1967'de Nike, Inc. (NKE) Oregon'da kuruldu ve spor malzemeleri ve konfeksiyon için rekabetçi, doygun bir pazara girdi. Sonuçta Nike, büyük ölçüde koşu, basketbol, futbol ve diğer sporla ilgili ürün ve ekipmanlarının satışından elde edilen gelirler sayesinde dünyanın en büyük spor malzemeleri şirketlerinden biri haline geldi. Nike, diğer ürünlerinden daha fazla, yalnızca ürün teklifleri değil, aynı zamanda dünyanın en büyük sporcularının çoğunu içeren zengin bir ortaklık, onay ve sponsorluk tarihi sayesinde güçlü ve evrensel olarak tanınan bir marka geliştirdi. Nike, birçok farklı spor giyim ve ekipmanı tasarlamak, geliştirmek ve pazarlamaktan sorumlu olsa da, şirketin üretiminin büyük çoğunluğu bağımsız yüklenicilere tedarik edilmektedir.
Nike'ın dünya kültürü üzerindeki etkisini abartmak zor. Adidas AG (ADDYY) ve Converse (sonunda 2003'te Nike tarafından satın alındı) 1970'lerde Amerika Birleşik Devletleri spor ayakkabı pazarına hakim olduğunda, ayakkabıların kendisi moda değil, işlev için tasarlandı. Belirli bir ayakkabının en son sürümünü satın almak için sıraya girme olgusu, hatta her yıl çıkan yeni modeller fikri yoktu.
2018 yıllık raporuna göre Nike, geçtiğimiz yıl yaklaşık 36.4 milyar dolar gelir elde etti ya da brüt kârın 16 milyar dolar altında kaldı. Şirket için bu rekor gelir 2017 rakamlarına göre% 6'lık bir artışa işaret ediyor. Özkaynak karlılığı% 17, 4 ve 31 Mayıs itibarıyla cari oran 2, 5'tir.
Nike'ın İş Modeli
Nike'ın ana işi, atletik ayakkabı, giysi ve ekipmanların tasarımı, geliştirilmesi, pazarlanması ve satışıdır. Şirket ürünlerini altı kategoriye ayırıyor: Koşu, NIKE Basketbol, Ürdün Markası, Futbol (Futbol), Antrenman ve Spor Giyim. Şirket ayrıca çocuklar için tasarlanan ürünlerin yanı sıra çok çeşitli diğer spor ve etkinliklere yönelik ürünleri de pazarlamaktadır. Nike giyim ve ayakkabılarının çoğu, belirli spor ve aktiviteler için özel olarak tasarlanmıştır, ancak şirket aynı zamanda çok amaçlı ürünleri de pazarlamaktadır. Nike, ürünlerini NIKE Direct programıyla toptancılara ve doğrudan tüketicilere satıyor.
Nike ayrıca 52 yıllık tarihi boyunca edindiği çeşitli yan şirketlere de sahiptir. Örneğin Boston merkezli Converse, gündelik ayakkabılar ve spor ayakkabılar da dahil olmak üzere çeşitli ayakkabılar tasarlayan, dağıtan ve satan bir Nike yan markasıdır. Costa Mesa merkezli Hurley bir diğer önemli yan kuruluştur.
Nike'ın iş modelinin son bir yönü, bağlı olmayan tarafların Nike markasını ürünlerine dahil etmesine izin veren lisans sözleşmelerini içerir.
Yasal olarak dünya çapında bir işletme olan Nike, aşağıdaki coğrafi faaliyet bölümleri arasında yer almaktadır: Kuzey Amerika, Batı Avrupa, Avrupa'nın geri kalanı, Çin, Japonya ve dünyanın geri kalanı. Bu noktada, boyut ve yaştaki çoğu Amerikan şirketi gibi, Nike'ın gelirinin büyük ama yavaş yavaş azalan bir bölümünü kendi kıtasından çektiğinden bahsetmiyor. Nike'ın Kuzey Amerika dışındakinden daha fazla ürün sattığı ilk yıl, 2012'den bu yana her yıl devam eden bir trend oldu. 2019 mali yılının ikinci çeyreğinde, Avrupa, Orta Doğu, Afrika, Çin ve Latin Amerika'daki satışlar şirketin gelirlerinin% 54, 96'sını 5, 16 milyar $ seviyesinde buldu.
Önemli Çıkarımlar
- Nike, dünya çapında en büyük spor ayakkabı ve giyim satıcısıdır.Nike'nin gelirinin büyük bir kısmı, spor veya aktivite türüne göre altı kategoriye ayrılan ürünlerinin satışından gelir.Nike, dış kaynak yerine tercih ettiği ürünlerin çok azını üretir. sürecin bu kısmı.
Nike Ayakkabı Ticareti
2018'de Nike'nin ayakkabı satışları, şirketin toplam gelirinin en büyük kısmı olan 22.27 milyar dolar gelir elde etti. Bu, para birimi nötr bazda bir önceki yıla göre ayakkabı gelirleri için% 4'lük bir artışa işaret ediyor. Bu büyüme öncelikle Spor Giyim ve Koşu ürün kategorilerindeki güçlü performanslardan kaynaklanırken, Ürdün Markası bir miktar geriledi.
Nike'ın Konfeksiyon İşi
Giyim satışları 2018'de 10.73 milyar dolar gelir elde etti. Bu, bir önceki yıla göre döviz bazında% 9'luk bir artışa işaret ediyor. Nike giyim, Spor Giyim, NIKE Basketbol ve Futbol (Futbol) kategorilerinde özellikle önemli artışlarla birlikte iyi performans gösterdi.
Nike'ın Ekipman Sektörü
Nike'ın gelir akışının daha küçük bileşenlerinden biri olan ekipman satışları, 2018 için yaklaşık 1, 4 milyar dolar gelir elde etti.
2018'de, NIKE Marka ve Converse satışlarının% 42'si ABD'de gerçekleşirken, % 58'i uluslararası pazarlardan geldi.
Gelecek planları
Son yıllarda, Nike, alımlarını biraz sessiz tutmasına rağmen, büyüklüğündeki şirketler olmayacak kadar başarılı oldu. 2013 yılına kadar elbise ayakkabı üreticisi Cole Haan'a sahipti ve ünlü sörf giyim şirketi Hurley'in ebeveynidir. Converse satın alımı 2003 yılında gerçekleşti; bugün marka Nike'ın bilançosunda ayrı bir giriş olmaya devam ediyor.
Nike Stratejisi
Nike'ın işini değiştirme ve büyütme çabalarının çoğu, alışverişin değişen doğası etrafında dönmektedir. Giderek daha fazla tüketici çevrimiçi kanallar aracılığıyla daha geniş bir ürün yelpazesi satın aldıkça, Nike doğrudan tüketiciye uyum sağlaması için genişledi. 2018'de başlatılan Tüketici Doğrudan Saldırısı, şirketin dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere doğrudan ölçekte ürün sağlama çabasıdır.
Şirket ayrıca çabalarını “Üçlü Çift Strateji” olarak adlandırdığı şeye göre odaklamaktadır. Bu yaklaşım İnovasyon, Doğrudan ve Hızın temel alanlarına odaklanmaktadır. Şirket, önümüzdeki beş yıl içinde büyümesinin% 50'sinin, geliştirilen ve ölçeklendirilen yeni konseptlerden kaynaklanmasını bekliyor.
Temel Zorluklar
Her ne kadar spor giyim ve konfeksiyon pazarları büyüyor olsa da ve küresel seviyedeki hakimiyetine rağmen, Nike yine de satışlar ve üretim yetenekleri için zorlu bir rekabetle karşı karşıyadır. Nike, üretiminin çoğunu dış kaynak kullandığı için, imalat sanayi dinamiğindeki değişikliklere, diğer bazı şirketler olmayacak şekilde hassastır. Büyük ölçüde bir markanın gücüne güvenen diğer tüm şirketler gibi, Nike da zaman içinde bu marka bilinirliğini aktif olarak büyütmek ve korumak için çalışmalı veya tüketiciler arasında popülerliği kaybetme olasılığıyla karşı karşıya kalmalıdır. Buna ek olarak, tüketici tercihleri ve spor giyim ve ekipmanlarında yer alan teknoloji sürekli değişiyor ve Nike müşterilerine en iyi şekilde hitap edebilmek için bu gelişmelerin üzerinde durmak konusunda bilinçli olmalı.