Mobil Reklamcılık Nedir?
Mobil reklamcılık, kablosuz bağlantıya sahip akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda görünen bir reklam türüdür. Mobil pazarlamanın bir alt kümesi olarak mobil reklamcılık, SMS yoluyla metin reklamlar veya mobil web sitesine, indirilen uygulamalara veya mobil oyunlara gömülü görünen banner'lar olarak gerçekleşebilir. Google ve Facebook gibi şirketler tarafından kullanılan mobil teknoloji, mobil cihazlarını bireyin web tarama geçmişine, coğrafi konumuna ve alışveriş alışkanlıkları tarafından toplanan verilere göre uyarlar. Mobil aygıtlar genellikle bilgisayarlardan veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranlara sahip olduğundan, bu tür dijital reklamcılık genellikle kısa göstergeler için kısa ve öz bir şekilde optimize edilir.
Mobil Reklamcılığı Anlama
Mobil cihazlar televizyon sayısını 3'ten 1'e çıkardığından, potansiyel bir müşterinin mobil reklam görme şansı bugün diğer reklam biçimlerinin çoğundan daha yüksektir. Mobil reklamcılıktaki popüler modellerden biri, ödemenin mobil cihazlarına bir uygulama yükleyen kullanıcıya dayandığı yükleme başına maliyet (TÜFE) olarak bilinir. TÜFE mobil reklamcılık ağları, teşvik amaçlı veya teşviksiz olarak çalışır. Teşvik modelinde, kullanıcıya oyunu veya uygulamayı yüklemesi için sanal puanlar veya ödüller verilir.
Mobil Reklamcılık Tarihi
Mobil reklamcılığın ilk biçimi SMS metin mesajları aracılığıyla gerçekleşti, ancak mobil web ve uygulama içi uygulamalara hızla evrildi. Birçok uygulama, ücretsiz olarak indirilebilen, ancak uygulama içine yerleştirilmesiyle ödenen ücretsiz bir sürüm sunar. Bu tür uygulamalar, uygulamanın tam veya premium sürümünü satın alarak kaldırılabilir. Web sitelerinin mobil sürümlerinde, aynı web sitesinin tam sürümünde göründüğünden daha küçük mobil ekranlar için optimize edilmiş sürümler de bulunur.
Mobil Reklam Platformları
Mobil reklamcılık aynı zamanda, toplanan kişisel verileri ve reklamları kullanıcı tercihi, alışkanlıkları veya yere göre kişiselleştirmek için yer hizmetleri gibi teknolojiyi kullanan mobil pazarlama ile birlikte çalışır. Bazı mobil cihazlar yalnızca mobil kullanıcı belirli bir mağazaya veya servis sağlayıcısına yakın olduğunda görünebilir. Mobil reklam yerleşimi, reklamverenlerin bir mobil cihaza reklam yerleştirme hakkı için gerçek zamanlı olarak teklif verdikleri, reklam yerleşimi için programlı bir teklif verme işlemi yoluyla çalışır. Bu sürece izin veren altyapı, talep tarafı platformu (DSP) olarak bilinir. Bu tür platformların kullanılması, reklamverenlerin performanslarını etkili tıklama başına maliyet (eTBM) ve etkili işlem başına maliyet (eEBM) gibi bir dizi önemli performans göstergesine (KPI) göre optimize etmelerini sağlayacaktır.
