İçindekiler
- Antitröst Yasaları Nelerdir?
- Pazar Tahsisi
- Teklif Arma Yasadışı
- Fiyat Sabitleme
- Tekeller
- Birleşme ve Devralmalar
- Büyük Üç Antitröst Yasası
- Alt çizgi
Birçok ülkede tüketicileri koruyan ve şirketlerin işlerini nasıl yürüttüklerini düzenleyen geniş yasalar vardır. Bu yasaların amacı, belirli bir sektörde faaliyet gösteren benzer işletmeler için, rekabetleri üzerinde çok fazla güç kazanmalarını önleyerek eşit bir oyun alanı sağlamaktır. Basitçe söylemek gerekirse, kar elde etmek için işletmelerin kirli oynamasını engelliyorlar. Bunlara antitröst yasaları denir.
Antitröst Yasaları Nelerdir?
Rekabet yasaları olarak da adlandırılan antitröst yasaları, ABD hükümeti tarafından tüketicileri yırtıcı iş uygulamalarından korumak için geliştirilen yasalardır. Açık piyasa ekonomisinde adil rekabetin olmasını sağlarlar. Bu yasalar piyasa ile birlikte gelişti, tekellerin oluşmasına ve üretken yükselişin ve rekabet akışının bozulmasına karşı dikkatli bir şekilde korundu.
Antitröst yasaları, piyasa tahsisi, teklif arma, fiyat sabitleme ve tekeller dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere çok çeşitli şüpheli ticari faaliyetlere uygulanır. Aşağıda, bu yasaların koruduğu faaliyetlere bir göz atacağız.
Bu yasalar olmasaydı, tüketiciler pazardaki farklı seçeneklerden veya rekabetten faydalanamazlardı. Ayrıca, tüketiciler daha yüksek fiyatlar ödemek zorunda kalacaklar ve sınırlı ürün ve hizmet tedarikine erişebileceklerdi.
Pazar Tahsisi
Pazar tahsisi, iki işletme tarafından ticari faaliyetlerini belirli coğrafi bölgelere veya müşteri türlerine tutmak için tasarlanmış bir programdır. Bu şemaya bölgesel tekel de denebilir.
Şirketimin Kuzeydoğu'da faaliyet gösterdiğini ve şirketinizin Güneybatı'da iş yaptığını varsayalım. Eğer bölgemden uzak durmayı kabul edersen, seninkine girmeyeceğim ve iş yapma maliyetleri o kadar yüksek olduğu için, yeni başlayanların rekabet etme şansı yok, ikimiz de fiili tekelimiz var.
2000 yılında, Federal Ticaret Komisyonu (FTC), FMC Corp.'un ilaç tabletlerindeki birincil bağlayıcı olan mikrokristalin selüloz pazarını bölmek için Asahi Kimya Endüstrisi ile işbirliği yapmaktan suçlu buldu. Komisyon, FMC'nin ABD'de 10 yıl boyunca herhangi bir rakibe mikro kristalli selüloz dağıtmasını yasakladı ve şirketin beş yıl boyunca herhangi bir Asahi ürününü dağıtmasını yasakladı.
Teklif Arma Yasadışı
Bir sözleşmeyi kimin kazanacağını seçmek için karar veren iki veya daha fazla taraf arasındaki yasadışı uygulamaya teklif arma denir. Teklif verirken, "kaybeden" taraflar, "kazananın" anlaşmayı güvence altına almasını sağlamak için bilerek daha düşük teklifler verecektir. Bu uygulama ABD'de bir suçtur ve para cezalarıyla, hatta hapis cezasıyla birlikte gelir.
Bir endüstride üç şirket vardır ve her üçü de sessizce kartel olarak faaliyet göstermeye karar verir. Şirket 2 bir sonraki kazanmayı ve Şirket 3 bundan sonra bir tane kazanmasına izin verdiği müddetçe mevcut açık artırmayı kazanacaktır. Her şirket bu oyunu oynar, böylece mevcut pazar payını ve fiyatını korur, böylece rekabeti önler.
Teklif arma, ayrıca aşağıdaki formlara ayrılabilir: teklif bastırma, tamamlayıcı teklif verme ve teklif rotasyonu.
- Teklif Bastırma: Rakipler, belirlenen bir kazananın teklifinin kabul edilmesi için teklif vermekten veya bir teklif çekmekten kaçınırlar. Tamamlayıcı Teklif: Kapsam veya nezaket teklifi olarak da bilinen tamamlayıcı teklif, yarışmacılar alıcı için kabul edilemez derecede yüksek teklifler vermeyi ya da teklifte etkili bir şekilde geçersiz kılan özel hükümler içerdiğinde gerçekleşir. Tamamlayıcı teklifler, teklif verme programlarının en sık kullanılanlarıdır ve gerçekten rekabetçi bir teklif verme ortamı yanılsaması oluşturarak alıcıları dolandırmak için tasarlanmıştır. Teklif Rotasyonu: Teklif rotasyonlarında, rakipler, sözleşme boyutları ve hacimleri gibi çeşitli sözleşme spesifikasyonlarında en düşük teklif veren sırayla olur. Sıkı teklif rotasyonu modelleri şans yasasını ihlal eder ve gizli anlaşma faaliyetinin varlığına işaret eder.
Fiyat Sabitleme
Fiyat sabitleme, bir ürünün veya hizmetin fiyatı, piyasa güçlerinin doğal olarak belirlemesine izin vermek yerine kasıtlı olarak bir işletme tarafından ayarlandığında gerçekleşir. Birkaç işletme, karlılığı sağlamak için fiyatları sabitlemek için bir araya gelebilir.
Diyelim ki şirketim ve sizinkiler sektörümüzde sadece iki şirket ve ürünlerimiz o kadar benziyor ki tüketici fiyat haricinde ikisi arasında kayıtsız kalıyor. Bir fiyat savaşından kaçınmak için, ürünlerimizi marjı korumak için aynı fiyata satıyoruz, bu da tüketicinin aksi takdirde ödeyeceğinden daha yüksek maliyetlerle sonuçlanıyor.
Örneğin Apple, 2013 ABD Adalet Bakanlığı kararıyla ilgili olarak e-kitapların fiyatlarını sabitlemekten suçlu bulunan bir temyiz başvurusunu kaybetti. Apple'ın 450 milyon dolar tazminat ödemekle yükümlü olduğu bulundu.
Tekeller
Genellikle, çoğu insan "antitröst" terimini duyduğunda tekelleri düşünür. Tekeller, rekabeti keserken bir şirketin veya firmanın bir sektörün veya sektörün hakimiyetini ifade eder.
Son bellekteki en bilinen antitröst durumlarından biri, Windows işletim sistemini yükleyen bilgisayarlara kendi web tarayıcılarını zorlayarak anti-rekabetçi, tekelci eylemlerden suçlu bulunan Microsoft'u içeriyordu.
Düzenleyiciler ayrıca tekellerin doğal olarak rekabetçi bir ortamdan doğmamasını ve sadece iş zekası ve yenilik yoluyla pazar payı kazanmasını sağlamalıdır. Pazar payını sadece yasadışı olan dışlayıcı veya yırtıcı uygulamalar yoluyla elde etmektedir.
Aşağıda, yasal işlemin temelini oluşturabilecek birkaç tür tekelci davranış vardır:
- Münhasır Tedarik Sözleşmeleri: Bunlar, bir tedarikçinin farklı alıcılara satış yapması engellendiğinde ortaya çıkar. Bu, şirket potansiyel olarak daha düşük maliyetlerle malzeme satın alabileceği ve rakiplerin benzer ürünler üretmesini önleyeceği için tekelci ile rekabeti engelliyor. İki Ürünün Satışını Bağlama: Bir tekelci bir ürünün pazar payında hakimiyet sahibi olsa da, başka bir üründe pazar payı kazanmak isterse, baskın ürünün satışını ikinci ürüne bağlayabilir. Bu, müşterileri ikinci ürün için ihtiyaç duymayabilecekleri veya istemedikleri bir şey satın almaya zorlar ve antitröst yasalarının ihlalidir. Yırtıcı Fiyatlandırma: Genellikle kanıtlanması zor ve FTC tarafında dikkatli bir inceleme gerektiren, eğer fiyat kesme firması fiyatları geleceğe indirgeyebilir ve kayıplarını çizgiden çıkarmak için yeterli pazar payına sahipse, yırtıcı fiyatlandırma tekelci olarak kabul edilebilir.. Anlaşmayı Reddetme: Diğer tüm şirketler gibi, tekeller kiminle iş yapmak istediklerini seçebilir. Bununla birlikte, pazar hakimiyetini rekabeti önlemek için kullanırlarsa, bu antitröst yasalarının ihlali olarak kabul edilebilir.
Birleşme ve Devralmalar
Birleşme ve devralmalara değinmeden antitröst mevzuatına giriş yapılmayacaktır. Bunları yatay, dikey ve potansiyel rekabet birleşmelerine ayırabiliriz.
Yatay Birleşmeler: Hakim pazar payına sahip firmalar birleşmeye hazırlanırken, FTC yeni işletmenin kalan firmalar üzerinde tekelci ve rekabet karşıtı baskılar yapıp yapamayacağına karar vermelidir. Örneğin, Malibu Rum'u yapan ve toplam rom satışlarının% 8'lik pazar payına sahip olan şirket, toplam satışların% 33'üne sahip olan Kaptan Morgan'ın romlarını yapan şirketi satın almayı önerdi.
Bu arada, görevdeki baskın firma satışların% 54'ünü elinde tuttu. Bu, prim rom pazarının toplam satışların% 95'inden fazlasından sorumlu iki rakipten oluşacağı anlamına gelir. FTC, kalan iki şirketin fiyatları yükseltmek için harcayabileceği gerekçesiyle birleşmeye meydan okudu ve Malibu'yu rom işini elden çıkarmaya zorladı.
Tek Taraflı Etkiler. FTC, birleşmenin faydalı rekabet ve yeniliği ortadan kaldıracağı gerekçesiyle, sık sık yakın ikameler sunan rakip firmalar arasındaki birleşmelere sıklıkla meydan okuyacaktır. 2004 yılında, FTC, General Electric ile rakip bir firma arasındaki birleşmeye meydan okuyarak, rakip firma rekabetçi tahribatsız test ekipmanı üretti. Birleşmeyle devam etmek için GE, tahribatsız test ekipmanı işini elden çıkarmayı kabul etti.
Dikey Birleşmeler. Alıcılar ve satıcılar arasındaki birleşmeler, maliyet tasarruflarını ve iş sinerjilerini artırabilir ve bu da tüketiciler için rekabetçi fiyatlara dönüşebilir. Ancak dikey birleşmenin, bir rakibin malzemelere erişememesi nedeniyle rekabet üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunda, FTC birleşmenin tamamlanmasından önce belirli hükümler isteyebilir. Örneğin, Valero Energy bir etanol sonlandırıcı operatörünü satın aldığında belirli işletmeleri elden çıkarmak ve bir bilgi güvenlik duvarı oluşturmak zorunda kaldı.
Potansiyel Rekabet Birleşmeleri. Yıllar boyunca, FTC, ilaç endüstrisinde baskın firmalar ve olacak ya da yeni pazar girişimleri arasındaki rekabeti önleyici birleşme faaliyetine rekabeti ve sektöre girişi kolaylaştırmak için meydan okumuştur.
Büyük Üç Antitröst Yasası
ABD'deki ana antitröst yasalarına kısaca bir göz atalım. ABD antitröst mevzuatının özü üç mevzuat tarafından oluşturuldu: 1890 Sherman Anti-Trust Yasası, FTC'yi de oluşturan Federal Ticaret Komisyonu Yasası ve Clayton Antitröst Yasası.
- Sherman Anti-Trust Yasası, mantıksız "sözleşme, birleşim veya ticaretin kısıtlanmasında komployu" ve "tekelleşme tekelleşmeyi veya komployu veya tekelleşmeyi birleştirmeyi" önlemeye yönelikti. Sherman Anti-Trust Yasasına karşı ihlaller, şirketler için 100 milyon dolara ve bireyler için 1 milyon dolara kadar para cezalarının yanı sıra 10 yıla kadar hapis cezası ile ciddi sonuçlara yol açabilir. Federal Ticaret Komisyonu Yasası "haksız rekabet yöntemlerini" ve "haksız veya aldatıcı eylemleri veya uygulamaları" yasaklar. Yargıtay'a göre, Sherman Anti-Trust Yasası'nın ihlali Federal Ticaret Komisyonu Yasasını da ihlal ediyor. Bu nedenle, FTC Sherman Anti-Trust Yasasını teknik olarak uygulayamasa da, Sherman Anti-Trust Yasasının ihlaline karşı FTC Yasası kapsamındaki davaları getirebilir. Clayton Antitröst Yasası, Sherman Anti-Trust Yasasının ele almayabileceği belirli uygulamaları ele almaktadır. FTC'ye göre, bunlar arasında, büyük firmaların hükümeti birleşme ve devralmalardan haberdar etmesini gerektiren, satıcılar arasındaki ilişkilerde ayrımcı fiyatlar, hizmetler ve ödeneklerin önlenmesi, "rekabeti önemli ölçüde azaltabilecek veya tekel yaratma eğiliminde olabilecek birleşme ve devralmaların önlenmesi, ve özel partilere Sherman ve Clayton eylemlerini ihlal eden davranışlardan zarar gördüklerinde üçlü tazminat davası açma hakkı kazandırmanın yanı sıra, mağdurların ileride yapılacak ilerlemeleri engellemek için mahkeme emirleri almalarına izin vermek.
Alt çizgi
Özünde antitröst hükümleri tüketici refahını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. Sherman Yasası, Federal Ticaret Komisyonu Yasası ve Clayton Antitröst Yasası'nın destekçileri, bu antitröst yasalarının kuruluşundan bu yana tüketiciyi ve rakipleri kurumsal açgözlülükten kaynaklanan piyasa manipülasyonuna karşı koruduğunu savunuyorlar. Hem sivil hem de ceza infaz yoluyla, antitröst yasaları fiyat durdurmaya ve arma, tekelleşme ve rekabete aykırı birleşme ve devralma teklif etmeye çalışır.