Bu sadece bir zaman meselesiydi, ama bunun neden bu kadar uzun sürdüğünü de merak etmek gerekiyor. Ama orada, PGA Şampiyonası'nın en yoğun anında, golfün en iyi oyuncularından bazıları, St. Louis yakınlarındaki Bellerive Country Club'da buharlı bir Pazar öğleden sonra lider olmak için yarışıyorlardı. Betterment, en son ve tartışmasız en karmaşık televizyon reklamını yayınladı. Showtime dizisi "Billions" da rol alan ultra yetenekli aktris Maggie Siff'i canlandırıyor. Dizide Siff, Paul Giamatti'nin oynadığı New York Bölge Avukatı Chuck Rhoades'in karısı Wendy Rhoades'i canlandırıyor. Wendy, aynı zamanda her zaman yumuşak büzgülü Damian Lewis'in oynadığı Chuck Rhoades'in bir kerelik düşmanı Bobby Axelrod tarafından yönetilen kurgusal uber hedge fonu olan Ax Capital'deki şirket içi küçültme / performans koçudur.
Twitter @investopedia bizi takip eden herkes, "Milyarlarca" u saplantı olduğunu bilir. Sadece diyelim ki, tekerlekli evimizde doğru ve izleyiciler sitemize girdiğinde, yazarların Bryan Koppelman ve David Levien'in yer mantarı talaşı gibi gösteriye düştüğü karmaşık finansal terimlerin ve kavramların tanımlarını ve SSS'lerini aradıklarında seviyoruz. Her sezon güncellemeye çalıştığımız kendi izleyici rehberimiz bile var. Ama konuya giriyoruz… bu İyileştirme ve Siff ile ilgili.
Ticari özellikler Siff yumuşak siyah-beyaz bir filtre ile vurdu. Kamera 30 saniye boyunca yavaş yavaş geri çekildiğinden izleyiciye sıkıca yakın bir şekilde hitap eder. Tıpkı Dr. Wendy Rhoades gibi düzinelerce kez gördüğünü gördüğümüz gibi, ilkel finansal ruhunuza bakarken görmezden gelmek imkansız. Axe Capital'in tüccarlarının stok toplama funklarından çıkmasına ve kapitalist sirk fethine devam etmesine neden olan aynı boğucu bakış ve güvence duygusudur… acımasızlıklarının ve kazanma iradesinin en yüksek kendileri olduğuna inanmalarını sağlamak.
Maggie kameraya hitap ediyor ve “ Merhaba yatırımcı. Yaklaşık on yılda bir, biri gelir ve tüm endüstriyi bozar. Finans endüstrisinden bahsediyorsanız, birkaç on yılda bir. Vizyonerler, devrimciler, mavericks. Onlar dünyayı değiştirmekten bahsettiğimizde bahsettiğimiz insanlar. Gördüysen o insanlardan birini tanıyor musun? Sen bir misin? Ortalama yatırım için razı olmayın. Daha iyi talep edin. Daha İyisi! Ortalama zekâsı. ”
Büyük Erkekler Kulübüne Girmek
Bu, 10 yıllık çevrimiçi yatırım platformu için yeni bir kampanya ve yeni bir mesajdır. Bir şirket sözcüsüne göre, reklam yalnızca New York metro bölgesi pazarında yayınlanıyor. Betterment bir kampanyada profesyonel bir aktörle ilk kez çalıştı ve daha fazlası için acil bir planı yok. 2008 yılında Jon Stein ve Eli Broverman tarafından kurulan Betterment, fintech'te yetişen bir gerçek. Daha önce yatırım yapılabilir varlıklara sahip daha varlıklı müşteriler isterse, karışıma insan danışmanları eklemesinin gerekeceğini, bir kerelik robo-danışman olarak gerçekleştirdi. Kişisel Sermaye ve Servet ile birlikte bağımsızların en büyüğü haline getirerek, yönetim altındaki varlıklara 13.5 milyar dolar yol açmayı başardı. AUM'da 10 milyar dolara ulaşan ilk bağımsız şirketti ve danışmanlarını ve 401k ürünlerine daha fazla hizmet ekledi. Yine de, Betterment gibi bağımsızlar, hepsi çevrimiçi platformlara veya 'dijital tavsiye platformlarına' sahip olan Vanguard, BlackRock, Schwab ve Fidelity gibi Trilyon Dolar devlerinin gölgesinde büyümeye çalışıyorlar. Betterment'ınkinden daha büyük.
Rekabet ve Ücret Savaşları
Büyük bir televizyon ağındaki kum havuzu Pazar golfünün gerçekten ait olduğu Betterment'ı hatırlatıyormuş gibi, Fidelity, sıfır ücret kampanyası olan komisyoncuların ücret dibine en son salvo olan kendi reklamını yayınladı. Büyük adamlar bu oyunu oynayabilirler, ama Betterment değil. Sadakat ve Schwab, TV spotlarının yerleştirme, sıklık ve sponsorluk seviyesine bağlı olarak birkaç yüz bin dolar ila birkaç milyon arasında değişebildiği PGA turunda ana hatlardır. Sadakat bu kampanyayı Pazar günkü final turunda birkaç kez yürüttü, çünkü Tiger Woods demografide milyonlarca izleyiciyi sigortalayarak 15. büyük madalyasında cesur ama başarısız bir koşu yaptı.
Yine de, en azından benim için yapışan tek reklam Betterment's. Showtime'ın hit şovunda bir güç oyuncusu oynayan bir güç aktrisin önündeki bu 'maverick', markaya yatırım başarısı elde etmek için teknolojiyi düşük ücretlerle birlikte kullanma hakkında basit bir mesajla fintech uptart'dan izledim. Emin olmak için, bir finansal hizmetler şirketi ilk kez popüler bir aktörü markasının önünde kullanıyor ve sonuncusu olmayacak. Ancak markasını Siff ile tanımlayıp kendisini devrimci ve vizyoner olarak nitelendirerek, İyileştirme için cesur bir harekettir. Mali hizmetlerde savaşması gereken devler ve on yıl süren dayanıklılığı göz önüne alındığında, "hayatta kalan" daha iyi bir isim olabilir.
Caleb Silver - Genel Yayın Yönetmeni