Coursera Inc., öğrencilere muazzam açık çevrimiçi kurslara (MOOC'ler), uzmanlıklara ve hatta derecelere erişim sağlayan bir çevrimiçi eğitim sağlayıcısıdır. 2012 yılında Stanford bilgisayar bilimleri profesörleri Andrew Ng ve Daphne Koller tarafından kurulan Coursera aslında eğitim içeriği oluşturmuyor. Bunun yerine, şirket, öğrencilere erişim elde etmek için ödeme yaptıkları çevrimiçi bir platform sağlamak için üniversiteler ve diğer organizasyonlarla ortaklık yapmaktadır.
Coursera ilk önce bir avuç pilot okulla çalışmaya başladı (Stanford, Princeton, Michigan Üniversitesi ve Pennsylvania Üniversitesi). Bugün Coursera ayrıca işletmeler, hükümetler ve sivil toplum kuruluşlarıyla ortaktır. Bu yazı itibariyle, Coursera 43 ülkeden 192 kurumla ortaktır ve 13 dilde 3.200'den fazla kurs sunmaktadır. Coursera'nın “öğrenenler” olarak adlandırdığı kullanıcı tabanı, 2017'de 26 milyondan 2019'da 40 milyona yükseldi. Bu, Coursera'yı dünya çapında 42.97 milyar ila 65.48 milyar dolar arasında olması beklenen çevrimiçi eğitim pazarındaki en büyük sağlayıcı yapıyor. Ortaklar Coursera'yı kullanmaya teşvik edilir, çünkü şirket ortaklarına bu ortağın kursları için brüt gelirlerin% 6 ila% 15'ini öder.
Coursera, Crunchbase'e göre, dokuz tur üzerinden 313.1 milyon dolar toplayan ve şu anda bankada 180 milyon dolar olan özel bir şirket. Forbes'a göre, şirket 1 milyar doların üzerinde bir değere sahip ve 2018'deki tahmini 100 milyon dolardan 2018'de tahmini 140 milyon dolar kazandı.
İş Modeli
MOOC'lar ilk olarak internet için ütopik görüşlere sahip insanlar tarafından oluşturuldu. Bu, Coursera gibi platformlar için fikrin bir iş planı düşünülmeden tasarlandığı anlamına gelir. Bununla birlikte, son yedi yılda, Coursera platformundan para kazanmayı başardı. Bununla birlikte, para kazanmanın, ücretsiz ve açık erişim gibi ideallere ve çevrimiçi toplulukların oluşturulmasına dayanan orijinal MOOC fikrinin etkili bir şekilde ortadan kaldırılmasına yol açtığını belirtmek gerekir. Bugün, Coursera kullanıcıları materyalle anlamlı bir şekilde etkileşim kurmak ve bireysel amaçlar için ders almak zorundadırlar. Bu, tüm büyük çevrimiçi eğitim platformları arasında tutarlı bir trend olmuştur.
Coursera, geniş bir yelpazede ürünler sunarak istikrarlı bir iş modeli elde etmiştir. Bunlar arasında denetlemesi ücretsiz olan 3.100'den fazla kurs, 30 ila 100 $ için “İmza İzleri”, 39 ila 89 $ aylık abonelikler için “Uzmanlıklar”, 15.000 ila 30.000 $ için çevrimiçi lisans programları ve çalışan başına yılda 400 $ için “Coursera for Business” bulunmaktadır..
Önemli Çıkarımlar
- Coursera, ücretsiz denetleme kurslarından 30.000 $ programlara kadar geniş bir yelpazede ürünler sunmaktadır. 9 yıllık bağış toplama için 313, 1 milyon dolar topladı. Forbes, Coursera'ya 1 milyar doların üzerinde değer verdi ve şirketin 2018'de 140 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor. Coursera, 190'dan fazla üniversite, işletme ve sivil toplum kuruluşuyla ortaktır.
Bağış
Coursera, dokuz tur fon üzerinden 313, 1 milyon doların üzerinde para topladı. 25 Nisan'da şirket, çevrimiçi istihdam piyasası ve çevrimiçi istihdam ve eğitim işletmelerinin yatırım, ölçeklendirme ve işletilmesinde küresel bir lider olan SEEK Group tarafından 103 milyon dolarlık yatırım yaptı. Bu son tur endüstri uzmanları arasında Coursera'nın halka arza yakın olabileceği yönündeki spekülasyonları artırdı.
İmza İzi
Coursera'nın sunduğu derslerin çoğu için dersler ücretsizdir. Ancak, tamamlama sertifikası almak isteyen öğrenciler "İmza Parkuru" na katılmak için kurs başına ücret ödemeyi tercih edebilirler. Coursera'nın Ocak 2013'te başlattığı ve 2015'te platform çapında bir norm haline gelen bu özellik, öğrencilere kademeli ödevlere, ödevlere ve sınavlara erişmelerini sağlıyor. Eğer tatmin edici bir şekilde tamamlanırlarsa, Signature Track öğrencileri dersin sonunda, dersin adını ve içeriğini sağlayan üniversiteyi içine alan doğrulanmış bir sertifika kazanırlar. Öğrenciler daha sonra mesleki yeterliliklerini ve kazanılmış becerilerini kanıtlamak için bu sertifikaları işverenlere gösterebilirler. Kursa bağlı olarak 30 ila 100 dolar arasındadırlar. Coursera aynı zamanda ihtiyaç gösterebilen öğrencilere finansal yardım da sunmaktadır, ancak bu tür yardımların gereksinimleri şirket büyüdükçe giderek daha katı hale gelmiştir.
İşverenlerin gözünde platform meşruiyetini sağlayan bu sertifikalar, Coursera'nın işinin belkemiği haline geldi. Coursera'nın "Uzmanlıklar" ve lisans programları gibi diğer sektörleri de sertifika kullanıyor.
İmza Pisti, Coursera'nın platformundan para kazanmaya yönelik ilk başarılı girişimiydi. İmza Parkuru'nu başlattıktan hemen bir yıl sonra, Coursera ondan 4 milyon dolardan fazla gelir elde etti.
Coursera'daki kursların çoğu ücretsiz olarak denetlenebilse de, öğrenciler kademeli ödevlere ve kurs sertifikalarına erişim için ödeme yapmak zorundadır. Bu model, Coursera'nın işinin belkemiğidir.
Uzmanlık
İmza Parkuru'nu başlattıktan bir yıl sonra, Coursera “Uzmanlıklar” ı başlattı. Bu özellik aslında öğrencilerin belirli bir alandaki uzmanlıklarını derinleştirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış farklı kurslardan oluşan bir pakettir; uzmanlaşmak, eğer istersen. Öğrenciler, Uzmanlığa bağlı olarak kademeli ödevlere ve nihai sertifikaya erişim için aylık 39 ila 89 dolar arasında abonelik ücreti öderler.
İş için Coursera
2016 yılında Coursera Business için Coursera'yı başlattı. Bu özellik sayesinde Coursera, çalışanlarını eğitmek için çevrimiçi bir platforma ihtiyaç duyan işletmelerle ortaklık kurmaya başladı. Coursera aracılığıyla en az 27 işletme kurslar sunmaktadır ve 2017'nin sonunda 500'den fazla olan 1.800'den fazla işletme bu hizmeti kullanmaktadır. Buna Abu Dhabi Devlet Okulu gibi 60.000 kullanıcılı büyük organizasyonlar dahildir. Bu hizmet, işletmelere çalışan başına yıllık 400 $ 'a mal oluyor. Yüksek fiyat ve büyüyen müşteri tabanı nedeniyle, özellikle büyük organizasyonlar arasında, Coursera for Business hızla Coursera'nın para kazanma stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.
Derece Öğrencileri
Son olarak, Coursera öğrencilere platformunda tam akredite dereceler kazanma imkanı sunar. Coursera, MBA programları, makine öğrenimi programları ve bilgisayar bilimleri programları gibi popüler üniversitelerden 14 derece programı sunmaktadır. Ocak 2018'de Coursera, 1.632 öğrencinin lisans programlarına kaydolduğunu ve şirketin söz konusu öğrencilerden 9.8 milyon dolar gelir elde ettiğini duyurdu. Bu programların maliyeti 15.000 ila 30.000 $ arasındadır.
35
Coursera öğrencilerinin lisans programlarında yaş ortalaması.
Gelecek planları
Yüksek Geliri Yüksek Gelir ile Yedekleme
Daha fazla yatırım turu sağlamak için, Coursera'nın gelecekte yüksek gelir artışı öngörmesi bekleniyor. Yeni özellikler ve hızla büyüyen bir kullanıcı tabanı bir şeydir, ancak bunlardan etkili bir şekilde para kazanma yeteneği başka bir şeydir. Şu anda, ödeme yapan öğrencilerin sadece% 40'ı kayıt oldukları dersleri bitiriyor. Coursera'nın bu sayıyı artırmanın yollarını bulması gerekiyor, çünkü daha tamamlanmış kurslar daha fazla ek kurs satın almak anlamına geliyor. Şirketin Baş İçerik Sorumlusu Dil Sidhu'ya göre Coursera, öğrencilerin neden dersleri tamamlamadığını ve öğrencilere daha disiplinli olmalarını sağlamak için davranış bilimleri dersleri eklemeyi öğrenmek için daha fazla veri analizi aracı (okuma: AI) kullanmayı planlıyor.
2019 ortak konferansı sırasında, birkaç panelist, kurs sunanlara derslere daha fazla kişisel dokunuşlar ekleyerek “dördüncü duvarı kırmaya” çağırdı. Buradaki düşünce, çevrimiçi eğitimi sınıf öğreniminin daha doğru bir simülasyonu yaparak daha ilgi çekici hale gelecektir. Aynı amaçla, konuşmacılar öğretmenler ve öğrenciler arasında daha fazla etkileşim ihtiyacı hakkında konuştu. Bu, üniversitelerin çevrimiçi öğrencilerle iletişim kurmak için daha fazla profesör sağlaması gerektiği anlamına gelir.
Hükümetler ve Büyük İşletmelerle Ortaklık
Coursera'nın yukarıda belirtildiği gibi Abu Dhabi Hükümet Okulu ile anlaşması, Coursera'nın işinde büyüyen başka bir trendin temsilcisidir: hükümetler ve büyük iş gücü olan işletmelerle ortaklık. Coursera şu anda Singapur, Mısır ve Hindistan ile de çalışıyor. Coursera'nın CEO'su Jeff Maggioncalda, Forbes ile yaptığı konuşmada, McKinsey'nin bugünün işlerinin% 50'sinin otomasyonla yer değiştirme riski taşıdığı konusunda uyardığını belirtti. Coursera, bu trendin bir ürününden yararlanmayı planlıyor: yeniden eğitim ve yaşam boyu eğitim için artan talep. Ve şirket tam da bunu yapıyor gibi görünüyor. Amazon (AMZN), Google (GOOGL) ve P&G (PG) dahil olmak üzere 60'ın üzerinde Fortune 500 şirketine hizmet veriyor. Ve otomasyon yeniden eğitim talebini artırmaya devam ettikçe, bu sayı muhtemelen artacaktır.
73 Milyon
2030 yılına kadar otomasyonla ortadan kaldırılabilecek Amerikan işlerinin sayısı.
Temel Zorluklar
Coursera'nın en büyük zorlukları gelir büyümesini ve rekabeti korumaktır. Bu ilk zorluğun ayrıntılarını ayrıştırmak zordur, çünkü Coursera'nın mali durumu hala gizlidir. Ancak, çevrimiçi eğitim alanının giderek kalabalıklaştığını görmek kolaydır. Pluralsight, edX, Udacity ve LinkedIn gibi şirketlerin tümü Coursera ile karşılaştırılabilir hizmetler sunar. Yığın üstünde kalmak için Coursera'nın önümüzdeki yıllarda artan oranlarda büyümesi gerekecek. Belki de şirketin merakla beklenen halka arzı, bunu yapması gereken sermayeyle enjekte edecektir.
