Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) artık 'kahve' kelimesiyle eşanlamlı bir ev ismi. Ancak otuz yıl önce durum böyle değildi. Starbucks 1992'de halka arz edildi (halka arz) hisse başına 17 $. Ekim 2019 itibariyle, hisse bölünmeleri ve özel temettüler için ayarlanan ilk halka arz fiyatı hisse başına sadece 34 sent oldu! Halka arzından bu yana Starbucks hisseleri 2: 1'i toplam altı kez bölmüştür. Şirket 2010 yılında temettü ödemeye başladı ve 2011 yılından bu yana her yıl artırdı.
Ama bu yanıltıcı. İlk yatırımcılar kesinlikle Starbucks'a bağlı oldukları için cömertçe ödüllendirildi. 26 Haziran 1992'de 1.000 dolar yatırım yapmış olsaydınız, Starbucks'ın hisse başına 17 dolar halka açıldığı gün, yatırımınız 25 Ekim 2019 itibariyle 329.455 dolar değerinde olurdu. Bu, yıllık% 23, 6'lık bileşik yıllık büyüme oranını (CAGR) (kâr).
Önemli Çıkarımlar
- Starbucks, 1992'deki mütevazı halka arzından bu yana kahvehane alanında küresel olarak baskın bir oyuncu haline geldi. O zamanlar Starbucks'ın hisseleri başlangıçta hisse başına sadece 0, 34 $ olarak listelenmiş, bölünmeler ve özel temettüler için ayarlanmıştır., 2019, SBUX yıllık% 23.6 bileşik büyüme oranına sahip.
Starbucks Hikayesi
1971'de açılan ilk Starbucks mağazasından bir fincan kahve satın alamazsınız. Starbucks başlangıçta sadece kahve çekirdekleri ve ekipmanları sattı. CEO Howard Schultz Starbucks için 1982 yılında çalışmaya başladı ve sadece makine ve fasulye yerine taze demlenmiş kahve satması gerektiğini fark etti. O zamanlar Starbucks sahipleri, Seattle şehir merkezinde ilk Starbucks caffè latte'ye hizmet veren fikri denediler.
Farklı bir başarı vizyonu nedeniyle Schultz 1985'te şirketten ayrıldı ve kendi zinciri Il Giornale'yi başlattı. 1987'de Schultz, yatırımcıların yardımıyla Starbucks'ı satın almaya geri döndü. Amacı, İtalyan kafesini Amerika'ya geri getirmekti. Schultz, konuşma ve topluluk duygusu için bir yer öngördü.
Markanın Büyümesi
1987'de Schultz, Il Giornale ve Starbucks lokasyonlarını birleştirdiğinde şirketin 17 mağazası vardı. 1992'de halka açıldığında, Starbucks'ın toplam 165 yeri vardı. 1996 yılında toplam 1.015 mağaza ile Starbucks ilk uluslararası konumunu Japonya'da açtı. 2015 itibariyle Starbucks, dünyanın dört bir yanında çeşitli markalarla 22.500'den fazla mağaza işletiyor. Halka arzı% 24'e yakın olduğu için yıllık bazda mağaza büyümesi.
Starbucks, ilk caffè latte'den bu yana ürünlerini değiştirdi. 1996 yılında şirket Frappuccino'yu şişelemeye ve satmaya başladı. Seattle'ın En İyi Kahvesi, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh ve Tazo Tea gibi markaları satın aldı. Starbucks müşterileri mağazadaki fırın ürünleri, sandviçler, çaylar, meyve suları, kahveler ve kahve aksesuarları arasından seçim yapabilir. Marketler aracılığıyla kafe fiyatını ödemek istemeyen tüketiciler, öğütülmüş kahve gibi ürünleri evde tadını çıkarabilirler. Kısa bir süre içinde, Starbucks evdeki kahve pazarından önemli bir pay alarak girdi.
Gelecek
Starbucks her yıl, özellikle Kuzey Amerika pazarının dışında binlerce yeni mağaza açmaya devam ediyor. Şirketin büyümeyi sürdürmek için çeşitli hedefleri olan beş yıllık bir planı var. Starbucks tercih edilen işveren olmak ve üstün müşteri hizmeti sunmaya devam eden çalışanlara yatırım yapmak istiyor. Starbucks her zaman çalışanlara, özellikle de yarı zamanlı çalışanlarına değer vermenin ön saflarında yer almıştır. Şirket, dünya çapında 30.000 konuma ulaşacağını ve müşterilerin gün boyunca mağazalarını ziyaret etmeleri için yeni nedenler yaratmaya çalışacağını belirtti. Kahvaltıdan öğle yemeğine ve ayrıca atıştırmalık ve akşam tekliflerine kadar, müşterileri bir günde ikinci kez geri gelmeye ya da haftada ek geziler yapmaya ikna etmek. Starbucks, küresel çay pazarında önemli bir oyuncu olmak istiyor. Teavana'nın satın alınmasının ardından şirket, bu markayı mağazalarına ve market tedarik zincirine dahil edecek.
Dijital katılımın genişletilmesi, Starbucks'ın mobil sipariş verme ve My Starbucks Ödülleri gibi programlara katılmalarını sağlar. Şirket, mobil uygulama platformunu kullanarak teslimatı test etmeye başladı ve teslimat başlangıç Postmates ile ortaklık kuruyor. Mobil uygulama ile müşteriler önceden sipariş verebilir, en sevdikleri içeceği kaydedebilir, bir Starbucks kartına para ekleyebilir, hediye kartları gönderebilir ve ödüllerini takip edebilir. Starbucks'ın ürünlerini kullanmak artık her zamankinden daha kolay.