Özel Reklamcılık Nedir
Özel reklamcılık, kitlesel bir kitlenin aksine, küçük bir grup insanın veya bireysel bir tüketicinin ihtiyaçlarına ve isteklerine vurgu yapar. Uyarlanmış (veya hedeflenmiş) reklamlar, tüketicilerin özelliklerini, davranışlarını veya bağlamlarını belirleyen belirli demografik özelliklere, alışkanlıklara odaklanabilir. Örneğin, reklamverenler bir mesajı veya promosyonu hedef tüketicinin cinsiyeti, ırkı, geliri veya eğitim düzeyi, istihdamı, kişiliği, ilgisi, yaşam tarzı, değerleri ve daha fazlasına uyarlar. Ayrıca, bir kişinin İnternet arama alışkanlıklarına, satın alma geçmişine veya başka bir çevrimiçi etkinliğe uyarlanabilir veya tanıtım yapabilirler. İnternet ve özellikle sosyal medya tarafından sağlanan kişisel bilgilere bu şekilde odaklanılması, reklamverenlerin geleneksel basılı, radyo ve ilan panosu reklamlarına kıyasla mesajları tüketicilere daha iyi hedeflemesine ve israfı azaltmasına olanak tanır.
Uyarlanmış Reklamcılığı Bozmak
Uyarlanmış reklamcılık, reklamverenlerin, denetlenen müşterilere son derece hedefli iletişimi olan müşterilere hizmet vermesini sağlar. Şirketler bireysel tüketici davranışlarını daha kolay takip edebildikleri için internetin gelişiyle daha yaygın bir teknik haline gelmiştir. Reklamverenler, sosyal medya profillerinden ve kullanımından, arama motoru kullanımından ve alışkanlıklarından (çerezleri kullanarak) çıkarılan bilgileri, internet protokolü etkinleştirilmiş televizyonlarda izleme alışkanlıklarını ve reklam sunmak için televizyon izleme ve web'de gezinme alışkanlıklarını kolayca kullanır. Ayrıca, reklamverenler sosyoekonomik gruplara, günün saatine göre tipik davranışlara ve potansiyel bir müşterinin yeri ve davranışına dayalı reklamlar sunabilir. Tüm bu bilgilerle, reklamverenler potansiyel bir müşterinin tutumları, görüşleri, hobileri ve ilgi alanlarına ilişkin güvenilir bir tablo oluşturabilir. Reklamverenler ayrıca, tüketicilerin "yeniden hedefleme" olarak bilinen ürünlere ilişkin geçmiş ürün görüntüleme veya satın alma alışkanlıklarına göre uyarlanmış reklamlar oluşturabilir.
Özel Reklam Verimliliği
Uyarlanmış reklamcılık, reklamverenlere saygısız bir kişiye (reklamı yapılan bir ürün veya hizmeti satın alma olasılığı düşük) reklam vermekten kaçınarak atıkların azaltılmasına olanak tanır. Buna ek olarak, içerik pazarlamasının geleneksel giden pazarlamaya göre daha etkili olduğu ve çok daha az maliyetli olduğu gösterilmiştir. Çoğu insan televizyonları atladığından ve yaklaşık yarısı doğrudan postaları göz ardı ettiği için bir mesajla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir.
Özel Reklam Örnekleri
Uyarlanmış reklamcılık, geçmiş satın alımlara dayalı olarak belirli bir mal veya hizmet türü için bir kupon sağlamayı, belirli bir pazar segmentine reklam mesajı sunmak için demografik bilgileri kullanmayı veya belirli bir şehir veya metro bölgesi için tasarlanmış bir kampanya yürütmeyi içerebilir. Daha özel olduğu için, özel reklamların geliştirilmesi kitlesel pazar reklamlarından daha pahalı olma eğilimindedir.
Başka bir örnekte, bir markette sadakat programının üyesi olduğu bir bakkaldan süt satın alan bir tüketici var. Sadakat programı, tüketicinin alışveriş alışkanlıkları hakkında bilgi toplar ve bu tüketicinin satın aldıkları ürünü diğer müşterilerin satın aldıkları ürünlerle karşılaştırabilir. Topladığı bilgiler, süt satın alan çoğu tüketicinin ekmek de satın aldığını göstermektedir. Kasada, mağaza ekmek fiyatından% 10 indirim kuponu yazdırabilir.