Baidu (BIDU), 800 yılı aşkın bir süre önce yazılmış, anlamı amansız bir “ideal arayışı” anlamına gelen bir şiirin başlığı, Çin'in en büyük arama motorunun adlandırılmasında ilham kaynağı olmuştur. 2002 yılında kurulan Baidu'nun hizmetleri, bir arama motorunun temel işlevlerinin ötesine uzanır; site, diğer şeylerin yanı sıra, aynı zamanda Çin'deki en büyük sorgu tabanlı arama yapılabilir çevrimiçi topluluk platformu, etkileşimli bilgi paylaşım platformu ve ansiklopedi olarak da işlev görmektedir. Baidu'nun 2014 için 7.906 milyar dolarlık toplam geliri Google'ın yalnızca% 12'si iken, Yahoo'nun toplam 4.618 milyar dolarlık neredeyse iki katına çıktı. Ne olursa olsun, site, çoğunluğu çevrimiçi pazarlama hizmetleri için büyüyen bir müşteri tabanından gelen çok para kazanıyor.
Çevrimiçi Pazarlama Hizmetleri Gelirleri
2014 yılında 7.906 milyar dolarlık gelirden 7.816 milyar dolar Baidu'nun çevrimiçi pazarlama hizmetlerine bağlanabilirken, diğer gelirler sadece 89.8 milyon dolar. Bu, çevrimiçi pazarlama hizmetlerinden elde edilen gelirlerin% 98, 9'udur. Bu çevrimiçi pazarlama hizmetlerinden para kazanmanın yolu, tıklama başına ödeme (PPC) teknolojisini kullanan performans için ödeme (P4P) platformudur.
P4P
Baidu'nun P4P sistemi, Baidu kullanıcıları tarafından belirli anahtar kelime aramaları verilen bağlantıların öncelikli yerleşimi için müşterilerinin teklif vermesini sağlayan web tabanlı bir açık artırma sistemidir. Baidu, müşterilerin teklif fiyatlarına ve bağlantılarının kalite puanlarına göre bağlantılara öncelikli yerleşim sağlayan Kapsamlı Sıralama Dizini (CRI) kullanır. CRI'nın hesaplanması aşağıdaki gibidir: CRI = Teklif Fiyatı * Kalite Puanı.
Bir bağlantının kalite puanını belirlemek için sistem, bağlantının kullanıcının arama sorgusuyla alaka düzeyini ölçerek başlar. Belirli bir bağlantının alaka düzeyi, önceki arama ve tıklama oranları ile belirlenir. Tıklama oranı, sponsorlu bir bağlantının kaç kez tıklandığıdır. CRI'nın teklif fiyatının kalite puanıyla çarpımı olarak hesaplandığı göz önüne alındığında, teklif veya kalite puanı ne kadar yüksek olursa belirli bir bağlantı için elde edilen sıralama o kadar yüksek olur. Daha yüksek bir sıralama, daha düşük maliyetle bir bağlantı için daha iyi yerleşim sağlar.
PPC
Teklif fiyatı, öncelikli yerleşim için ücretlendirilecek gerçek fiyat olmak zorunda değildir ve bir PPC sistemi olarak, ücret yalnızca bir bağlantı tıklandığında uygulanır. Başka bir deyişle, bir müşteri Baidu'ya reklamının yerleştirilmesi için yalnızca Baidu'nun arama motoru kullanıcıları tarafından tıklandığında ödeme yapar. Toplam masraflar, tıklama başına maliyetin tıklama sayısıyla çarpılmasıyla hesaplanır. Hileli tıklamalar nedeniyle yüksek ücretlerle sonuçlanma potansiyeline sahip olsa da Baidu, bu tür davranışları tespit etmek ve ilgili ücretleri kesintiye uğratmak için tıklama modellerini ve zaman damgalarını izleyen bir koruma kullanır. Böylece, yalnızca yasal arama motoru kullanıcılarından gelen tıklamalar bir müşteri hesabına yansıtılır.
Baidu'nun çevrimiçi pazarlama gelirlerinin çoğunluğu PPC kullanan P4P sisteminden gelirken, müşteriler Baidu'dan yönlendirilen telefon görüşmeleri, başarılı uçuşlar veya otel odası rezervasyonları, müşterilere kayıtlı kullanıcı sayısı bazında da ücretlendirilebilir. veya Baidu veya Baidu Birliği üyelerinin web mülklerinde görünen süreyi belirtir.
Çevrimiçi Pazarlama Gelirlerini Etkileyen Temel Faktörler
Online pazarlama hizmetleri Baidu'nun gelirlerinin temel kaynağı olduğundan, bu gelirleri artıran önemli faktörleri anlamak önemlidir. Bu faktörler, hem kullanıcıların hem de müşterilerin toplam miktarını, Baidu ve Birliği üyelerinin web mülklerinde başlatılan arama sorgularının toplam sayısını, sponsorlu bağlantılarda tıklama oranını, anahtar kelime teklifinin rekabet gücünü, müşterilerin çevrimiçi pazarlama bütçelerini, görüntülenen sponsorlu bağlantıların toplam sayısı ve her bir tıklama ile ilişkili teklif fiyatı. Bu faktörlere odaklanmak, Baidu'nun gelir akışını artırmaya devam etmesine yardımcı olabilir.
Alt çizgi
Çevrimiçi pazarlama, Baidu'nun gelirlerinden 2013-2014 yılları arasında% 52, 5'lik bir artış sağladı. Bu artış öncelikle aktif çevrimiçi pazarlama müşterilerinin sayısındaki artış ve müşteri başına ortalama gelirdeki artıştan kaynaklanıyor. Aktif çevrimiçi pazarlama müşterileri 2013'ten 2014'e kadar yaklaşık% 8 büyürken, aynı dönemde müşteri başına ortalama gelir% 40, 8 oranında büyüdü. Müşteri başına ortalama gelirdeki bu artış büyük ölçüde ücretli tıklama sayısındaki artış ve daha fazla müşteri P4P açık artırma platformuna katıldıkça daha yüksek tıklama başına fiyattan kaynaklanmaktadır. Baidu'nun bir pazarlama platformu olarak popülerliği açıkça artıyor ve bu popülerlik de büyüdükçe, Baidu'nun gelir elde etmenin birincil kaynağı olarak para kazanma yeteneği çevrimiçi pazarlama hizmetlerinden geliyor.