İster uzak bir bulut depolama platformunun kolektif ana bilgisayarları, ister oyuncuların sahip olduğu bir VR dünyasının sakinleri olsun, blockchain kullanıcıları sadece müşterilerden ziyade en sevdikleri uygulamalarda paydaştırlar. İnternet, farklı hizmet sağlayıcıları ve içerik barındırıcıları arasında, daha fazla girişimciliği ve erişimi teşvik eden yollar inşa ederken, katılımcılarını varsayılan olarak “internet kuruluşu” müşterileri haline getirmektedir. Diğer yandan Blockchain, daha iyi özerklik ve eşitlik elde etmek için, bu yerleşik kuruluşlar tarafından kurulan ücretli geçiş kabinlerini süpüren bir yol ağını temsil eder.
Dünyanın en büyük sektörlerinden biri olan çevrimiçi reklamcılık, bu eski paralı yollarda münhasıran faaliyet göstermektedir. Google ve Yahoo gibi şirketler sektörde ilk sırada yer aldı ve kendilerini reklamverenler ve yayıncılar arasında aracı olarak tanıtmak için internetin merkezi altyapısından yararlandı. Sağladıkları hizmetler uygundur, ancak bazı endişe verici kusurları gizleyecek kadar opak bir sistem üzerine inşa edilmiştir. Blockchain, statükodaki katılımcılar için bir çıkış yolunu temsil ediyor ve bu kişilere neyi kaçırdıklarını göstermek için zaten kullanan çok akıllı şirketler var.
Terazi Geri Yatırma
Çevrimiçi reklamcılığın mevcut paradigmasında, herhangi bir reklam kampanyasının sonuçlarını bildiren kaçınılmaz bir çıkar çatışması vardır. Reklamverenlerin reklamlarının nasıl performans gösterdiğini bilmeleri gerekir, ancak kampanyaları optimize etmek için verdikleri tüm araçlar, yayıncıların ve reklamverenlerin bağlandığı platformlar olarak da görev yapan aracılar tarafından sağlanır. Örneğin Google, reklam alanı satar ve reklamların performansını Analytics gösterge tablolarıyla da gösterir.
Mesele şu ki, Google Analytics, Google'a reklamverenden daha fazla yarar sağlayan temel performans göstergelerine olağanüstü bir vurgu yapıyor. Reklam başarısının gerçek göstergeleri, mutlaka reklam etkinliğinin bir işareti olmayan, ancak Google'ın alt satırına yakın olan tıklama oranı gibi KPI'lar lehine gizlenir.
Buna göre, reklamverenler, reklam etkinliğini ölçmek için şeffaf bir yolu olmadığında para harcar ve botların talihsiz varlığı sorunu daha da kötüleştirir. Bunlar yapay olarak sonuçları şişiren ve yüksek reklam barındırma maliyetleri için sahte gerekçe veren robotik bilgisayarlardır. Google'ın araçları, sahte katılımı gerçek katılımdan ayırmaz ve bunun için herhangi bir teşvik yoktur.
Yayıncılar, reklamverenler kadar bu sistemin sonuçlarından da muzdariptir. Küçük bloglardan yüksek hacimli yayınlara kadar, sitelerinde reklam barındıranlara yeterince kâr sağlanmaz, çünkü reklam devleri kendi ilgi alanlarını artırmak için önyargılı verilerini ve oligopolünü kullanır.
Son olarak, kullanıcılar - favori web sitelerinde reklamlara maruz kalanlar - genellikle kendileriyle alakasız ve müdahaleci reklamları tolere eder. Ayrıca, siteyi kalıcı olarak terk ederek reklamları görmezden gelmeyi seçebilir ve böylece diğer paydaşlara zarar verebilir.
Blockchain Kırmızı Halıyı Sardı
Blockchain sistemleri ise daha iyi bir anlaşma sunuyor. Bu altyapı, reklamverenlerin doğrudan ilgili yayıncılarla bağlantı kurmasına izin vererek, yaşayan eşleşen yayıncılarını reklamverenlerle yapan aracıları etkili bir şekilde keser. Yayıncıların kendileri, sitelerindeki içerikle daha doğru eşleşen reklamverenleri seçebilir.
Merkezi olmayan sistemlerde, otorite tek bir kuruluşa devredilmek yerine ağ katılımcıları arasında paylaşılır, aksi takdirde bir avantaj elde etmek için sorumluluğu kullanabilir. Son olarak, dijital defter, reklamların nasıl performans gösterdiğine dair tartışılmaz bir kayıt sağlayarak reklamverenlerin sonunda reklamlarının sonuçlarının daha net, daha ayrıntılı ve daha ucuz bir analizini almalarını sağlar. Bu yetenekler gerçekten etkileyici olsa da, bunları kağıt yerine uygulamaya koymak için merkezi olmayan bir reklam ağı oluşturmak için uzman bir dokunuş gerekir.
Kind Ads, en iyi reklamverenleri doğrudan uygun yayıncılarla eşleştiren ve tüm katılımcılar için platform ücretlerini ortadan kaldıran merkezi olmayan bir reklam ağıdır. Amacı, reklamverenler, yayıncılar, tüketiciler ve reklamların görünebileceği merkezi olmayan uygulamaların (DApp'ler) geliştiricileri arasında daha güçlü ve hesap verebilir bağlantılar oluşturmaktır. Müdahaleci olmayan push bildirimleri, kolay devre dışı bırakma araçları ve reklamverenlerin kullanması için birden fazla kanalla, KIND belirteci tüm katkıda bulunanları reklam ekosistemiyle etkileşimde bulunmaya teşvik edecektir.
Aynı şekilde, BAT - Temel Dikkat Jetonu - reklam alıcılarını ve satıcılarını bağlama sürecini basitleştirmek istiyor. Şirketin jetonu ve entegre tarayıcısı, reklamverenlerin yayıncılarla doğrudan etkileşime girmesine ve kullanıcıların gizliliğinden ödün vermeden ihtiyaç duydukları bilgileri almasına olanak tanır.
BAT ile mücadele, platformlarına kendi tarayıcılarının gerekliliğidir, oysa Kind Ads tarayıcı agnostiktir, çünkü Chrome, Fireox ve Safari'ye meydan okumak çok zordur.
Bu tür platformlar, yayıncıların, optimize edilmiş reklamlarla uğraşmak yerine içerik oluşturmasına olanak tanır ve bu da kullanıcıların daha iyi bir deneyim elde etmelerine yardımcı olur. Ayrıca, artık alakasız reklam alanına, fahiş ücretlere veya yanıltıcı KPI'lardan dolayı para akan kampanyalara para harcamak zorunda olmayan reklamverenlere yardımcı olur.
E-Ticaret'te defter, tüketicilerin reklamlar yoluyla satın aldıkları ürünün kökenlerini izlemesine, sahtekarlığı ve taklit ürünlerin yayılmasını azaltmasına yardımcı olacaktır.
Krallığın Anahtarlarını Kaybetmek
Reklam sektöründe devrim yapmak için blockchain kullanan başka şirketler de var. Örneğin AdChain, alandaki verimsizliklerle farklı şekilde mücadele etmeyi amaçlamaktadır. Reklam kampanyası denetimlerini jetonlarıyla teşvik ederek AdChain, reklamverenlerin ödemelerini istedikleri basit fikri hayata geçirir.
Ek olarak, performans ve gösterim verileri şifrelenir, böylece yalnızca veri için ödeme yapanlar değerli bilgiler elde etmek için kullanabilir. Daha birçok fikir ve bunların arkasındaki blockchain şirketleri de sektörün statükoyu tehdit ediyor.
Etkileşimli Reklamcılık Bürosu ağırlığını blockchain'in arkasına attığında, Kind Ads veya AdChain gibi çözümlerin yeni standart haline gelmesi sadece bir zaman meselesi. En iyi şansları, reklamverenlere her durumda yeni anlaşmanın statükonun üstünde ve omuzlarında olduğunu göstermektir.
İşletmeler için daha düşük genel giderlere ve daha yüksek bir kontrole karşı çıkmak imkansızdır. Bu fikir, blockchain'in bir dayanak kazanması için yeterlidir, bu da endüstrinin yaklaşmakta olan goliath'larında parçalanmaya başlamak için ihtiyaç duyduğu tek şeydir.