Rekabet Avantajı Nedir?
Rekabet avantajları, bir şirketin veya ülkenin daha düşük bir fiyata veya daha arzu edilen bir şekilde eşit değerde bir mal veya hizmet üretmesini sağlayan koşullardır. Bu koşullar, üretici işletmenin piyasa rakiplerine kıyasla daha fazla satış veya üstün marjlar üretmesine olanak tanır.
Rekabet avantajları, maliyet yapısı, markalaşma, ürün tekliflerinin kalitesi, dağıtım ağı, fikri mülkiyet ve müşteri hizmetleri gibi çeşitli faktörlere bağlanmaktadır.
Rekabet avantajı
Önemli Çıkarımlar
- Rekabet avantajı, bir kuruluşun ürün veya hizmetlerini müşteriler için diğer rakiplerinden daha cazip kılan şeydir. Rekabetçi avantajlar, karşılaştırmalı avantajlara ve diferansiyel avantajlara ayrılabilir. Farklı bir avantaj, bir şirketin ürünlerinin bir rakibin ürünlerine göre hem benzersiz hem de daha yüksek kalitede görülmesidir.
Rekabet Avantajını Anlama
Rekabet avantajları, belirli güçlü yönler veya koşullar nedeniyle bir firma ve hissedarları için daha fazla değer yaratır. Rekabet avantajı ne kadar sürdürülebilir olursa, rakiplerin avantajı etkisiz hale getirmesi o kadar zor olur. İki ana rekabet avantajı türü karşılaştırmalı avantaj ve diferansiyel avantajdır.
"Rekabet avantajı" terimi geleneksel olarak iş dünyasını ifade eder, fakat aynı zamanda bir ülkeye, kuruluşa, hatta bir şey için rekabet eden bir kişiye de uygulanabilir.
Karşılaştırmalı üstünlük
Bir firmanın daha iyi kar marjı sağlayan rakiplerinden daha iyi bir ürün veya hizmet üretme kabiliyeti karşılaştırmalı bir avantaj sağlar.Rasyonel tüketiciler sunulan her iki mükemmel ikame ürününden daha ucuz olanı seçecektir. Örneğin, bir araba sahibi, bölgedeki diğer istasyonlardan 5 sent daha ucuz bir benzin istasyonundan benzin alacaktır. Pepsi ve Coke gibi kusurlu ikameler için, en düşük maliyetli üreticiler için daha yüksek marjlar sonunda üstün getiriler sağlayabilir.
Ölçek ekonomileri, etkin iç sistemler ve coğrafi konum da karşılaştırmalı bir avantaj yaratabilir. Bununla birlikte, karşılaştırmalı avantaj daha iyi bir ürün veya hizmet anlamına gelmez. Yalnızca firmanın aynı değere sahip bir ürünü veya hizmeti daha düşük bir fiyata sunabileceğini gösterir.
Örneğin, Çin'de bir ürün üreten bir firma, ABD'de üretilen bir şirketten daha düşük işçilik maliyetine sahip olabilir, bu nedenle daha düşük bir fiyata eşit bir ürün sunabilir. Uluslararası ticaret ekonomisi bağlamında, fırsat maliyeti karşılaştırmalı avantajları belirler.
Amazon (AMZN), karşılaştırmalı bir avantaj oluşturmaya ve sürdürmeye odaklanmış bir şirket örneğidir. E-ticaret platformu, perakende rakiplerinin çoğalması zor olan ve fiyat rekabeti ile büyük ölçüde öne çıkmasına izin veren bir ölçek ve verimlilik düzeyine sahiptir.
Diferansiyel Avantaj
Farklı bir avantaj, bir firmanın ürün veya hizmetlerinin rakiplerinin tekliflerinden farklı olması ve üstün olarak görülmesidir.İleri teknoloji, patent korumalı ürünler veya işlemler, üstün personel ve güçlü marka kimliğinin tümü, farklı avantajların itici güçleridir. Bu faktörler geniş marjları ve büyük pazar paylarını desteklemektedir.
Apple, iPhone gibi yenilikçi ürünler yaratmak ve elit bir marka oluşturmak için pazar liderliğini anlayışlı pazarlama kampanyalarıyla desteklemekle ünlüdür. Büyük ilaç şirketleri, patentli oldukları için markalı ilaçları yüksek fiyat noktalarında pazarlayabilirler.