Açıklanmış Tercih Nedir?
1938'de Amerikalı iktisatçı Paul Anthony Samuelson tarafından sunulan bir teori ortaya konan tercih, gelirleri ve malın fiyatı sabit tutulursa tüketici davranışlarının tercihlerinin en iyi göstergesi olduğunu belirtir.
Önemli Çıkarımlar
- 1938'de Amerikalı iktisatçı Paul Anthony Samuelson tarafından sunulan bir teori ortaya konan tercih, gelirlerinin ve eşyanın fiyatı sabit tutulursa, tüketici davranışının tercihlerinin en iyi göstergesi olduğunu belirtir.Gerçek tercih teorisi, tüketicilerin rasyonel olduğu varsayımı üzerine çalışır Açıklanan tercihin üç ana aksiyomu WARP, SARP ve GARP'dir.
Açıklanmış Tercihi Anlama
Uzun zamandır, tüketici davranışı, özellikle tüketici tercihi, fayda kavramı ile anlaşılmıştı. Ekonomide, fayda, tüketicilerin bir ürün, hizmet veya deneyimli bir etkinlik satın almaktan ne kadar memnuniyet veya zevk aldığını ifade eder. Bununla birlikte, faydacılığın tartışılmaz terimlerle ölçülmesi inanılmaz derecede zordur ve 20. yüzyılın başlarında ekonomistler faydaya duyulan büyük ölçüde bağımlılıktan şikayet ediyorlardı. Yerine koyma teorileri göz önünde bulunduruldu, ancak Samuelson'un tüketici davranışının faydaya değil, nispeten az sayıda tartışmasız varsayımlara dayanan gözlemlenebilir davranışa dayalı olduğunu ortaya koyan "Açıklanan Tercih Teorisi" ne kadar hepsi benzer şekilde eleştirildi.
Açıklanan tercih, bireyin tüketim alışkanlıklarına ilişkin ekonomik bir teoridir ve tüketici tercihlerini ölçmenin en iyi yolunun satın alma davranışlarını gözlemlemektir. Açıklanmış tercih teorisi, tüketicilerin rasyonel olduğu varsayımı üzerine çalışır. Başka bir deyişle, onlar için en iyi olan satın alma kararını vermeden önce bir dizi alternatif düşünmüş olacaklardır. Bu nedenle, bir tüketicinin setten bir seçenek seçtiği düşünüldüğünde, bu seçenek tercih edilen seçenek olmalıdır.
Açıklanmış tercih teorisi, tercih edilen seçeneğin fiyat ve bütçe kısıtlamalarına bağlı olarak değişmesine izin verir. Her bir kısıtlama noktasında tercih edilen tercihi inceleyerek, belirli bir nüfusun tercih edilen kalemlerinin çeşitli fiyatlandırma ve bütçe kısıtlamaları çizelgesi altında bir programı oluşturulabilir. Teori, bir tüketicinin bütçesi göz önüne alındığında, bu paket uygun kaldığı sürece aynı mal grubunu ("tercih edilen" grup) seçeceklerini belirtir. Ancak, tercihli paketin uygun olmayan hale gelmesi, daha ucuz, daha az arzu edilen bir mal grubuna geçmeleri olacaktır.
Ortaya çıkarılan tercih teorisinin asıl amacı, Jeremy Bentham tarafından ortaya konan marjinal fayda teorisini genişletmekti. Fayda ya da bir iyilikten zevk almak ölçmek çok zordur, bu yüzden Samuelson bunu yapmanın bir yolunu aramaya başladı. O zamandan beri, ortaya çıkan tercih teorisi bir dizi iktisatçı tarafından genişletilmiştir ve önemli bir tüketim davranışı teorisi olmaya devam etmektedir. Teori özellikle tüketici seçimini ampirik olarak analiz etmek için bir yöntem sağlamada yararlıdır.
Üç Aksiyom Ortaya Çıkarılmış Tercih
Ekonomistler ortaya çıkan tercih teorisini geliştirdikçe, ortaya çıkan tercihin üç ana aksiyomunu belirlediler: zayıf aksiyom, güçlü aksiyom ve genelleştirilmiş aksiyom.
- Açık Tercihlerin Zayıf Aksiyomu (WARP): Bu aksiyom, gelirler ve fiyatlar verilen, başka bir ürün yerine bir ürün veya hizmet satın alınırsa, tüketiciler olarak her zaman aynı seçimi yapacağımızı belirtir. Zayıf aksiyom ayrıca, belirli bir ürünü satın alırsak, daha ucuz, daha fazla kolaylık sunmadığı veya daha iyi kalitede olmadığı (yani daha fazla fayda sağlamadığı sürece) asla farklı bir ürün veya marka satın almayacağımızı belirtir. Tüketiciler olarak, tercih ettiğimiz şeyi satın alacağız ve seçimlerimiz tutarlı olacak, bu yüzden zayıf aksiyomu önermektedir.Güçlü Tercih Tercihi Aksiyomu (SARP): Bu aksiyom, seçilebilecek sadece iki malın olduğu bir dünyada, iki boyutlu dünya, güçlü ve zayıf eylemlerin eşdeğer olduğu gösterilmiştir. birden fazla tüketim paketi. Başka bir deyişle, bu aksiyom, programı en üst düzeye çıkaran benzersiz bir paket olmadığında ortaya çıkar.
Açıklanmış Tercih Örneği
Açıklanmış tercih teorisinde üzerinde durulan ilişkilere bir örnek olarak, bir kilo üzüm satın alan X tüketicisini düşünün. Tüketici X'in üzüm poundunu, bu pound üzüm ile aynı olan veya bu pound üzümden daha ucuz olan diğer tüm öğelerin üstünde tercih ettiği ortaya konmaktadır. Tüketici X, bu kiloluk üzümleri karşılayabilecekleri diğer tüm öğelere göre tercih ettiğinden, sadece kiloluk üzüm uygun değilse, bu kiloluk üzümden başka bir şey satın alacaklar. Üzüm poundu uygun değilse, X tüketicisi daha az tercih edilen bir ikame ürününe geçecektir.
Açıklanmış Tercih Teorisinin Eleştirileri
Bazı ekonomistler, ortaya çıkan tercih teorisinin çok fazla varsayım yaptığını söylüyor. Örneğin, tüketici tercihlerinin zaman içinde sabit kaldığından nasıl emin olabiliriz? Belirli bir zamandaki bir eylemin, o anda bir tüketicinin tercih ölçeğinin bir kısmını ortaya çıkarması mümkün değil mi? Örneğin, sadece bir portakal ve bir elma satın alınabiliyorsa ve tüketici bir elma seçtiyse, elmanın portakal yerine tercih edildiğini kesinlikle söyleyebiliriz.
Bir tercihin zaman içinde değişmeden kaldığı varsayımını destekleyecek hiçbir kanıt yoktur. Gerçek dünyada birçok alternatif seçenek var. Elma satın almak yerine hangi ürün veya ürün veya davranış seçeneklerinin geri çevrildiğini belirlemek mümkün değildir.