İçindekiler
- 1. Mars / Wrigley
- 2. Hersey'nin
- 3. Nestle
Cadbury, dünyanın en ikonik şekerleme markalarından biridir. Süt Sütü Barı ile tanınan şirket, şimdi Mondelez International'ın bir parçası. Kraft, 2010'da 18.9 milyar dolara Cadbury'yi satın alarak, iki güçlü gıda şirketini Mondelez olarak uluslararası gıda markalarını bir araya getirmeden önce birleştirdi. Diğer Mondelez markalarıyla birlikte Cadbury, çikolata pazarında lider pazar payına sahip şirketin bir parçasıdır.
Mondelez International, dünya çapında güçlü pazar payı pozisyonlarına sahiptir. Asya-Pasifik bölgesi, Orta Doğu / Afrika bölgesi ve Avrupa bölgesinde küresel pazar konumunda bir numaradır. Latin Amerika'da Mondelez sürekli olarak ikinci sırada yer alıyor. Şirketin en düşük pazar payı beşinci sırada olan Kuzey Amerika'da geldi. Şirket, Kuzey Amerika ve dünyadaki birçok şirketten güçlü rekabetle karşı karşıya
Önemli Çıkarımlar
- Cadbury, ilk olarak 1824 yılında kurulan, İngiltere merkezli ünlü bir çikolata üreticisidir. 2010'da Cadbury, Kraft Foods tarafından satın alındı ve Mendelez Foods International olarak fırlatıldı. Cadbury'nin en iyi rakipleri arasında bugün Mars / Wrigley's, Hershey ve Nestle bulunuyor.
1. Mars / Wrigley
Mars tanınabilir bir isim, ancak özel bir şirket olarak, yatırımcıların geride kalabileceği tek bir isim değil. 2018'de Mars, çikolata pazarında ABD'de% 30 pazar payına sahipti. En tanınmış markalarından bazıları M&M, Snickers, Starburst, Twix ve Skittles.
Mars, 35 milyar dolar satışla 2018'de Amerika'nın yedinci büyük özel şirketi oldu. Şirket, çikolata, evcil hayvan bakımı, yiyecek, Wrigley'nin (sakız), içecekler ve ortak yaşam bilimi olmak üzere altı bölümde yarışıyor.
Çikolata pazar payı için Mars'a karşı rekabetin yanı sıra Cadbury, Mars'ın 2008'de Wrigley'i satın alması sayesinde küresel sakız pazarında pay için rekabet ediyor. Mars'ın 23 milyar dolarlık satın alması, Extra, Orbit ve Eclipse, satıştan önce 5, 4 milyar dolarlık satışların üretilmesine yardımcı oldu. Cadbury'de Dentyne, Stride ve Trident gibi sakız markaları var. Her iki şirket de satışlarda düşüş yaşayan bir sakız pazarında güçlü bir pazar payına sahiptir.
2. Hersey'nin
2018'de Hershey'in çikolata endüstrisi için ABD'de% 44 pazar payı vardı. Şirketin ABD'de Hershey, Reese's, Jolly Rancher ve Twizzlers dahil olmak üzere birçok tanınmış markası var. Hershey hala yıllık gelirinin% 80'inden fazlasını Kuzey Amerika pazarından alıyor.
Hershey ve Cadbury'nin rakip olma durumu, 1988'de ortaya konan bir lisans anlaşması nedeniyle büyük bir dönüş yaptı. 1988'de Hershey, Cadbury'nin ABD operasyonlarının hakları için 300 milyon dolar ödedi. Cadbury kabul etti; O zamanlar, pazarın% 70'ini kontrol eden Hershey ve Mars'a karşı rekabet etme şansı yoktu.
Hershey, ABD'den Cadbury ürünlerinin çeşitli ithalatçılarına dava açtığında bir kargaşaya neden oldu Hershey, İngiliz çikolatacısından farklı bir tarif kullanıyor ve birçok eski İngiliz sakinleri orijinal versiyonu istiyor. Birleşik Krallık'ta Cadbury'nin çikolatası, sütü bir numaralı bileşen olarak listelerken, Hershey tarafından yapılan Amerikan versiyonu bir numaralı bileşen olarak şekere sahiptir.
Hersbury, Cadbury ürünlerinin hem rakibi hem de distribütörü olduğu için benzersiz bir konumdadır. Uzun süreli haklar anlaşması, birçok kişinin Cadbury ve Hershey'in sonunda birleşeceğine inanmasına neden oldu, ancak durum böyle değildi. Nestle ve Cadbury bir kerede Hershey için ortak bir teklif girişiminde bulundu, ancak sonuçta düştü.
3. Nestle
Nestle, dünyanın birçok farklı alt sektörünü kapsayan dünyanın en büyük gıda şirketidir. Şirketin çikolata pazarı en küçüklerinden biri, ancak ABD Nestle'deki% 10'luk pazar payı için yeterince iyiydi, Kit Kat, Smarties ve Gerber bebek maması içeren markaların kontrolünü veren birçok satın alma yoluyla büyüdü.
Nestle'nin şekerleme segmenti 2018'deki altıncı en büyük segmenti oldu. Dünya çapında 9.7 milyar dolarlık satış ile Nestle, üç numaralı pazar payı pozisyonunu elinde tuttu. Şirketin çikolata ürünlerinin satışları, Amerika'dan 4 milyar dolar da dahil olmak üzere 7 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Cadbury ile olan anlaşmasına benzer şekilde, Hershey de ABD dağıtım hakları için Nestle'den çeşitli markalara lisans veriyor. Bu, iki Nestle markası olan Kit Kat ve Rolo'yu içerir.