Kullanıcı Başına Ortalama Marj Nedir - AMPU?
Kullanıcı başına ortalama marj (AMPU), kablosuz telekomünikasyon veya kablo şirketi gibi abone tabanlı bir işletme için karlılık metriğidir. Bu şirketler raporlarında genellikle AMPU yayınlamamakta, bunun yerine telekom ve kablo endüstrilerinde ve ölçülebilir aboneler, üyeler veya kullanıcılar olan diğer sektörlerde yaygın olarak kullanılan standart bir ölçü olan kullanıcı başına ortalama geliri (ARPU) açıklamayı tercih etmektedir.
AMPU, ARPU'nun tartışmasız daha iyi bir ölçüsüdür, çünkü kullanıcı başına artan gelir de kullanıcı edinme maliyetinin daha yüksek olmasına neden olabilir.
AMPU'nun Formülü
AMPU = Dönem Faaliyet Gelirleri için Ortalama Kullanıcılar − Faaliyet Giderleri
Kullanıcı Başına Ortalama Marj Ne Anlatıyor?
ARPU bir endüstri standardı ölçüsüdür, ancak AMPU bir firmanın kârlılığını değerlendirmede tartışmalı olarak daha yararlıdır. Kullanıcı başına ortalama gelirlerdeki artışlar şirket tarafından istenir, ancak giderler bu gelir artışlarını elde etmek için daha fazla zorlanırsa, firmanın marjları veya karlılığı yükselmeyebilir ve hatta daralabilir.
Kullanıcı başına ortalama marj, fiyatlandırma ve pazarlama stratejilerini formüle ettiği ve sonuçta en üst düzeye çıkarmak için maliyet kalemlerini bütçelediği için yönetim için daha iyi bir ölçüm olarak düşünülebilir. Daha yüksek bir AMPU sayısının daha iyi olduğu kabul edilir.
Önemli Çıkarımlar
- Kullanıcı başına ortalama marj (AMPU), kablosuz telekomünikasyon veya kablo şirketi gibi abone tabanlı bir işletme için karlılık metriğidir.AMPU, fiyatlandırma ve pazarlama stratejilerini formüle ettiği için yönetim için kullanıcı başına ortalama gelirden (ARPU) daha iyi bir metrik olarak düşünülebilir. Şirketler genellikle raporlarında AMPU yayınlamaz, ancak rakam yukarıdaki formül kullanılarak hesaplanabilir.
AMPU Nasıl Kullanılır Örneği
Telekom ve kablo şirketleri AMPU tabloları sağlamaz, ancak bu rakamları finansal raporlarında AMPU'yu hesaplamak için bulabilirsiniz. AMPUR'a ulaşmanın yaygın bir yolu, işletme gelirlerini dönem için ortalama kullanıcılara (veya abonelere) bölerek daha az işletme gideri hesaplamaktır.
Aşağıdaki tarihsel örnekte, Verizon'un (kablosuz segment) aynı dönemde Sprint'in AMPU rakamlarına göre 2016 ve 2017'de çok daha üstün AMPU rakamlarına sahip olduğunu göreceksiniz. (AMPU, ARPU gibi, genellikle aylık terimlerle ifade edilir.)
Verizon:
- 2017: 87.5 milyar $ işletme geliri eksi 58.3 milyar $ işletme gideri, 148 milyon = 197.30 $ veya AMPU.2016'daki 16.44 $ 'a göre: 89.2 milyar $ işletme geliri eksi 59.3 milyar $ işletme gideri, 143 milyon ortalama kullanıcı sayısına bölünmesiyle = 209, 09 dolar veya AMPU'da 17, 42 dolar.
Sprint:
- 2017: 24.3 milyar $ işletme geliri eksi 21.8 milyar $ işletme gideri, bölünmüş 56 milyon = 44.64 $ veya AMPU'daki 3.72 $ kullanıcı: 24.8 milyar $ işletme geliri eksi 23.5 milyar $ işletme gideri eksi 58 milyon kullanıcı = 22.41 $ veya AMPU'da 1.87 $.
İki kablosuz şirket arasındaki AMPU'daki önemli farklılıklar dışında, 2017'de Verizon'un AMPU'sundaki düşüşü not edebilirsiniz. AMPU eğilimi bir yatırımcı için ilgi çekici olacak ve kesinlikle Verizon'un yönetimi için olmalıdır.