Temmuz 2013'e kadar Research in Motion (RIM) olarak bilinen BlackBerry Limited (BBRY), çeşitli başarı ve başarısızlık döngülerinden geçti. Ağustos 2007'deki 3: 1 hisse senedinin bölünmesiyle, BlackBerry hisse senedi fiyatı şu anda 84 $ 'dan 9 $' a kadar yükseldi. Uçan devrimci bir teknoloji şirketi nasıl bu kadar kötüye gitti?
Tarihi
Ticari marka QWERTY klavyesiyle e-posta hizmetlerini el cep telefonlarına getirmenin öncüsü olan BlackBerry, anında dünya liderlerinin, kurumsal honchoların ve zengin ve ünlülerin sevgilisi haline geldi. Çok uzun zaman önce, bir BlackBerry cihazının olması bir durum sembolüydü ve BlackBerry bağımlılığı yaygın bir durumdu.
E-postalara güvenli ve güvenilir erişim sağlayan her zaman açık, her zaman bağlı kablosuz dünya, işletmeler için çok yararlı oldu. BlackBerry'nin ilk önemli sürümü olan Inter @ ctive Pager 950, 1998'de yapıldı. Küçük boyutlu bir ekrana, klavye düğmelerine ve kurumsal e-postalara kesintisiz senkronizasyon ve sürekli erişime izin veren ikonik izleme topuna sahipti. Anında bir hit oldu ve sonra geriye bakmak yoktu. 1999 yılında şirket, Microsoft Corporation'ın (MSFT) exchange sunucusundan “push email” i destekleyen 850 çağrı cihazını tanıttı ve 2000 yılında BlackBerry, “BlackBerry 957” adlı ilk akıllı telefonu piyasaya sürdü.
İşletmeler ve hükümetler tarafından artan kullanımla ilişkilendirilen RIM'in gelirleri 1999 ve 2001 yılları arasında büyük bir hızla arttı. BlackBerry Enterprise Server (BES) ve BlackBerry OS'de işlevselliği genişletmeye devam etti. 2001-2007 arasındaki altın dönem, BlackBerry'nin küresel genişlemesini ve portföyüne yeni ürünlerin eklenmesini gördü. Kurumsal pazarda başarılı bir şekilde yer edindikten sonra tüketici pazarına genişledi. BlackBerry “Pearl” serisi çok başarılıydı ve müteakip “Curve” ve “Bold” ürün serileri piyasaya çıktı.
Oyun Değiştirici
BlackBerry hisse senedi fiyatları 2007 yılının ortalarında tüm zamanların en yüksek seviyesi 236 $ 'a yükseldi. Aynı zamanda, Apple, Inc. (AAPL) iPhone'unu tanıttı - ilk önde gelen dokunmatik ekranlı telefon. BlackBerry başlangıçta görmezden geldi ve genç tüketicileri hedef alan eğlenceli özelliklere sahip gelişmiş bir cep telefonu olduğunu düşündü. Bununla birlikte, iPhone anında bir hit oldu ve bu BlackBerry'nin ölümünün başlangıcıydı.
Sadece bireyleri hedeflemeyen iPhone, kısa süre sonra diğer üreticilerin benzer e-posta özellikli akıllı telefonlarıyla dolu olan BlackBerry'nin temel pazarına giren iş liderlerini çekmeyi başardı. Yine de BlackBerry, “iş e-posta cihazı” durumunu korumayı başardı. İnsanlar iki telefon taşıyordu; işletmeler için BlackBerry ve başka bir kişisel telefon.
BlackBerry, iPhone ve benzerleriyle tamamlanan ilk dokunmatik telefonu olan 2008'de “Storm” u tanıttı. Ancak yüksek ilk satışlardan sonra, cihazın performansı hakkında şikayetler akmaya başladı. Yatırımcılar, analistler ve medya ilk kez BlackBerry'nin iş beklentileri hakkında endişelenmeye başladı.
Salıncaklar
2009 yılında RIM, Fortune'un en hızlı büyüyen 100 şirketinde birinci oldu. Eylül 2010'da comScore, ABD akıllı telefon pazarında en büyük pazar payına (% 37, 3) sahip RIM olduğunu bildirdi. Küresel kullanıcı tabanı 36 milyon aboneye ulaştı. Ne yazık ki, bu ABD'deki RIM için en yoğun aydı. Bundan sonra, şirket Apple iOS ve Google'ın (GOOG) Android'ini kaybetmeye devam etti ve asla geri dönemedi.
Kasım 2012 itibariyle, BlackBerry'nin ABD pazar payı sadece% 7, 3'e düşerken, Google ve Apple sırasıyla% 53, 7 ve% 35 pazar payı talep etti. ABD satışlarındaki düşüşe rağmen, BlackBerry dünya çapında başarılı olmaya devam etti. 2012'nin son çeyreğinde küresel olarak 79 milyon kullanıcı bildirdi ve küresel genişlemedeki başarısını gösterdi.
Küresel başarı karşısında bu yerel kayıplar nedeniyle hisse senedi fiyatları yüksek volatiliteye sahipti. BlackBerry hisse senedi fiyatı yüzde 80 oranında değer kazanırken en kötü yıl 2011 oldu. BlackBerry'ye karşı bir patent ihlali davası Temmuz 2011'de ani bir düşüşe yol açtı. Devam eden kayıplar daha da düştü - en önemlisi 2013'te ilk çeyrek kaybı 84 milyon dolardı ve bu da duyuru gününde hisse fiyatlarında% 28 düşüşe yol açtı.
Geri Dönüş Denemeleri ve Diğer Gelişmeler
Son beş yılda hisse senedi fiyatlarındaki yüksek oynaklık, çeşitli geri dönüş girişimleri, kurumsal gelişmeler, analistlerin önerileri ve rakip gelişmelerden kaynaklanmaktadır. Nisan 2010'da RIM, BlackBerry Tablet işletim sisteminin temelini oluşturan gerçek zamanlı işletim sistemi QNX'i satın aldı. BlackBerry Playbook tableti QNX platformunda tanıtıldı. Ne yazık ki, yüksek fiyat, düşük özellik ve düşük performans nedeniyle toplam bir arıza olduğu ortaya çıktı.
Yeni nesil BlackBerry telefonları 2011 yılında duyuruldu, ancak nihai ürün olan BlackBerry 10 yakalanamadı. Bununla birlikte, BlackBerry 10'un satış tahminlerini geçeceği tahminlerine dayanarak, şirketin hisseleri Kasım 2012'de% 14 artış gösterdi. Ocak 2013 itibariyle hisse senedi% 50 civarında yükseldi ve yüksek oynaklık devam etti.
Son dokuz yıl boyunca BlackBerry, QNX, Scroon, Scoreloop ve Gist dahil olmak üzere ürünleri aracılığıyla özellik eklemek ve teklifleri geliştirmek için 17 farklı satın alma işlemi gerçekleştirdi. Bu gelişmeler hisse senedi fiyatlarındaki dalgalanmalara yansımıştır.
Apple iOS, Google Android ve son zamanlarda piyasaya sürülen Windows mobil platformlarına dayanan rakip ürünler çok daha iyi sonuç verdi ve bu da BlackBerry hisse senedi fiyatlarının düşmesine neden oldu. Fairfax Financial, BlackBerry'yi 4.7 milyar $ karşılığında satın almayı ve gizli tutmayı kabul etti, ancak bu haberler BlackBerry'nin düşüşünü durduramadı.
Öte yandan, 2014'ün ilk yarısında +% 35 oranında geniş pozitif dalgalanmalar gözlemlenmiştir. Bunlar, BlackBerry'nin mobil cihazlardan bir mobil çözüm şirketine dönüştüğüne dair duyurulara dayanmaktadır. Bu planların hiçbiri aslında gerçekleşmedi. CNN, 2014'ün son yarısında onu en tehlikede olan altı markadan biri olarak listeledi, ancak Samsung'un BlackBerry'yi satın almakla ilgilendiği bildirildiği Ocak 2015'te başka bir salıncak gelecekti. Bu, hisse senedinin hisse fiyatında% 30'luk bir artışa neden oldu.
Alt çizgi
BlackBerry, son derece dinamik teknoloji sektörüyle ilişkili büyük risklerin bir örneğidir. Sektör sıralamasının, tahminlerinin veya önerilerinin hiçbiri BlackBerry hisse senedi oyununa uygun görünmüyor. Uzun vadeli yatırımcılar yakılmış, ancak sadece birkaç trader geniş salınımlarda para kazanmış olabilir. Sağlam satın alma veya ortaklık hakkında doğrulanmış haberler gelmedikçe, bu hisse senedi saf bir tüccar oyunu olmaya devam edecektir.