Facebook kullanımı ücretsizdir çünkü şirket, reklamverenleri ücretlendirerek kullanıcıları ücretlendirmekten çok daha fazla para kazanır. Radyo ve televizyon gibi diğer medya türleri de aynı öncül altında çalışır. Kitlelere ücretsiz bir eğlence şekli sunarlar ve daha sonra kitleleri reklam satmak için kullanırlar. Facebook, potansiyel reklamverenlere devasa kitlesiyle yaklaşabilir ve reklam gelirleri karşılığında ürünlerini veya hizmetlerini bu Facebook kullanıcılarının bir kısmının veya tamamının önüne koymayı teklif edebilir.
Reklam Doları için Büyük Kitlelerden Yararlanma
Kitle boyutu, medya şirketlerinin reklam için ne kadar ücret talep edebileceğini belirler. Örneğin, reklamverenler 2015 Super Bowl'da 30 saniyelik bir puan için ortalama 4, 5 milyon dolar harcadı. Bir reklamverenin topal bir 1990'ların sitcom'unun 3 am yeniden çalıştırılması sırasında ürününü tanıtmak için harcadığı miktar, bu sayının küçük bir kısmıdır. Super Bowl, her yıl dünyanın en çok izlenen televizyon etkinliği. Aksine, gecenin ortasında havayı tekrar çalıştırmak için izleyici üssü, uykusuzluklar, vardiyalı çalışanlar ve kanepede uyumadan önce televizyonu kapatamayan kişilerden oluşan bir dağılmadan oluşur.
Çevrimiçi reklamcılığın dinamikleri televizyon ve radyodan farklı olsa da, temeller aynıdır. Şirketler, aylık olarak çok büyük kullanıcılara sahip web sitelerinde ve daha küçük kitlelere sahip web sitelerinde reklam vermek için daha fazla ödeme yapar. 2015 itibariyle, yalnızca kullanıcılar için ücretsiz olan ancak reklamverenlerden büyük para kazanan başka bir web sitesi olan Google, Facebook'tan aylık daha fazla ziyaretçi çekiyor.
Facebook'un çok fazla meşgul kullanıcısı olmasaydı, reklamverenlerin sitede pazara para harcamak için çok az teşvikleri olurdu. Çoğu çalışma, Facebook'un bir ücret almaya başlarsa kullanıcılarının% 90'ından fazlasını kaybedeceğini göstermektedir. Büyük kullanıcı tabanı sayesinde Facebook, Haziran 2015'te sona eren üç aylık dönemde reklamdan 4 milyar doların üzerinde kazanç sağladı. Şirketin, kullanıcının% 10'una veya daha azına ayda 10 dolar ücret ödeyeceği miktar Facebook'un mevcut reklam gelirine kıyasla ücret ödemeyi kabul edecek bir temel. Sitenin kitlesi% 90'ın üzerinde bir oranla azaldığında, reklam geliri kaybolacaktı.
Facebook'un Reklamverenlere İtirazı
Ekim 2015 itibariyle Facebook'un günlük 968 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Bu, 2015 Super Bowl'u izleyen insan sayısının yaklaşık sekiz katı. Sitenin aylık aktif kullanıcıları 1, 5 milyara yaklaşıyor. DVR'larını hızlı bir şekilde yönlendirebilen veya reklamlar sırasında banyo molası verebilen TV izleyicilerinin veya istasyonu değiştirebilen radyo dinleyicilerinin aksine, Facebook kullanıcıları reklamlardan kaçamazlar. Facebook'ta kaydırdığınız veya tıkladığınız her yerde, reklamlar tam önünüzde, ilgi alanlarınızı hedefliyor ve tıklanmak için yalvarıyor. Şirketin potansiyel reklamverenlere satış konuşması basit ve ikna edicidir: Facebook'ta reklam verirken, ürün veya hizmetinizi, işletmenizin web sitesine veya hayran sayfasına ulaşmak için bir bağlantıyı tıklayabilecek yüz milyonlarca insanın önüne koyarsınız.
Daha da iyisi, Facebook'taki reklamverenler reklamlarını yaş, cinsiyet, coğrafi konum, ilgi alanları ve diğer birçok faktöre göre belirli kullanıcılara hedefleyebilir. Radyo ve televizyon gibi diğer reklam medyaları bu tür lazer odaklı pozlama sunamaz. Örneğin, erkek ürünleri için reklamlar futbol oyunları sırasında her yerde bulunur, çünkü tarihsel olarak kadınlardan daha fazla erkek futbolu izler. Bununla birlikte, çok sayıda kadın izliyor ve toplam kitle boyutu reklam maliyetlerini belirlediğinden, Rogaine, Viagra ve diğer benzeri ürünlerin üreticileri bu kadınları tanıtmak için etkili bir şekilde ödeme yapıyor. Bu büyük ölçüde para kaybıdır. Facebook'ta, reklamverenler yalnızca bir cinsiyete göre pazarlama yapmayı seçebilir ve kitlelerini yaşa, yere ve ilgi alanlarına göre daha da yıkabilir. Bu, reklam alıcılarının mümkün olan en büyük yüzdesinin gerçek hedef müşteriler olmasını sağlar.