Çeşitli bireysel perakende satış rakamlarının kullanılması, perakende ekonomik faaliyetin önümüzdeki aylarının nasıl tahmin edileceğine dair mevcut en iyi göstergelerden biri olabilir. Ama nereden başlayalım? Hadi bir bakalım.
Aynı Mağaza Satışları
Bireysel metriklere girmeden önce, perakende alanındaki analistler ve yatırımcılar arasında tanımlanan tek ortak nokta aynı mağaza satışlarıdır. Bu, sadece bir yıldan uzun süre açık olan tüm mağazalar için genellikle yıldan yıla tanımlanan belirli bir dönemdeki satışlardaki değişimin bir ölçüsüdür.
Çoğu hisse senedinde olduğu gibi, hisse başına kazanç ve gelir önemlidir ve bir odak noktası olmalıdır, ancak aynı mağaza satışlarının önemli perakende metriğini izlemek de çok önemlidir. Güçlü ve istikrarlı aynı mağaza satışları üreten perakendeciler çoğu zaman en iyi performansı sunan perakendecilerdir, bu nedenle metrik perakende stoklarını analiz etmek için anahtar bir metindir.
Tatil Satış Verileri
Saldırıya uğrayan tatil, sadece Amerika'nın alışveriş merkezleriyle sınırlı değil, aynı zamanda Wall Street'te de aynı mağaza satış verilerinin engin sürümü ile kendini buluyor. Genellikle Aralık ayının ilk haftasından sonra başlar ve perakendeciler farklı çıkış tarihlerine sahip olduklarından Ocak ayının sonuna kadar devam eder.
1990'larda, çevrimiçi alışveriş ve hediye kartlarından önce, bu zaman aralığı Aralık ayının ortasından Ocak ortasına kadar sürdü. Ancak online satış büyümesi ve Noel hediye kartlarının yaygınlaşması, tatil alışveriş sezonunu genişletti ve mevsimsel etkilerden daha az yararlanmayı mümkün kıldı.
Perakende zincirleri, aynı mağaza satışlarının piyasaya sürülmesini, genellikle Çarşamba akşamı ve Ocak Perşembe gününün ilk işleminde gerçekleşen tutarlılık için birbirinden birkaç gün içinde standartlaştırdı. Bu tatil satış verilerinin açıklanmasından sonra, yatırım topluluğu genellikle varsayımlarını önümüzdeki beş ila dokuz ay boyunca yapmaya çalışır. Analistlerin gelecekte beş ila dokuz ay tahmin etmesi için bir aylık verilerin beklemesinin nedeni, tatil sezonunun perakendeciler için en kritik çeyrek olmasıdır.
Tahminler ve Rehberlik
İleri bir mali yıl için, perakende analistler genellikle en büyük mali tahmin tahmin değişikliklerini her yılın Ocak ayı ortasından Şubat ayı başlarına, çoğu şirketin kazançlarını rapor etmesinden ve tüm önemli tatil özledikleri veya sürprizlerinin belirginleşmesinden hemen sonra yaparlar. Genellikle, yaza kadar, "okula dönüş" etkisinin görülebileceği herhangi bir önemli değişiklik yapmazlar. Firmaya özgü değişiklikler veya büyük bir piyasa olayı gibi istisnalar vardır, ancak bu bir bütün olarak gruba aittir.
Tatil sezonunu kapsayan dördüncü çeyrek kazanç raporlarının yayınlanmasının ardından şirketler yıl öncesi rehberlik etme eğilimindedir. Analistler ayrıca önceki tahminlerini de ortaya koyacak ve özellikle büyük tahmin değişikliklerinin yapılması gerekiyorsa perakendecilerdeki derecelendirmelerini sık sık değiştireceklerdir.
Bu, genel perakende iklimi ile birlikte, bir şirketin satışlarının öngörülen gücünde ek netlik sağlamaya yardımcı olur. Birkaç büyük perakendeci zayıf yönlendirme yapmaya başlarsa, bu genellikle büyük ölçekli perakende zayıflığının bir işaretidir ve perakende yatırımcıları için bir uyarı işareti olmalıdır.
Benzer Perakendecileri Gruplama
Piyasada çok sayıda (çok) farklı perakendeci vardır. Perakende pazarında genel bir anlayış kazanmanın yanı sıra perakende segmentlerindeki güçlü ve zayıf yanları ayırt etmek için benzer perakendecileri gruplandırmak akıllıca olacaktır. Daha geniş tabanlı perakende zincirleri için Walmart (WMT), Target (TGT) ve Costco Wholesale (COST) gibi tutarlı liderler dikkate alınması gereken kilit oyuncular olabilir. Tabii ki, bu listenin başında yer alan şirketler değişecek ve listenin kendisi zaman içinde değişecek. Bunlar geniş perakende sektörünün sadece küçük bir segmenti olmakla birlikte, büyüklüklerinden dolayı, bu şirketlerin perakende satış verileri, ekonomide sağlık harcamalarını ölçebilmek için izlenmesi gereken en önemli verilerdir.
Tüketicilerin daha büyük bilet ürünleri satın alıp almadığını anlamak için, başta Best Buy gibi tuğla ve harç şirketleri olmak üzere tüketici elektroniğine bakın. Tüketici internet harcamalarının sağlığını ölçmek için Amazon.com (AMZN) gibi çevrimiçi satıcılara da bakabilirsiniz.
İnsanların akşam yemeğine ne sıklıkta çıktıklarını ölçmek için, bu genellikle tüketici sağlığının bir işareti, Brinker International ve Darden Restaurants gibi mega zincir restoranlara bakın. Ancak McDonald's, Yum! Markalar ve diğer fast food veya fast casual gıda zincirleri denklemde olmamalıdır, çünkü ürünleri isteğe bağlı mallardan daha fazla tüketici zımba aralığına girer.
Segmentasyonunuzda çok spesifik olmak istiyorsanız, liste dakikaya kadar uzayabilir, ancak perakende alanını sadece birkaç segmente bölmek, tüketicilerin nasıl harcadığına dair fikir verebilir. Aşağıdaki grafik, perakende e-tablonuzun nasıl görünebileceğine ilişkin bir örnek sunmaktadır:
Perakende Bileşeni | Aralık Rehberliği ve Ocak Raporlaması | Takvim S1 için Rehber | Takvim Q2 ve daha fazlası için rehberlik |
Walmart (WMT) | - | - | - |
Hedef (TGT) | - | - | - |
Costco (COST) | - | - | - |
Ralph Lauren (RL) | - | - | - |
L Markaları (LB) | - | - | - |
Yoksayebileceğiniz Perakende Bileşenleri
Tüm perakendeciler tüketicilerin harcama sağlığına ışık tutmayacak, tipik olarak bunlar ekonomik koşullardan bağımsız olarak satın alınan hayat zımbaları satan şirketler. Bu şirketlere örnek olarak temel düzey gıda zincirleri ve eczaneler verilebilir.
Ayrıca, otomobiller ve taşımacılık ile ilgili diğer sektörler iyi bir gösterge değildir, çünkü ABD oto üretim ve satışları onlarca yıldır genel ekonomik harcama ile giderek daha az ilişkilendirilmiştir. Bunun nedeni, ABD'ye ilerleyen yabancı otomobil satışları ve kısmen de Büyük Üç'ün son sıkıntıları ve yeni otomobil alıcılarını cezbetmek için kullandıkları teşvikler. Bu, her yıl giderek daha fazla sorun haline geldiğinden, orada önemli bir değişiklik beklenemez.
Konut Deposu ve Lowe gibi konut ürünleri satıcıları da konutla olan doğal bağlar ve konut sektörünün yaşama eğilimi gösterdiği sert dalgalanmalar nedeniyle tüketici sağlığının en iyi göstergesi değildir.
Perakende tüketicinin harcamaları beş ila dokuz ay boyunca yavaşlayacaksa, ekonominin geri kalanı farklı varsayımlar üzerinde işlem görmelidir. Konutlar uçucudur, otomobiller uçucudur ve dayanıklı mallar uçucudur; Salıncaklar genellikle geçicidir, ancak sistematik perakende değişimi daha uzun sürebilir.
Bu Faktörleri Gösterge Olarak Ne Değiştirebilir?
Şiddetli bir pozitif veya negatif küresel şok olayı, gece boyunca isteğe bağlı perakende harcamalarını etkileyebilir. Federal Rezerv'den para politikasına ilişkin sert bir karar veya hızlı ve beklenmedik bir faiz oranı geçişi de bu senaryoyu değiştirebilir. Kritik değişiklikler nadirdir, ancak beklenmedik bir şekilde meydana geldiklerinde oyunu değiştirir.
Şiddetli emtia veya enerji fiyatı değişiklikleri de bu senaryonun maliyet yapısını büyük ölçüde değiştirebilir, ancak bu genellikle iyi bir şekilde duyurulur. Şiddetli bir boğa veya ayı piyasası da dikkate alınmalıdır.
Alt çizgi
Genel tüketici ihtiyari harcamaları ve perakendenin ilgili kısımları, iyi veya kötü bir ekonomiyi tanımlayan ve bu eğilimi yakalamanın paha biçilemez olabileceğidir. Her bir grupta bir yılın yüksek ücretini veya ciddi bir gecikmeyi seçmek, genel dizin yanlış beyanı nedeniyle genellikle yardımcı olmaz. Bu nedenle, her perakende grubunda geleneksel, istikrarlı hisse senedi seçeneklerini kullanmak bilgili yatırımcılara zengin bilgi sağlayabilir.
Yatırım Hesaplarını Karşılaştır × Bu tabloda yer alan teklifler, Investopedia'nın tazminat aldığı ortaklıklardan alınmıştır. Sağlayıcı Adı Açıklamaİlgili Makaleler
Temel Analiz
Perakende Stokları Analiz Etme
Borsalar
Şükran Günü ve Kara Cuma Hisse Senetlerini Nasıl Etkiler
bütçeleme
Noel SONRASI ALINACAK Altı Şey
En İyi Stoklar
2019 İçin En İyi Tüketici İsteğe Bağlı Stokları
Şirket profilleri
Artık Yok Olmayan İkonik Restoran Zincirleri
En İyi Stoklar
Ocak 2020 En İyi Tüketici İsteğe Bağlı Stokları
Ortak Bağlantılarıİlgili terimler
Çekirdek Perakende Satışlarını Okuma Çekirdek perakende satışlar, volatiliteleri nedeniyle hariç tutulan otomobil ve benzin satışları hariç ABD'deki toplam perakende satışları ifade eder. daha fazla Kara Cuma Evriminden alışveriş yapanlar ve perakendeciler için ne anlama geldiğine kadar Kara Cuma tarihi hakkında bilgi edinin. devamı Döngüsel Hisse Senetleri ile Yatırım Döngüsel hisse senetleri, fiyatları genel ekonomideki makroekonomik, sistematik değişikliklerden etkilenen hisse senedidir. daha fazla Öğe Dışlama Tanım Öğe dışlama, karşılaştırılabilirliğini etkileyebilecek veya uzun vadeli tahminleri bozabilecek uçuculuğu gidermek için belirli faktörleri genel bir hesaplama dışında bırakmanın ortak uygulaması anlamına gelir. daha fazla Temel Dayanıklı Tüketim Malları Siparişleri Tanımı Temel dayanıklı tüketim malları siparişleri, ABD temel dayanıklı tüketim malları siparişleri için nakliye ekipmanları hariç toplam dayanıklı tüketim malları siparişleri anlamına gelmektedir. daha fazla Siber Pazartesi Nedir? Siber Pazartesi, çevrimiçi perakendecilerin derin indirimler sundukları günü temsil eden Amerikan Şükran Gününü izleyen Pazartesi günüdür. Daha![Pazar göstergesi olarak tüketici harcamaları Pazar göstergesi olarak tüketici harcamaları](https://img.icotokenfund.com/img/global-trade-guide/401/consumer-spending-market-indicator.jpg)