Silikon Vadisi'ne çok fazla para atıldığında, bir satın almanın heyecan yaratması kolay değil. Facebook'un (FB) WhatsApp'ı geçen yıl satın alması, Google’ın (GOOG) 3, 2 milyar dolarlık Nest Labs ve Apple’ın (AAPL) 3 milyar dolarlık Beats Electronics alımını aşarak 2014'ün en büyük satın alma ve tüm zamanların en büyük teknoloji satın alımlarından biri haline geldi.
Dünya çapında yaygın olarak kullanılan bir metin mesajlaşma uygulaması olan WhatsApp, Facebook'tan ilk 16 milyar dolarlık teklifiyle başlıkları çaldı. 2013 yılında, uygulama 138 milyon dolar kaybetti ve 10.2 milyon dolar gelir getirdi. Peki şirket Facebook üzerinden nasıl kazandı? Bu makalede, Facebook'un rekor kıran satın alımı ve oraya ulaşmak için atılan adımlar incelendi.
WhatsApp Edinme
WhatsApp, kullanıcıların kablosuz ağı kullanmadan veya veri ücretlerini sürdürmeden kişilere sınırsız mesaj göndermelerine izin veren reklamsız bir mobil uygulamadır. Uygulamayı indirmek ücretsizdir (ancak 1 $ aboneliği ilk yıldan sonra başlar) ve hücre sağlayıcının geleneksel kısa mesaj platformuna bir alternatiftir. Uygulama Jan Koum ve Brian Acton, iki eski Yahoo! (YHOO) yöneticileri.
Facebook, Şubat 2014'te WhatsApp'ı satın alma planlarını açıkladığında, WhatsApp'ın kurucuları 16 milyar dolarlık bir satın alma fiyatı ekledi: 4 milyar dolar nakit ve Facebook hisselerinde 12 milyar dolar kaldı. Bu fiyat etiketi, Facebook'un ödediği gerçek fiyatla cüce edilir: 21, 8 milyar dolar veya kullanıcı başına 55 dolar.
Facebook, WhatsApp çalışanlarına Facebook'ta gemide kalmaları için tazminat olarak orijinal fiyata 3.6 milyar dolar ekleyerek 19.6 milyar dolar ödemeyi kabul etti. Ancak, Facebook hisse fiyatları, düzenleyici onay süreci Ekim ayında sona erdiğinde 68 $ 'dan 77.56 $' a yükseldi. O zamana kadar, üzerinde anlaşmaya varılan 184 milyon Facebook hissesi nihai satış fiyatını 1.7 milyar dolar daha artırdı.
WhatsApp'ın 2014'ün ilk yarısındaki altı aylık geliri 15.9 milyon $ 'a ulaştı ve şirket, 232.5 milyon $' lık şaşırtıcı bir net zarara uğradı, ancak bu kaybın çoğunluğu hisse bazlı tazminattı.
Neden WhatsApp?
WhatsApp bugüne kadar Facebook'un en büyük satın alımı ve şimdiye kadar gördüğü en büyük Silikon Vadisi'nden biri. Bu, 2012'de oldukça sıçrama yapan Facebook'un Instagram satın alımından 20 kat daha büyük. Bu 22 milyar dolarlık bir soruya yol açıyor: Facebook neden WhatsApp'ı satın almak için bankayı kırdı?
Cevap kullanıcı büyümesidir. Aylık 500 milyondan fazla kişi WhatsApp kullanıyor ve hizmet şu anda günde 1 milyondan fazla kullanıcı ekliyor. WhatsApp kullanıcılarının yüzde yetmişi, Facebook'un% 62'sine kıyasla günlük olarak aktif. Ek olarak, WhatsApp kullanıcıları günde 500 milyon resim, Facebook kullanıcılarından yaklaşık 150 milyon daha fazla resim gönderiyor.
2009 yılında başlatılan uygulama, astronomik büyümesi sayesinde 1 milyar kullanıcıya ulaşacak. Aralık 2014 itibarıyla Facebook'un aylık 1.39 milyar aktif kullanıcısı var. İnternet hizmetleri yoluyla küresel bağlantıyı geliştirme ortak misyonu ile güçlerin birleşmesi her iki şirket için de büyümeyi hızlandıracaktır. Facebook için kullanıcı büyümesi önce gelir ve daha sonra para kazanır.
WhatsApp, internet bağlantısının seyrek olduğu ancak WhatsApp'ın yaygın olarak kullanıldığı gelişmekte olan pazarlarda Facebook büyümesine yardımcı olacaktır. Facebook daha sonra bu mobil kullanıcı tabanlarına erişecek. Bu alanlardaki WhatsApp kullanıcılarına bağlanmak, Facebook'un İnternet.org girişimi olan Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in, henüz çevrimiçi olmayan dünyanın üçte ikisine internet erişimi uygulama planına da yardımcı olacak.
Bununla birlikte, Facebook, telefon görüşmeleri eskimiş ve mobil mesajlar salınırken WhatsApp'tan kâr edeceğine inanıyor. Bu nedenle Zuckerberg, kısa mesaj uygulamasını satın almak için şirketinin pazar değerinin onda birini Google'ın teklifini neredeyse iki katına çıkardı. Bunu yaparken, şirketi başarıyla diğer teknoloji rakiplerinin elinden tuttu.
Önceki Facebook Kazanımları
Facebook'un satın alma stratejisi üç kilit alana odaklanıyor: yeni yeteneklerin satın alınması, yeni teknolojilerin kazanılması ve rekabetin satın alınması. Facebook 2007'den beri 42 şirket satın aldı.
Web'e görüntü, video ve yazma aktarımını kolaylaştıran bir web işletim sistemi olan Parakey, Facebook'un ilk satın alımıydı. Facebook şirketi 2007 yılında açıklanmayan bir miktar için satın aldı. Bunun karşılığında Facebook, Parakey'in teknolojisini mobil uygulamasına entegre etti ve şirketin Firefox tarayıcısının geliştirilmesinde çalışan yeteneğini memnuniyetle karşıladı.
Menlo Park merkezli şirket 2009 yılında FriendFeed'i 50 milyon dolara satın aldı. Gerçek zamanlı haberleri ve sosyal medya yayınlarını bir araya getiren bir site olan FriendFeed'in teknolojileri, Facebook'un "beğen" düğmesine ve güncellenen haber akışı özelliklerine katkıda bulundu.
2012 yılında Facebook, 200 milyon aktif kullanıcıya sahip popüler bir fotoğraf paylaşım sitesi olan Instagram'ı satın alma planlarını açıkladı. Facebook sadece kendi fotoğraf paylaşım özelliklerini geliştirmeyi planlamakla kalmadı, aynı zamanda herhangi bir yarışmacının önce sevilen şirkete girmesini önlemek istedi. Facebook Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldı: 300 milyon dolar nakit, geri kalanı ise 700 milyon doların üzerinde Facebook hisse senedinden.
Alt çizgi
WhatsApp, Facebook büyümesi için çok önemli olan küresel alanlarda önemli bir rol oynamaktadır. Para kazanma çabalarını askıya alarak Facebook, uluslararası platformlar arası iletişimin geleceğine odaklanıyor. WhatsApp'ın satın alınmasıyla, Facebook'un dokunaçları milyarlarca insana ulaşmaya daha yakın ve bu büyüklükte bir pazarla, Facebook sonunda para kazanmanın bir yolunu bulacağından emin.