Google, popüler arama motoru, e-posta hizmeti, web tarayıcısı ve günlük işte, evde ve hareket halindeyken kullandığımız çeşitli çevrimiçi araçlar ile ünlüdür. Bununla birlikte, birçoğunun günlük hakkında düşünmediği şey, tüm bu hizmetlerin ücretsiz olmasıdır. Ana şirket Alfabesi (GOOGL) 25 Ekim 2018'de 2018'in 3. çeyreğinde kazançlarını açıkladı. Küresel teknoloji devi çeyrek için 33.7 milyar dolar gelir bildirdi ve 2017 üçüncü çeyrekte 27.77 milyar dolardan kabaca% 21 artış gösterdi.
11 Aralık 2018'de Google CEO'su Sundar Pichai'nin ABD Kongresi'nden önce veri ihlalleri, yanlış bilgilendirme kampanyaları ve Çin ile çalışma endişeleri hakkında geniş kapsamlı bir duruşmada ifade vermesi bekleniyor. Duruşma neredeyse kesin olarak Pichai'nin bu yılın başlarında, CEO'nun bir Senato İstihbarat komitesi toplantısı sırasında Twitter'dan Jack Dorsey ve Facebook'tan Sheryl Sandberg'le birlikte tanıklık etmeyi reddettiği Kongre'deki yokluğunun bir sonucudur.
Diğer endişelerin yanı sıra, milletvekillerinin Google'ın arama motorunu güçlendiren tartışmalı algoritmalar hakkında sorular sorması bekleniyor. Bu noktaya kadar Google, arama motorunun web'deki içeriğe nasıl öncelik verdiğini açıklamamıştır., ücretsiz hizmetler sunarak her yıl milyarlarca doları nasıl harcadığı da dahil olmak üzere Google hakkında bildiklerimizi yıkacağız.
AdWords ve Arama Ağı Reklamcılığı
Google'ın 2017'deki 110, 8 milyar dolarlık gelirinin büyük kısmı, tescilli reklamcılık hizmeti Google AdWords'den geldi.
Finansal bilgilerden yerel hava durumuna kadar bir şey aramak için Google'ı kullandığınızda, Google'ın algoritması tarafından oluşturulan arama sonuçlarının bir listesi verilir. Algoritma, sorgunuz için en alakalı sonuçları sağlamaya çalışır ve bu sonuçlarla birlikte bir AdWords reklamvereninden ilgili önerilen sayfaları bulabilirsiniz.
AdWords’ün entegrasyonu, Google’ın neredeyse tüm web mülklerine dokunmaktadır. Gmail, YouTube, Google Haritalar ve diğer Google sitelerine giriş yaptığınızda gördüğünüz önerilen tüm web siteleri AdWords platformu üzerinden oluşturulur. Google’larda en üst sırada yer almak için reklamverenlerin birbirlerinden daha fazla teklif vermesi gerekir. Düşük teklifler görüntülenmeyebilirken daha yüksek teklifler listede yukarı taşınır.
Reklamverenler, bir ziyaretçi her tıkladığında Google'a ödeme yapar. Bir tıklamanın sigorta, krediler ve diğer finansal hizmetler de dahil olmak üzere oldukça rekabetçi arama terimleri için birkaç kuruştan 50 doların üzerine çıkması gerekebilir.
AdSense Ağı
Google’ın AdSense programı, sitelerinde arama ağı reklamcılığına sahip olmanın yanı sıra, Google dışındaki web sitelerinin de Google görüntülü reklamlarını sayfalarına dahil etmesine olanak tanır. AdSense reklamları Google'ın yerinde reklamlarına benzer şekilde çalışır, ancak İnternet'in herhangi bir yerinde Google onaylı sitelerde gösterilir.
Bir ziyaretçi bir üye web sitesindeki bir görüntüyü tıkladığında, gelirin bir kısmı site sahibine ödenirken Google ücretin bir kısmını tutar. Ağ üzerinden reklam veren şirketlerin genişliği nedeniyle, tüm işletmeler birincil gelir kaynağı olarak AdSense'e güvenmektedir.
Google'ın 2018'in üçüncü çeyreği için 27.77 milyar dolarlık hasılatının 24.1 milyar dolarlık reklâmı, 2017'nin üçüncü çeyreğinde 19.8 milyar dolardan kabaca% 22'lik bir artıştan kaynaklandı.
Diğer Gelir
Google'ın 2017 gelirinin geri kalanı, reklamcılıkla ilgili olmayan çeşitli projelerden geldi. Bu girişimler, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı işletmelerden çeşitli projeleri içerir.
“Diğer gelirler” listesinde, Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps ve Google Cloud Platform gibi ilgili çevrimiçi, medya ve bulut bilişim işletmelerinden elde edilen gelir yer almaktadır. Çevrimdışı projeler arasında Google'ın ünlü kendi kendine giden arabaları, Google Glass ve Mojave Çölü'ndeki bir güneş enerjisi santraline yatırım yer alıyor. Analistler, çekirdek olmayan işletmelerin artan masrafları tüm şirket için kâr marjlarına dönüştüğü için Google'ın bu projelere yaptığı yatırımı eleştirdiler.
Büyük Yanlış: Motorola Mobility
Google'ın reklamcılık işinin nakit para ineği olması, şirketin hatasız olduğu anlamına gelmez. Google'ın son yıllardaki en büyük finansal hatası, 2011 yılında Motorola Mobility'nin 12.5 milyar dolarlık satın alınmasıydı.
Ocak 2011 itibariyle Google, Android işletim sisteminin başarısı sayesinde dünyanın önde gelen akıllı telefon platformunun sahibi oldu. Google, mobil pazarda bir yazılım satıcısı olarak zaten yer almasına rağmen, şirket Motorola Mobility'ye 13 milyar dolarlık bir bahis yaptı. Google, Android yazılım geliştirme ekibi ile doğal bir sinerji ile Motorola'nın cep telefonu işini büyütebileceğine inanıyordu.
Bu anlaşmanın Google tarihindeki en büyük flop olduğu ortaya çıktı. Lenovo, satın alma işleminden sadece iki yıl sonra Google'dan Motorola Mobility'yi 2, 91 milyar dolara satın aldığında 9, 6 milyar dolarlık önemli bir düşüşe neden oldu. Google, çabaları nedeniyle, satın alma yoluyla kazanılan 17.000 patentin çoğunluğunun mülkiyetini korudu.
Alt çizgi
2017'nin üçüncü çeyreğinden 2018'in üçüncü çeyreğine kadar Google'ın geliri% 21, 35'in üzerinde büyüdü. Bu süre zarfında, Google web sitelerinden yapılan reklamlar, toplam şirket gelirinin görece tutarlı bir şekilde% 86, 78'ini oluşturdu. Diğer iş segmentleri her yıl Google'ın gelirine milyarlarca katkıda bulunurken, Google parasının çoğunu çevrimiçi reklamcılık yoluyla kazanıyor. Şirketin diğer girişimlere yaptığı yatırımlara rağmen, teknoloji devinin çevrimiçi reklam alanındaki varlığı yakın zamanda değişiyor gibi görünmüyor.