Başlık Etkisi Nedir?
"Başlık etkisi" terimi, popüler basındaki olumsuz haberlerin bir şirket veya ekonomi üzerindeki etkisini ifade eder. Birçok ekonomist, olumsuz haber başlıklarının tüketicileri para harcama konusunda daha isteksiz hale getirdiğine inanmaktadır.
BREAKING DOWN Başlık Etkisi
Gerekçeli olsun ya da olmasın, yatırım yapan halkın bir başlığa tepkisi çok dramatik olabilir, böylece halkın başlıklardaki kötü haberlere tepkisi, başlıklardaki iyi habere verilen tepki ile orantılı olabilir. Bu nedenle, bir devlet kurumu veya merkez bankası olumsuz bir ekonomik rapor yayınladığında, yatırımcılar, yatırımcılar ve yatırımcı kamu üyeleri, etkilenen para biriminden parayı dönüştürerek, satarak veya kısaltarak bu kötü habere orantısız bir şekilde tepki verebilirler. Bu piyasa tepkisi bir dereceye kadar doğal ve beklenen olsa da, manşet etkisi ticaret hacminin ön planında kötü haberleri ön plana çıkararak piyasa tepkisinin şiddetini hızlandırabilir ve kötüleştirebilir.
Başlık Etkisi Araştırması
Batı Avustralya Üniversitesi psikolog ve sinirbilimci Ullrich Ecker, medya haberleri tarafından oluşturulan ilk izlenimlerin, haberlerin kendileri haber başlıklarını azaltan veya bunlarla çelişen bilgiler içerdiğinde bile kolayca düzeltilemediğini buldu. Ecker, haber makalesi okuyucularının başlıkta sunulan fikirlere uyan bilgileri tutma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve başlıktan sapan bilgileri unutma olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldu.
Başlık Etkisi Örnekleri
Bir manşet etkisinin bir örneği, medyanın artan gaz fiyatlarının tüketiciler üzerindeki etkisine ilişkin geniş kapsamıdır. Bazı ekonomistler, benzin fiyatındaki küçük artışlara ne kadar çok dikkat edilirse, tüketicilerin isteğe bağlı dolarlarını harcama konusunda daha dikkatli olma ihtimalinin o kadar yüksek olduğuna inanıyorlar. Başlık etkisi, ihtiyari harcamalardaki rasyonel olarak haklı düşüşler ile haber değeri olan bir olayın sonucu olarak ortaya çıkan farklar arasındaki fark olarak görülebilir.
Başlık etkisinin bir başka örneği, Yunanistan borç krizinin avro değeri üzerindeki etkisidir. Yunanistan ekonomisinin avro bölgesinin genel ekonomik verimliliğinin sadece yüzde 2'sini oluşturmasına rağmen, Yunanistan'daki ekonomik kriz avroyu önemli ölçüde zayıflatmakla suçlandı. Halkın Yunan ekonomisi hakkındaki kötü haberlere verdiği tepki sadece avro bölgesini değil, aynı zamanda kendi ekonomilerini desteklemek için avro bölgesi ile ticarete büyük ölçüde bağımlı olan İngiltere gibi avro bölgesi dışındaki ülkeleri de etkiledi. Bazıları, başlık etkisinin avro ve Avrupa Birliği'nin geleceğini baltalamak kadar sert olabileceğini söyledi.