İkinci Ekran Reklamcılığı Nedir?
İkinci ekran reklamcılığı, daha fazla içeriğe erişmek ve sonuç olarak daha fazla reklam görüntülemek için müşterileri ikinci ekranlarına (akıllı telefonlar, tabletler) yönlendirir. Nielsen'e göre, akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının% 80'inden fazlası televizyon izlerken cihazlarını kullanıyor. İkinci ekran reklamcılık, genellikle eğlence ve alışverişin bir karışımı olan bu çoklu görev yapma alışkanlığına bağlıdır. Markaların anahtarı, tüketicilerin dikkatini çekmek için ilk ekran içeriğiyle alakalı mobil reklamlar ve reklam deneyimleri oluşturmaktır.
Çoklu seviye pazarlama
İkinci Ekran Reklamcılığı
Birçok insan televizyon izlerken ve televizyon reklamlarını izlerken ikinci ekran cihazlarını (tablet, akıllı telefon, web özellikli kitap okuyucular ve bilgisayarlar) kullanırken medya şirketleri bir fırsatı tanımaya ve özel olarak tasarlanan mobil cihazlarda sunulan ekstra içerik veya deneyimleri sunmaya başladı. TV'deki içeriği tamamlamak için. Bu tür reklamlar, ikinci ekran çoklu görevliler tarafından görüntülenen daha yüksek etkileşim düzeyinden yararlanmak üzere tasarlanmıştır.
İkinci Ekran Reklam Pazarı
Pazar araştırması şirketi Millward Brown'a göre, birden fazla cihazın kullanımı tüm dünyada norm haline geldi. ABD'de, TV izlerken ikinci bir ekran kullanan medya tüketicilerinin oranı hızla artıyor ve Asya ve Afrika'da bu oran benzer ya da daha yüksek. Kullanıcıların yaklaşık% 70'i içeriği istifler, yani dijital cihazlarındaki ve TV'lerindeki alakasız içeriğe bakarlar veya içeriği örerler, yani mobil cihazlarındaki içerik TV'lerindeki içeriği tamamlar.
İkinci Ekran Reklam İçeriği
İkinci ekranlardaki ağ içeriği, reklamverenlerin ve dijital pazarlamacıların yararlanmak istediği bir fırsattır. Bu alandaki müdahaleler tamamlayıcı uygulama reklamlarından sponsorlu tweet'lere veya Facebook yayınlarına kadar değişebilir ve bir yayını izleyen kitleyi yakalamak için belirli bölgelerde belirli zamanlarda görüntülenir. Bazı ikinci ekran reklam denemeleri, bir tür popüler kültür referansını kaldırmaya çalışır. Örneğin, sosyal medyadaki bir temizlik mendil kutusu içeren bir Clorox reklamı, Game of Thrones'dan Lannister ailesine bir referans olan "Bir Kutu Her Zaman Borçlarını Öder" kelimelerini taşıdı.
Bir başka popüler örnek, TV ekranının altında görüntülenen program hakkında tweet'lerin yanı sıra ekranda ilan edilen ancak SMS veya SNS yoluyla girilen yarışmalardır. Bu tür reklamlar, sosyal medyada yanıt veren, bir web sitesine gönderen veya televizyon programlarıyla senkronize edilen uygulamaları indiren görüntüleyenlere kupon veya indirim sunabilir.