Apple Inc. (AAPL), teknolojinin en yüksek ideallerini sembolize edebilir ve ABD'deki pazara hakim olabilir, ancak 8.000 mil uzakta Hindistan tamamen farklı bir hikaye. Marka ya iddialı / abartılı olarak alay ediliyor ya da para için çok az değer sunan arzu edilen bir durum sembolü olarak algılanıyor. Hintlilerin pragmatik harcamalar olduğu biliniyor ve Apple'ın gümrük vergileri ile şişirilmiş fiyatları, Çinli şirketler tarafından sunulan önemli ölçüde daha ucuz, zengin özelliklere sahip, özelleştirilebilir Android seçenekleriyle rekabet edemiyor. IDC'ye göre, Hindistan'da satılan bir akıllı telefonun ortalama fiyatının 161 $ olduğunu unutmayın.
Apple Hindistan için gelirini bildirmiyor, ancak CEO Tim Cook CNBC'ye Ocak ayında geçen yıl 2 milyar doları aştığını söyledi. Yaklaşık% 2 pazar payına sahip olduğu tahmin edilmektedir.
Ancak bu, Apple'ın göz ardı etmek istediği bir sorun değil, özellikle 400 milyondan fazla akıllı telefon kullanıcısı olduğu için. Cook, Hindistan'daki büyüme potansiyelini "olağanüstü" olarak nitelendirdi ve Apple'ın "tüm gücümüzle" mücadele etmeyi planladığını söyledi. Şirket bazı telefonları toplamaya başladı ve Bengaluru'da bir uygulama hızlandırıcısı başlattı, iPhone XR'nin fiyatını düşürdü ve perakende mağazaları açmayı planlıyor.
Hala bir markalaşma sorunu var ve Apple, kriketin çoğu Hintlide uyandırdığı sıcak duyguları kullanmayı seçti. Bu kadar çeşitli bir ülkede, bazılarının Hindistan'ın dinlerinden biri olarak adlandırdığı oyun kadar evrensel olarak sevilen birkaç şey var.
ICC Cricket World Cup turnuvası İngiltere'de devam ediyor ve Apple, Hindistan tarafından oynanan bir maçta yeni bir kampanya yayınladı. Reklam "Oyunumuz, iPhone'da Shot" kelimeleriyle açılıyor ve farklı ortamlardaki genç erkeklerin kriket oynadığını görüyoruz (kadınlar da kriket oynuyor, Apple). Bazılarının eşyaları var, bazıları yalınayak. Bazıları bir kriket sahasındayken, diğerleri sahilde veya geçici küçük kapılar kullanıyor. Farklı geçmişlere sahip insanları ve onları birleştiren şeyleri göstermek, reklamlarda yaygın bir alandır. Görüntüler İngiliz grubu 10cc tarafından reggae bir şarkı üzerinde çalınır. Tekrarlanan şarkı sözleri "Kriketi sevmiyorum, oh hayır. Bayıldım." Özünde herkes, şirketin ülkede hakim olduğu imajın tam tersidir.
"Bu bir oyunda yakalanan Hindistan'ın ruhu, bir milyardan fazla kalbe yayılan bir aşk hikayesi. Kriket kutlaması, başka hiçbir yerde iPhone'da vurulmamış gibi.
Apple, düşük maliyetli beyinlerine hitap ederek Hindistan'ı kazanamayacağını biliyor, bu yüzden kalpleri hedefliyor. Sonunda, gelecekte ABD'nin çoğu gibi Kızılderililer Apple'ı sevmediklerini söylerse, onu sevdiklerini görecekler.
Tabii ki, bu bir Amerikan şirketinin Hint reklamlarında ilk kez kriket kullanması değil. Bu Nike tarafından tüm zamanların klasiği.