Reklamcılık Ödeneği nedir
Bir reklam ödeneği, bir ürün üreticisinin veya servis sağlayıcının bir perakendeciye ürünleri hakkında bilgi almak için ödediği paradır. Bir reklam ödeneği, bir toptancıya veya perakendeciye reklam veya satış maliyetleri için ödeme yapmak üzere sağlanan envanterde indirim veren bir tedarikçi veya üretici biçimini de alabilir. Şirket, satıcının, görüntülenmeden önce şirketin onayını alması ve bunun yapıldığına dair kanıt sunması gibi, ödeneği alması için gereksinimler belirleyebilir. Perakendecinin reklam maliyetlerini ödemesine yardımcı olarak, şirketin reklam ödeneği perakendeciye ürünü taşıması için bir teşvik verir.
Reklam İndirimi
Bir reklam yardımı, "pazarlama kooperatifi ödeneği" veya "promosyon ödeneği" olarak da ifade edilebilir. Böyle bir uygulama, üreticilerin, distribütörlerin, toptancıların veya perakendecilerin hedef pazarlarına ulaşmalarına yardımcı olmak için uygun maliyetli bir yöntemdir. Bununla birlikte, bir dezavantaj, bazı üreticilerin reklam standartları ve uygulamalarında diğerlerinden daha kısıtlayıcı olabilmeleridir.
Bir reklam ödeneğinin toplamı genellikle bir perakendecinin satın alma miktarına bağlıdır. Toplam satın almaların yüzdesine dayanan bir ödenek en yaygın yöntemdir, ancak satın alınan toplam birim sayısına dayalı bir ödenek de kullanılabilir.
Uygulamada Reklam Hakkı
Reklam ödeneği politikaları ve uygulamaları şirketten şirkete farklılık gösterir, ancak çoğu durumda bir üretici ya bir perakendecinin reklam maliyetinin bir payını ödeyecek ya da bir reklam oluşturmak için onlara resim, grafik ya da prodüksiyon yardımı sağlayacaktır. Ayrıca, belirli bir perakendeci veya yerel ayar için özelleştirilebilen veya özelleştirilemeyen bitmiş bir reklam da sağlayabilirler.
Bir reklam ödeneği, imalatçının veya tedarikçinin ürün teşhirleriyle ilişkili kurulum masraflarını ödediği bir gösterim ödeneği şeklinde de olabilir. Ayrıca, bir üreticinin veya tedarikçinin bir perakendeciye daha önce yapmış oldukları reklam ve tanıtım maliyetleri için geri ödeme yapması gerçeğinden sonra bir reklam ödeneği de ödenebilir.
Reklamcılık Ödeneği Örneği
Bir eğitici oyuncak mağazası, çocukların kişisel finans hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olan bir masa oyunu taşır. Oyuncak mağazası, oyunu oynayan çocukların bir fotoğrafını göstererek ve oyunun tek paragraflı bir tanımını sağlayarak masa oyununu tanıtan üç aylık bir katalog yayınlar. Masa oyunu üreticisi genellikle, masa oyununu katalogda pazarlama masrafını dengelemek için oyuncak mağazasına bir reklam ödeneği ödeyecektir. Bu masraflar, katalogun baskı ve posta maliyetlerinin bir kısmını veya masa oyunu toptan satış maliyetinde indirimi içerebilir.