Talep esnekliği, bir mal veya hizmetin talep ettiği miktarın diğer değişkenlerdeki değişikliklere ne kadar duyarlı olduğunu ölçer. Bir mal veya hizmetin fiyat esnekliği, mal veya hizmet türü, ikame kullanılabilirliği ve tüketici geliri seviyesi gibi talep esnekliğini belirlemede birçok faktör önemlidir.
Fiyat seviyesi bir mal veya hizmet talebini etkiler. Talebin fiyat esnekliği, bir mal veya hizmetin talep ettiği miktardaki bir değişikliğin fiyatındaki bir değişikliğe göre duyarlılığını ölçmek için kullanılabilir. Talebin fiyat esnekliği, bir mal veya hizmetin talep ettiği miktardaki yüzde değişimin fiyat seviyesindeki yüzde değişimine bölünmesiyle hesaplanır. Bir mal veya hizmetin fiyat seviyesindeki bir değişiklik, malın esnekliğini belirler.
Örneğin, lüks malların fiyat esnekliklerine duyarlı oldukları için talep esnekliği yüksektir. LED televizyonların fiyatlarının% 50 oranında düştüğünü varsayalım. Talep artar, çünkü daha önce satın alamayanlara daha uygun maliyetlidir.
Mal veya hizmet türü de talebin esnekliğini etkiler. Bir mal veya hizmet bir lüks, bir gereklilik ya da bir tüketici için bir konfor olabilir. Bir mal veya hizmet bir lüks veya konfor ürünü olduğunda, gerekli bir malla karşılaştırıldığında oldukça esnektir. Gıda gibi önemli bir mal, genellikle esnek değildir, çünkü tüketiciler, fiyat değişse bile yiyecek satın alırlar.
İkame malların mevcudiyeti, mal veya hizmetlerin talep esnekliğini etkiler. Bu nedenle, birçok ikamesi olan mal veya hizmetlere olan talep oldukça esnektir. Malların fiyat seviyelerindeki küçük bir artış tüketicilerin ikame maddelerini satın almasına neden olur. Yakın ikameler mevcut olduğunda talep edilen miktar, fiyat seviyesindeki değişikliklere karşı oldukça duyarlıdır veya bunun tersi de geçerlidir. Yakın ikameli malların talep esnekliği, bir üründen talep edilen miktardaki yüzde değişimin, ikame bir ürünün fiyatındaki yüzde değişimine bölünmesiyle ölçülür. Bu formül, talebin çapraz esnekliği olarak da bilinir.
Örneğin, soda talebi, çok sayıda ikame nedeniyle oldukça esnektir. Bir soda fiyatı artarsa, tüketiciler daha ucuz ikame almayı tercih eder.
Tüketici gelir düzeyi mal ve hizmetlerin talep esnekliğinde rol oynamaktadır. Talebin gelir esnekliği, talep edilen miktardaki bir değişikliğin tüketicilerin gelirlerindeki bir değişikliğe göre duyarlılığını ölçmek için kullanılır. Farklı mal türleri gelir düzeylerinden etkilenir. Örneğin, jenerik ürünler gibi kalitesiz mallar, talebin negatif gelir esnekliğine sahiptir. Jenerik ürünler için talep edilen miktar, tüketici gelirleri arttıkça düşme eğilimindedir.