Nike Inc. (NKE), “Just Do It” sloganının 30. yıldönümünü kutlamak için yaptığı yeni reklam kampanyasının yüzü olarak Amerika'nın en kutupsal figürlerinden biri olan Colin Kaepernick'i seçti.
Ulusal marşı sırasında ırksal adaletsizliği protesto etmek için tartışmalı bir şekilde diz çökmüş olan eski NFL oyun kurucu, Nike logosunu, “Just Do It” sloganını ve aşağıdaki alıntıyı içeren siyah beyaz bir fotoğrafı tweetledi: “Bir şeye inan. Her şeyi feda etmek anlamına gelse bile. ”
Her şeye feda etmek anlamına gelse bile bir şeye inan. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 Eylül 2018
ESPN'e göre Kaepernick, 2011'den beri Nike'ın bordrosunda olmasına rağmen, spor giyim markası son iki yıldır reklam kampanyalarında yer almıyor. Eski oyuncu, takımların protestoları nedeniyle onu ligden uzak tutmak için komplo kurduklarını iddia ederek NFL sahiplerine karşı gizli şikayet şikayetleri açtı - Kaepernick 2017'den beri ücretsiz bir ajan. Geçen hafta, bir hakem NFL'nin şikayeti reddetme talebini reddetti, davanın mahkemeye gitmesini sağlamak.
Nike yöneticisi Gino Fisanotti ESPN'e verdiği demeçte, “Colin'nin dünyayı ilerletmeye yardımcı olmak için sporun gücünü kullanan bu neslin en ilham verici sporcularından biri olduğuna inanıyoruz. “Anlamını canlandırmak ve yeni nesil sporculara 'Just Do It' u tanıtmak istedik.”
Fisanotti, kampanyanın yeni versiyonunun özellikle 15 ila 17 yaşındaki çocuklara yönelik olduğunu ekledi. “Just Do It” kampanyasındaki diğer sporcular arasında Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams ve LeBron James yer alıyor.
Nike hisseleri Salı sabahı pazar öncesi işlemlerde düşüş kaydetti.
Ters tepki
Birçoğu Nike'ın cesur hareketini alkışlarken, Kaepernick'i halka açık bir şekilde destekleme kararı, daha önce takım sahiplerinin marş sırasında protesto etmek için dizginledikleri takdirde Başkan Donald Trump da dahil olmak üzere birçok muhafazakarı kızdırıyor..
Eski Arkansas valisi Mike Huckabee, herhangi bir Nike ürünü giymeyeceğini tweetlerken, sosyal medyadaki diğerleri Nike ayakkabı yakma ve Nike çoraplarının “swoosh” sembolü kesilmiş videoları yayınladı.
Ben 8F ET Salı @FoxBusiness üzerinde @MariaBartiromo üzerinde olacağım, ancak @ @ Nike ürünleri giymeyeceğim. Sanırım @Nike şimdi NFL için dizlikler yapmaya odaklanacak.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 Eylül 2018
Soundman'ımız sadece Nike swoosh'u çoraplarından kesti. Eski denizcilik. @Nike'ı milyonlarla çarpın. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 Eylül 2018
Nike, ilgili pazarlamaya yabancı değil ve birçoğu şirketin hesaplanmış bir risk aldığına inanıyor. Bloomberg İstihbarat analisti Chen Grazutis, “Uzun vadeli bir ilişki ve önümüzdeki 10 yıl içinde her iki tarafın da yararına olacak bir sözleşme büyük olasılıkla mevcut tartışmalardan daha ağır basacaktır” dedi.
Nike'ın Kaepernick'i desteklemesinin önemli olduğunu düşünmüyorum. Bence Nike bunun popüler konular olduğuna inanıyor. Nike lezzet işinde devdir.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 Eylül 2018
Sadece geçen yıl Colin Kaepernick'in bir kadroda olmamasına rağmen NFL forması satışlarında ilk 50'de olduğunu hatırlatmak için buradayım. Nike bir iş hamlesi yaptı.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 Eylül 2018
NFL sezonunun önümüzdeki birkaç gün içinde başlaması bekleniyor ve Nike'ın ligle ilişkisinin kaybolmasına neden olmadığına da dikkat etmesi gerekebilir.