Google (GOOG) İnternet aramada tekel haline geldi, ancak bu segmentten başka bir tekel değil. Web'de gezinmek için Google'ı kullanmak, çoğu kullanıcının çevrimiçi bilgi bulması için tercih edilen yöntem olmaya devam etmektedir. Bununla birlikte, Google, İnternet hizmetlerinin tüm gamı açısından tekel olmaktan uzaktır. Google'ın tekel olduğu algısı, İnternet'in en kazançlı alanında hakimiyete sahip olmasından kaynaklanmaktadır.
Upstart'dan Juggernaut'a
Google'ın tekeli baskı veya rekabet karşıtı uygulamalardan gelmez. Bunun yerine, üstün bir ürün sunmaktan türetilmiştir. İnternette, herkesin rekabeti az maliyetle kurabilmesi için girişe çok az engel vardır. Google'ın tarihi boyunca, büyük harflere sahip birçok şirket pazar payını bundan uzak tutmaya çalıştı. En agresif ve en son rakip Microsoft (MSFT) Bing'di. Google bile bir zamanlar, İnternet aramalarında baskın olan Microsoft ve Yahoo (YHOO) gibi milyar dolarlık şirketleri yenen bir şirketti.
Google, arama anahtar kelimelerine göre tanıtılan reklamlar satarak aramalardan para kazanır. İlgi alanı ve coğrafya tarafından hedeflenebildiğinden, reklamlar geleneksel reklamcılıktan daha güçlüdür. Reklamverenler, reklamlarının etkinliği ve katılımı hakkında gerçek zamanlı geri bildirim alabildikleri için programı sever. Bu, Google'ın işinin ve ana gelir kaynağının belkemiği olmaya devam ediyor.
2014 yılında Google'ın yaklaşık% 90'ı aramalardan gelen gelirle 60 milyar doların biraz altında bir gelir elde etti. 2015 itibariyle Google, aramalarda% 75 pazar payına sahipti. İnsanlar Google'ı ayda yaklaşık 13 milyar kez aramak için kullanıyor ve bu da yılda ortalama 26 arama anlamına geliyor. Dünyada bu yaygınlık ve hakimiyet ile çok az ürün var. Bu etkileyici sayılara rağmen, Google'a tekel demek adil değil, çünkü rekabeti bastırmıyor. Giriş için önemli engeller yoktur ve müşterilerin anahtarlama hizmetlerinde önemli işlem maliyetleri yoktur.
Üstte Kalmak için Dövüş
Ayrıca, internet henüz bebeklik döneminde. İnternetin yaygınlaşması ve insanların günlük yaşamlarına ve faaliyetlerine girme biçimi bir harikadır. Kazananlar ve kaybedenler gibi geleceği tahmin etmek imkansızdır. Google'ın 20 yıl önce yaptığı gibi yeni şirketler hiçbir yerden çıkmayacak. Google ve diğer İnternet şirketlerine yönelik en büyük tehdidin iyi finanse edilen bir rakip olması daha az olasıdır, bunun yerine bodrumunda kodla oynayan bir genç.
Google bu gerçeğin farkındadır ve diğer girişimlere yatırım yapmak için aramalardan gelen nakit akışlarını kullanmaya devam etmektedir. Bu girişimlerin bazıları, Google Glass veya Google Plus gibi sosyal medyaya girmesi gibi başarısızlıklar olmuştur. Bununla birlikte, Android, Chrome, Gmail ve YouTube gibi bazı girişimlerinin kullanıcı katılımı ve elde tutulması açısından başarılı olduğu kanıtlanmıştır. Ancak bu çekişmeyle bile Google bu tekliflerden para kazanamamıştır. Bunun yerine, Google arama nakit ineği, şirketin geniş stratejik hedeflerini takip ederken sabırlı kalmasını sağlar.
Bu pazarlarda Google, bazı rakipleriyle yoğun bir rekabet içinde. Mobil işletim sistemleri açısından, Google'ın Android'i Apple'ın (AAPL) iOS'u ile rekabet ediyor. Google bir pazar payı ölçüsü kazanırken, Apple marjlara bakarken daha iyi durumda. Google, pazar payı kazanırken bu projelerde eşit dağılmaya veya para kaybetmeye hazır. Microsoft ayrıca Bing'i tanıtmak için milyarlarca dolarlık reklama reklam vermeye devam ediyor.
Google için bir başka tehdit de sosyal medyada baskın hale gelen Facebook (FB). Facebook, içerik oluşturucuları kendi platformuna getirmeyi ve hatta bir web sitesine sahip olma ihtiyacını ortadan kaldırmayı planlıyor. Birçok Facebook kullanıcısı zamanlarının çoğunu sitede geçirir. Facebook, kullanıcıların ilgi çekici bulduğu içeriği bulmak için algoritmalarını ve sosyal önerilerini kullanır. Elbette bu strateji başarılı olursa, insanlar sosyal medyada daha fazla ve İnternet'te daha az zaman harcayacağı için Google'da arama yapmayı daha az kazançlı hale getirebilir.