Kurumsal Şemsiye Nedir?
Bir şirket şemsiyesi, aynı şirkete ait daha küçük şirketleri denetleyen büyük, genellikle başarılı bir marka adıdır. Ürün ve hizmetlerle ilgili önemli kurumsal kararlar vermeden küçük markalara yapı ve güvenilirlik katar. Bu, yan kuruluşun kendilerini şirketten ayırmasına izin verir, ancak çok daha büyük bir şirketin finansal desteği ve desteği ile.
Birçok büyük şirket, gelir akışlarını çeşitlendirmek ve daha fazla kar elde etmek için kurumsal bir şemsiye stratejisi uygular. Örneğin, Proctor & Gamble (PG), Bounty kağıt havlular, Crest diş macunu ve Downey deterjanı gibi farklı markalar altında çeşitli ürünler satmaktadır. Her isim markası Proctor & Gamble'dan bağımsız olarak çalışır, ancak aynı zamanda daha büyük şirketin bir parçasıdır.
Kurumsal Şemsiye Açıklaması
Yeni ürün ve hizmetler sunan küçük markaların güvenilirliğini artırmak için kurumsal bir şemsiye kullanılır. Bunu yaparken yan kuruluş, daha önce ürün ve hizmetlerinden habersiz daha geniş bir müşteri tabanını veya kitleyi hedefleyebilir. Marka değerini daha küçük şirkete aktarmak da şirket için sinerjiler yaratıyor. Farklı bölümler marka değerlerini ve parasal durumlarını iyileştirirse, büyük şirket bu ödülleri alır. Artık şemsiye markası için olumlu bir üne sahip olmak için daha fazla finansal ve pazarlama kaynağı ayırmak zorunda değiller.
Tüketici zımba şirketleri, günlük olarak kullanılan farklı ürünleri yönetmek ve desteklemek için genellikle kurumsal bir şemsiye stratejisi kullanırlar. Bazı popüler şemsiye markaları arasında Unilever, Pepsi (PEP) ve Coca-Cola (KO) bulunur. Örneğin, Pepsi çekirdek meşrubat işinin operasyonlarını yönetir, aynı zamanda Frito-Lay tarafından üretilen atıştırmalık yiyecekleri denetler ve teşvik eder.
"Kurumsal Şemsiye" nin Riskleri
Şemsiye markaları büyük şirketlere birçok sinerji sunuyor, ancak bazı riskler hala var. Büyük markanın, şirketin ve hareketli markaların tüm hareketli parçalarını yönetmesi zorlaşır. Bir iştirakçi bir ürünü satamazsa veya bir skandal kurbanı olursa, bu şirketin zayıf bir yansıması olabilir. Bu, satışların kaybedilmesine, hisse fiyatının düşmesine veya yönetimin değiştirilmesi gibi daha sert bir harekete neden olabilir. Bu sadece şemsiye markasına zarar vermekle kalmıyor.
Tek bir markadan memnun olmayan müşterilere sahip olmak, şirket şemsiyesi altında satılan diğer ürünlerin satışını etkileyebilir. Burada, negatif marka değeri sadece bir şirketle değil, birçok şirketle sınırlı. Bu nedenle, kurumsal şemsiye stratejisi bir şirketin tüm ürünlerinin ve çalışanlarının kalitesine özen göstermesini gerektirir. Aksi takdirde, müşteriler ve hedef kitleler kurumsal markayı ve iştiraklerini kötü hizmetle ilişkilendirmeye başlayacaktır.
