gelebileceğini araştırıyoruz.
İndirimler, Promosyonlar, Tedarikçi Bilgileri
Apple CFO Luca Maestri 1 Kasım'da şirketin artık iPhone satış rakamlarını üç aylık kazançlarla raporlamayacağını açıkladı. Bu, şirketin satış rakamları hakkında resmi bir yorum yapmasının mümkün olmadığı anlamına gelir. Politikadaki bu şaşırtıcı değişime rağmen, pazar analistleri daha yeni iPhone modellerinin nasıl performans gösterdiğine dair ipuçlarını bir araya getirdiler.
İlk olarak ve belki de en önemlisi, iPhone XR ve iPhone XS'in çevrimiçi satın alımları için takas yoluyla 300 dolara kadar bir indirim var. Bu, en yeni telefonlarda tamamen satış değil, satın alma sırasında eski iPhone'larda ticaret yapan müşteriler için desteklenmiş bir indirim. Birçok analist bunu teknoloji devinin özellikle XR satışlarını artırmak için uyumlu bir çaba harcadığı anlamına geldi. Apple, bu takas tekliflerini teşvik etme çabalarını artırdı ve şirketin Japon taşıyıcıların sübvansiyonlar yoluyla sunduğu XR indirimlerini de desteklediğini söyledi.
Yeni iPhone modellerinin satış rakamları hakkında endişelenmeniz için başka nedenler de var. Forbes'un yakın tarihli bir raporunda belirtildiği gibi, ekran tedarikçisi Japan Display, telefonların piyasaya sürülmesinden bu yana XR ekran üretimini ve tahmini büyümesini muhtemelen ikinci kez kesti. Kesinlikle, üretim seviyeleri belirli bir iPhone modelinin ömrü boyunca değişir, ancak üretimin XR modelinin piyasaya sürülmesinden sonraki ilk birkaç ay içinde, özellikle tatil sezonunda kesilmesi olağandışı görünmektedir. Bu, satışların beklenenden daha yavaş olduğunun bir göstergesi olabilir.
İleri Teknoloji Ürünler için Daha Fazla Pazar Kaldı mı?
IPhone XR'nin 749 dolar civarında fiyatlandırılmasıyla 300 dolara varan indirim, orijinal fiyatın yaklaşık% 40'ını temsil ediyor. Üst düzey iPhone XS ve iPhone XS Max modellerinin fiyatları sırasıyla yaklaşık 999 $ ve 1.099 $. 500 dolarlık bir fiyat farkında bile Forbes raporu, iPhone XS ve iPhone XS Max'in satışlarının Aralık ayı ortasında iPhone XR satışlarından daha güçlü olabileceğini gösteriyor. İşte nedeni.
İlk olarak, iPhone XS ve iPhone XS Max, iPhone XR'den önce halka açık hale geldi ve bu da modellere satışlarda önemli bir artış sağladı. Bununla birlikte, iPhone'un birçok müşteri için bir durum sembolü olarak kaldığına inanmak için bir neden var. Yeni bir model satın almak, en üst düzeyde değilse, birkaç yüz ekstra dolar harcamak anlamına gelse bile, birçok müşteriye daha az cazip gelebilir.
Apple için, soru muhtemelen marjlardan biridir. Yeni telefon modellerindeki marjlar yeterince yüksekse, şirketin satış rakamlarındaki düşüşe rağmen iPhone satışlarından yararlanmaya devam etmesi muhtemeldir. Şimdilik, Apple'ın hisseleri bir yenilgiye uğradı: şirket, Ağustos-Kasım 2018 arasında sürdürdüğü tarihi 1 trilyon dolarlık piyasa değerinden 200 milyar dolardan fazla para kaybetti.