Sosyal medya platformu bu yılın başlarında halka açıldı. Kısacası, şirket reklamdan para kazanıyor. Hisseleri 18 Nisan'da New York Borsası'nda “PINS” sembolü altında işlem görmeye başladı.
ilk halka arz (halka arz) fiyatı hisse başına 19 dolardı ve 1.4 milyar dolar topladı ve buna kısıtlı stok ve opsiyonlar dahil yaklaşık 12.7 milyar dolarlık bir değer verdi. 17 Ekim 2019 itibarıyla şirketin piyasa değeri 14 milyar dolardı. Yaklaşık 300 milyon kullanıcı veya "sabitleyici", görsellere ve diğer içeriğe "iğneler" biçiminde göz atmak ve paylaşmak için her ay ilan tahtası benzeri platformu kullanır.
Önemli Çıkarımlar
- parasını reklam, özellikle tanıtılan pimler aracılığıyla kazanır. Bu tanıtılan iğneler, kullanıcı tarafından oluşturulan iğnelere (yayınlar) benzeyen reklamlardır. Şirket, geçen yıl 756 milyon dolar gelir elde etti, ancak 63 milyon dolarlık net zarar kaydetti. Takip etmeyi planlayan geliri artırma fırsatları arasında daha fazla uluslararası genişleme, videoya odaklanma ve reklam yeteneklerini artırma ve kendi e-ticaret çabalarını sürdürme yer alıyor.
Tarih
2010 yılında kurulan şirket daha önce Rakuten, Goldman Sachs (GS) ve Andreessen Horowitz dahil 37 şirketten 1.5 milyar dolarlık fon aldı. 2017'deki son finansman turunda 12.3 milyar dolar değerinde bir şirkettir. Şirket, çift sınıflı bir yapıya sahiptir.
Kurulduğunda, Facebook Inc. (FB) gibi sosyal ağ sitelerinin modelini takip ediyor gibi görünüyordu, bu da önce büyük bir kullanıcı ağı geliştirmeyi ve daha sonra daha sonra gelir elde etme araçlarını kurmayı amaçladığı anlamına geliyordu. 2018 yılında bir önceki yıla göre% 60 artışla 756 milyon dolar gelir elde etti. Şirket, 2019'un ikinci çeyreğinde yıllık% 62 artışla 261 milyon $ gelir elde etti.
Haftalık aktif kullanıcıların% 68'inin yeni bir marka veya ürün keşfettiğini söyleyen bir Talk Shoppe anketine atıfta bulunan şirket, “Reklamcılık ürünlerimiz, karar verme yolculuklarında Pinners'a ulaşmalarına yardımcı oluyor” dedi.
"Tek bir resim, bir resim veya video karuseli içeren Tanıtılan Pin reklam biçimi aracılığıyla çeşitli reklamveren hedeflerine hitap ediyoruz. Yeni reklam geliştirme ve mevcut reklamcılık ürünlerini geliştirme yeteneğimiz gelecekteki büyümemizin önemli bir itici gücü olacak."
Peki nasıl yatırımcılar arasında en çok sosyal medya şirketlerinden biri haline geldi ve terfi nedir?
Para Kazanma Pinleri
Gelir getirmenin daha geleneksel yollarına bakmadan önce, para kazanma fırsatları yaratmak için benzersiz pin sistemini nasıl kullandığına bakmaya değer. Şirket, kullanıcıların ayrı bir satıcı sitesini ziyaret etmek yerine doğrudan sabitlenmiş ürünleri satın almalarına olanak tanıyan bir "satın al" düğmesine entegre etti.
BigCommerce, Shopify veya Salesforce Commerce Cloud'a katılan satıcıların; bu ortaklardan herhangi bir komisyon talep edip etmediği belirsizdir.
Tanıtılan Pimler
'nin birincil gelir kaynağı “terfi iğnesi” olarak adlandırdığı şeydir. Bu özel iğneler etkili bir şekilde belirlenir ve belirlenen sponsorlar tarafından ödenir. Facebook'un zaman çizelgesi özelliğinde ve diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, tanıtılan pinler standart pinlere çok benziyor (ancak tam olarak aynı değil). kullanıcı verilerini ilgi alanlarına ve aramalara ve diğer demografik özelliklere göre hedeflemek için kullanıcı verilerini kullanır. Kullanıcıların zaten ilgilendikleri öğeleri sabitledikleri göz önüne alındığında, bu süreç şirket için nispeten basittir.
gelirleri, moda ve güzellik markaları arasında giderek daha popüler hale gelen platformunun ilgi ve kullanımından kaynaklanmaktadır. Kullanıcılarının ezici bir çoğunlukla kadın olduğu ve ortalama gelirlerinin üzerinde olduğu göz önüne alındığında, platformunu bir e-ticaret ağ geçidi olarak kullanmak idealden daha fazlasıdır.
Sonraki adımlar
kullanıcı tabanı yıllar içinde büyüdü, burada Facebook'un beğenileriyle doğrudan rekabet etmemesini sağlayan bir niş çıkarıldı. liderliği, büyümeye rakiplerine göre çok daha az agresif bir yaklaşım benimsemiştir. Şirketin halka açılmasından bu yana gelir arttı, ancak şirket satış ve pazarlama ile araştırma ve geliştirme harcamalarını artırdığı için net kaybı da oldu.
Gelecekteki büyük bir fırsat, şu anda çok az erişime sahip olan uluslararası pazarlara dokunmaktır. Bunun ötesinde, e-ticaret çabalarını (tam olarak göründüğü gibi görünüyor) oluşturmak ve reklamverenler için video yetenekleri de dahil olmak üzere reklam araçları geliştirmeye devam etmekle ilgileniyor.