Tüm tüketici malları arz ve talep yasalarına tabidir, bu nedenle her tür tüketici malı talebin fiyat esnekliğini gösterir. Ancak bu, talep ve fiyat arasındaki ilişkinin tüm tüketim malları türünde eşit olduğu anlamına gelmez. Bazı tüketim malları talebin yüksek fiyat esnekliğini gösterirken, diğerleri çok azdır.
Bir malın talebin fiyat esnekliğini belirleyen çeşitli faktörler vardır. Bunlar, belirli malların temel veya temel olmayan doğası, rekabetçi ikamelerin mevcudiyeti ve bir malın marka adı ve pazarlamasının etkisi gibi şeyleri içerir.
Önemli Çıkarımlar
- Talebin fiyat esnekliği, bir ürünün talep üzerindeki fiyat değişimi ile ilgili etkisinin bir göstergesidir.Bazı tüketim malları türlerinin talebi diğerlerine göre daha yüksek fiyat esnekliği gösterir.Örneğin, temel olmayan malların yüksek esnekliği vardır. talebin fiyat esnekliğini etkileyen faktörler arasında rekabetçi ikamelerin bulunması ve ürünlerin marka bilinirliği sayılabilir.
Temel ve Temel Olmayan Tüketim Malları
Tüketici zımbaları, temel ürünler olarak kabul edilen tüketici mallarının bir alt kategorisidir. Buna örnek olarak yiyecek, içecek ve bazı ev eşyaları verilebilir. Tüketiciler bu malları yaşam için birincil ve vazgeçilmez olarak görmektedir. Bunlar, insanların bütçelerinden elimine edemedikleri (veya istemedikleri) zımbalardır. Ek olarak, bu ürünler döngüsel değildir, yani sadece mevsimsel olarak değil, yıl boyunca ihtiyaç duyulur ve kullanılırlar.
Diğer yandan, zorunlu olmayan mallar, kesinlikle gerekli olmayan ürünlerdir. Tüketicilerin para harcadığı önemli olmayan öğelere örnek olarak dürtü alımları, dışarıda yemek, mücevher ve elektronik verilebilir. Finansal açıdan zor zamanlarda, tüketiciler genellikle zorunlu olmayan mallara yapılan harcamaları azaltarak bütçelerinden çıkarırlar.
Bir mal kategorisi olarak, temel malların talep esnekliği düşüktür. Her zaman tüketici zımbaları için bir ihtiyaç olacaktır ve fiyattaki bir değişikliğin talebi etkilemesi olası değildir. Öte yandan, temel olmayan mallara olan talep büyük ölçüde dalgalanabilir. Talep, ekonomiye ve tüketicilerin genel finansal durumuna bağlı olarak düşebilir. Bu nedenle, zorunlu olmayan malların yüksek bir talep esnekliği vardır.
Rekabetçi Yedeklerin Kullanılabilirliği
Bir malın talebin fiyat esnekliğini etkileyen birkaç önemli faktör vardır. Malın çok sayıda rekabetçi ikamesi varsa, esneklik daha büyüktür, çünkü tüketiciler fiyatlar çok yükseldiğinde kolayca geçiş yapabilirler. Daha pahalı mallar da daha elastik olma eğilimindedir, çünkü tüketiciler gelirlerinin daha büyük oranlarını alan satın almalara daha duyarlıdır.
Tüketici zımbaları kategorisinde, pazar yeri rekabetçi ikameler sunarak cevap verdiyse veya tüketici başka bir ürüne göre daha düşük fiyatlı bir ürünü kabul etmeye istekliyse, talebin fiyat esnekliği değişir. Örneğin, hamburgerler nispeten yüksek bir talep esnekliğine sahiptir, çünkü tüketiciler için sosisli sandviç, pizza ve salatalar arasından seçim yapabileceği birçok alternatif vardır.
Bununla birlikte, benzin ve yağın yakın ikameleri yoktur ve ekipman ve nakliyeye güç vermek için gereklidir. Bunlar talebin düşük fiyat esnekliğine sahiptir.
Marka Adı ve Pazarlama
Marka isimleri ve pazarlamanın, talebin fiyat esnekliği üzerinde de büyük etkisi vardır. Benzer ürünleri farklı fiyat noktaları ile karşılaştırırken, tüketiciler bu ürüne marka bağlılıkları yüksekse daha yüksek fiyatlı ürünü satın alabilirler. Bu nedenle, Coca-Cola içecekleri veya Nike ayakkabıları gibi tanınmış markaların fiyatındaki% 5'lik bir artış, daha az bilinen ve daha az güvenilir bir rakipte% 5'lik bir artıştan daha az etkiye sahiptir.
Alt çizgi
Gerekli görülen mallar, düşük bir esnekliğe sahiptir. Elektrik, gaz, petrol ve su nispeten esnek değildir çünkü tüketiciler bunlara lükslerden ziyade ihtiyaç olarak güvenmektedir. Ayrıca, talebin fiyat esnekliğinin çok zamana duyarlı olduğunu unutmayın. Zaman geçtikçe daha fazla tüketici fiyat değişikliklerini fark eder ve tepki verir, yani zaman geçtikçe talebin fiyat esnekliği artar.