Özel Marka Nedir?
Özel bir marka, markalı ürünlerle rekabet eden belirli bir perakendeci adı altında üretilen ve satılan bir maldır. "Özel etiket" veya "mağaza markası" olarak da adlandırılan özel markaların fiyatları, ulusal olarak tanınan markalı ürünlerden daha düşük olma eğilimindedir. Özel marka ürünleri, süpermarketler gibi perakendecilere, taşıdıkları markalı ürünlerden daha iyi bir marj sağlayabilir.
Özel Marka Nasıl Çalışır?
Özel markalı ürünler genellikle üçüncü taraf veya sözleşme üreticisi tarafından, genellikle diğer markalarla aynı üretim hatlarında yapılır. Yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen benzersiz olabilirler. Özel markalaşma, büyük üretim tesislerine, tasarımcılara, kalite güvence personeline veya özel bir tedarik zincirine yatırım yapmadan ürün üretmenin uygun maliyetli bir yoludur. Dış üretim yardımı kullanarak bir perakendeci, hem maliyet bilincine sahip müşteriler hem de premium ürün tüketicilerine hitap eden çok çeşitli özel etiket ürünleri sunabilir.
Özel marka bilinci oluşturma avantajları arasında, perakendecilere daha fazla çeşitlilik sunma ve pazarlama ve imajları üzerinde kontrol sağlarken daha geniş bir kitleye ulaşma olanağı da dahildir.
Özel Bir Markanın Avantajları ve Dezavantajları
Özel markalı ürünler perakendecilere çeşitli avantajlar sunar. Bu, perakendecilerin maliyet konusunda bilinçli ve premium tüketicilere hitap eden çok çeşitli ürünler sunabilmelerini sağlayan genişletilmiş bir ürün yelpazesini içerir. Özel markalar ayrıca pazarlamanın kontrolüne izin vererek perakendecinin bir ürünü yerel ihtiyaçlara ve zevklere göre düzenlemesine olanak tanır. Özel markanın izin verdiği üretim ve imaj üzerinde de kontrol var. Bu markalar da bir sadakat duygusu yaratabilir ve genellikle isim markalı ürünlerden daha kârlıdır.
Olumsuz tarafı, bir perakendeci, hangi markanın özel markaya göre kötü bir seçim yapması durumunda büyük kaybedebilir. Bazı markalı ürünler bir distribütöre veya üreticiye iade edilebilir, ancak birçok özel marka ürünü açıklıkta veya ölü envanter olarak sarılamaz. Ayrıca, bazı üreticiler minimum sipariş gerektirebilir, bu nedenle özel bir marka ürünü satmazsa kayıp önemli olabilir. Ayrıca, bir dış üreticiye güvenmekle ilişkili riskler vardır.
Önemli Çıkarımlar
- Özel marka ve mağaza markaları olarak da bilinen özel markalar, belirli bir perakendeci için üretilir ve satılır ve marka ürünlerle rekabet etmeyi amaçlamaktadır. Özel markalar, markalı ürünlerden daha ucuz olma ve perakendecilere daha yüksek marjlar sağlama eğilimindedir. Birçok perakendeci süpermarketler de dahil olmak üzere, sadece organik premium ürünler veya daha düşük maliyetli jenerik markalar sunabilecek özel markalar sunmaktadır. Özel markalar genellikle üçüncü taraf veya sözleşme üreticileri tarafından yapılır ve markalı ürünlerle aynı olabilir, sadece etiketlemede farklı olabilir veya tamamen farklı olabilir.
Özel Marka Örneği
Çoğu perakendeci özel markalara sahiptir. Bu özellikle birçoğu birden fazla özel etikete sahip süpermarketler için geçerlidir. Örneğin, bazı süpermarketler düşük maliyetli özel veya jenerik marka ürünler sunar ve ayrıca premium özel markalar içerir. Hatta bazıları sadece organik özel marka seçeneği sunuyor. Genellikle, bu ürünler aynı raf alanını paylaşır.
Hızlı Bilgi
Özel markalar ABD süpermarket satışlarının% 15'ini oluşturmaktadır.
Özel markaların diğer örnekleri arasında özel etiket boyası sunabilen donanım mağazaları ve kendi şampuan veya güzellik ürünlerini sunabilecek diğer ürünler ve kuaför salonları sayılabilir. Süpermarket özel markaları, kişisel bakım ve içeceklerden çeşni ve dondurulmuş gıdalara kadar neredeyse her kategoride mevcuttur.