Tumblr, David Karp ve Margo Arment tarafından 2007 yılında başlatılan bir blog ve sosyal ağ sitesidir. Tumblr ilklerini Mayıs 2012'de yayınladı ve daha sonra 13 milyon dolar gelir elde etti; bugüne kadar şirket, sponsorlu yayınlar ve diğer hizmetlere ek olarak gelirinin önemli bir kısmını s'den elde etmektedir.
Mayıs 2013'te Yahoo (AABA), Tumblr'ı 1.1 milyar dolara satın aldı. Sosyal ağ şirketi daha sonra Haziran 2017'de Verizon (VZ) tarafından Yahoo ve AOL'yi Oath adlı yeni bir Verizon'a ait şirkette birleştiren yaklaşık 4, 5 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alındı. Tumblr, günde milyonlarca yeni gönderi ile 450 milyon blog'a sahip olduğunu bildirmesine rağmen, sosyal medya web sitesi geçen yıl para kazanmak için mücadele etti.
3 Aralık 2018'de Tumblr'ın genel müdürü Jeff D'Onofrio, blog sitesinin "yetişkinlere yönelik içeriği" yasaklayacağını ve terimi "gerçek hayattaki insan cinsel organları" veya "kadın sunan meme uçları" içeren herhangi bir resim olarak tanımlayacağını açıkladı. Karar, Apple'ın çocuk pornografisi uygulama içinde ortaya çıktıktan sonra Tumblr uygulamasını App Store'dan kaldırmasından sadece bir ay sonra geldi. Tumblr'ın içerik yasağının zamanlaması, ana şirket Verizon'un gelecekte App Store'a geri dönerek şirketten para kazanmaya çalışabileceğini gösteriyor. Dahası, Tumblr yasağından bu yana trafik kaybı ile mücadele etti: The Verge'e göre Şubat ayında küresel trafik 521 milyon iken, Şubat ayında rakam 370 milyona düştü.
Tumblr için kesin gelir rakamları halka açık değildir, ancak trafik rakamlarına dayanarak Verizon, milyarlarca harcama yaptıktan sadece iki yıl sonra şirketi satmaya çalışmakla ilgilendiğini belirtti.
Aralık 2018'de pornografiye yönelik yasağın ardından yetişkin içerik sağlayıcısı PornHub, Tumblr'ı satın almaya ilgi duyduğunu belirtti.
Tumblr'ın İş Modeli
Tumblr'ın dört ana gelir kaynağı vardır: sponsorlu yayınlar, sponsorlu video yayınları, sponsorlu günler ve tema satışları. Reklamverenler ve işletmeler için sponsorlu yayınlar, bireysel kullanıcıları ilgi grubuna ve diğer demografik kategorilere göre hedeflemenin etkili bir yoludur. Kullanıcıların kendileri de bir gelir kaynağıdır: Bazı blog tasarımları ("temalar" olarak bilinir) ve diğer ücretli hizmetler için Tumblr ücretleri.
Önemli Çıkarımlar
- Tumblr öncelikle sponsorlu içerik ve özel temalar gibi ücretli hizmetler aracılığıyla para kazanıyor. Şirketin 450 milyon benzersiz blogu olduğunu iddia ediyor.Tumblr şu anda Verizon'a aittir.
Tumblr'nın Sponsorlu Yayınları
Tumblr'ın sponsorlu yayınları normal Tumblr yayınlarıyla aynı görünür, kullanıcıları yalnızca cinsiyet, yer veya ilgi alanı dahil parametrelere göre hedefler. Bir spor ayakkabı şirketi, örneğin moda veya stil hakkındaki blogları takip eden genç yetişkinleri hedefleyen bir reklam yerleştirebilir. Bunlar kullanıcıların panolarında görünür ve kullanıcı içeriğine entegre oldukları için bir büfe reklamından tıklanma olasılığı daha yüksektir. Akış reklamları artık Facebook (FB), Instagram ve Twitter (TWTR) gibi diğer sosyal medya web sitelerinde popüler. Ek "sponsorlu yayınlar", web sitesinin kenar çubuğunda geleneksel reklam stilinde yer alır.
Tumblr Video Post İşletme
Tumblr ayrıca Tumblr Video Mesajları olarak da adlandırılır. Sponsorlu Yayınlar'a benzer şekilde, Sponsorlu Video Yayınları da kullanıcıları yaşam tarzı seçimlerine göre hedefler. Bu videolar sürekli döngüde oynatılır ve kullanıcı kaydırıldığında Tumblr sayfasından çıkar, böylece kesintisiz olarak görüntülenebilir.
Tumblr'ın Sponsorlu Günü İşi
Tumblr ayrıca "Sponsorlu Gün" adını verdiği bir hizmet de sunmaktadır. Şirkete göre bu hizmet, bir reklamverenin logosunu ve sloganını 24 saat boyunca Tumblr panosunun üst kısmına ve Araştır sayfasına sabitleyerek milyonlarca Tumblr kullanıcısı tarafından muazzam bir görüntüleme olanağı sağlıyor.
Tumblr'ın Premium Temaları
Kullanıcılar ayrıca Tumblr pazarındaki sayfaları için premium blog temaları alıp satabilirler. Tipik bir premium blog teması, bu yazı itibariyle yaklaşık 19 dolar.
Gelecek planları
2013 yılında Yahoo tarafından satın alınmasından bu yana, uzmanlar Tumblr'ın ne yapacağından emin değiller. Site her zaman Yahoo'dan bağımsız olarak çalıştırıldı ve finansal tablolarında nadiren bahsedildi ve Tumblr'ın satın alma sonrasındaki değer düşüşü, Yahoo'nun satın alımından yararlanmak için en iyi yolu bilmediğini gösteriyor.
Potansiyel Getiri
David Karp, Tumblr'ın 2013'te 100 milyon dolar gelir elde edeceğini iddia etti ve Yahoo, 2015'te 100 milyon doları aşacağına yemin etti. Piyasa analistleri, Tumblr'ı Verizon ve Oath için önemsiz bir iş segmenti olarak görmeye geldi. Tumblr, 2013'ten beri aylık aktif kullanıcı sayısı yayınlamadı, ancak araştırma şirketi Statista'nın yakın tarihli bir araştırmasına göre, 18 ila 24 yaş arasındaki çocukların yaklaşık% 43'ü ayda en az bir kez Tumblr kullanıyor.
Yetişkinlere uygun içeriği yasaklama kararından ve Tumblr'ın kullanıcı tabanı ve trafik kaybından sonra, şirketin geleceği belirsizdir. Verizon bir alıcı bulmayı başarabilirse, muhtemelen Tumblr'ın bazı yönlerinin yeni sahiplik altında değişmesi olasıdır; bu durum, yetişkinlere yönelik içerikle ilgili önceki, kapsayıcı politikasının eski haline getirilmesini de içerir.
Tumblr için 1, 1 milyar dolar ödedikten üç yıl sonra, Yahoo sosyal medya platformunun değerini 2016 yılında 230 milyon dolar düşürdü.
Temel Zorluklar
Tumblr'ın ana gelir kaynağı Facebook, Instagram ve Twitter'ın nasıl para kazandığına benzer şekilde akış reklamcılığıdır. Bununla birlikte, Tumblr'ın kullanıcı tabanı, sosyal medya akranlarından herhangi birinden önemli ölçüde daha küçüktür, bu da iş modelini yalnızca reklamlara dayandırmayı finansal olarak daha az uygulanabilir hale getirir. Sorunu birleştirmek için, giriş yapan kullanıcılar bunu bir e-posta adresiyle yapar ve Facebook'un kullanıcılardan istediği reklam hedefleme bilgilerinin zenginliğini sağlamaları gerekmez. Tumblr teknik olarak para kazanmasına rağmen, sosyal medya web sitesi henüz 1 milyar dolarlık fiyat etiketinin buna değdiğine dair işaretler göstermedi.
Tumblr'ın Zor Bilmecesi
Son olarak, Tumblr, geçen Aralık ayında yetişkinlere uygun içeriği ortadan kaldıran politika değişikliğinin ardından kullanıcı tabanını korumak ve büyütmek için mücadele etti. Ne Yahoo ne de Verizon, Tumblr'ın kullanıcı tabanıyla yeterince bağlantı kuramadı ve platformdan önemli gelir elde edemedi. Tumblr şüphesiz popüler olsa da, potansiyel kurumsal alıcılar için hala bir ikilem oluşturuyor.