Ekonomide, fiyat esnekliği pazarın belirli bir ürün için fiyat değişikliğine ne kadar reaktif olduğunun bir ölçüsüdür. Ancak, fiyat esnekliği iki şekilde çalışır. Talebin fiyat esnekliği, fiyat şansının bir sonucu olarak tüketici davranışının bir yansıması olmakla birlikte, arzın fiyat esnekliği üreticinin davranışını ölçer. Her metrik diğerine girer. Her ikisi de pazar ekonomisini analiz ederken önemlidir, ancak şirketlerin satış stratejisi oluştururken baktığı talebin fiyat esnekliğidir.
Talebin Fiyat Esnekliği Tüketimdeki Değişim ile Fiyat Değişimini Karşılaştırır
Talebin fiyat esnekliği, fiyattaki bir değişikliğin sonucu olarak bir malın tüketimindeki değişikliği ölçer. Tüketimdeki yüzde değişimin fiyattaki yüzde değişime bölünmesiyle hesaplanır. Örneğin, bir marka markalı mikrodalga fırının fiyatı% 20 artarsa ve bu ürünün tüketici satın alımları% 25 oranında düşerse, mikrodalga% 25'lik bir fiyat esnekliğine ve% 20'ye veya 1.25'e sahiptir. Bu ürün 1'den yüksek bir puana sahip olduğu için oldukça elastik olarak kabul edilir, yani talep fiyat değişikliğinden büyük ölçüde etkilenir.
Fiyattaki varyasyonun talep üzerinde sadece küçük bir etkisi olduğundan, 0 ile 1 arasında bir puan esnek değildir. Esnekliği 0 olan bir ürün mükemmel elastik olmayan kabul edilir, çünkü fiyat değişikliklerinin talep üzerinde bir etkisi yoktur. Birçok ev eşyası veya çıplak gereksinimin talep esnekliği çok düşüktür, çünkü insanlar fiyattan bağımsız olarak bu eşyalara ihtiyaç duyarlar. Benzin mükemmel bir örnektir. Büyük ekran televizyonlar veya uçak biletleri gibi lüks ürünler, günlük yaşam için gerekli olmadıklarından genellikle daha yüksek esnekliğe sahiptir. (İlgili okuma için bakınız: Neden Zaman İyi Olursa Bölünüyoruz .)
Arzın Fiyat Esnekliği
Talebin fiyat esnekliği şirketler tarafından optimum fiyatlandırma stratejilerini belirlemek için kullanılır, ancak arz, fiyat ve talep arasındaki ilişki karmaşık olabilir. Bir ürünün talep esnekliği yüksekse, üretim seviyelerindeki bir değişiklik ürünü satan şirketin karı en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir mi? Üretimdeki fiyat değişikliğine göre değişime arzın fiyat esnekliği denir ve birçok faktörden etkilenir. Bunların başında fiyat değişim süresi, diğer satıcıların ikamelerinin mevcudiyeti, şirketin artan üretim ve teslimat kapasitesi, stok mevcudiyeti ve üretimin karmaşıklığı gelmektedir.
Örneğin yünlü çoraplar, üretimi çok karmaşık bir ürün değildir. Üretim birkaç hammadde gerektirir ve ürün hafiftir ve gönderilmesi kolaydır. Bu nedenle, bir şirket fiyatı% 20 azaltarak satışlarda% 30'luk bir artışı teşvik edebileceğini biliyorsa, maksimum kar elde etmek için üretimi artıracaktır. Bununla birlikte, el yapımı mobilya satan küçük bir işletme, üretimi hızlandırmakta veya nakliye ve teslimat aktivitesinde artışla uğraşmakta zorlanabilmektedir, bu nedenle fiyat esnekliğine bakılmaksızın arzdaki bir artış mümkün olmayabilir. (İlgili okuma için bakınız: Ne tür tüketim malları arzın fiyat esnekliğini gösterir? )