Amazon.com Inc.'in (AMZN) reklamcılık işi hız kazanıyor ve Alphabet Inc.'in (GOOGL) Google ve Facebook Inc. (FB) gibi liderlerinden pazar payını hızla alıyor. Son raporda araştırma şirketi EMarketer Inc. tarafından yapılan tahminlere değinilen Bloomberg, Amazon'un “bu yıl ABD'de toplam dijital reklam pazarının yüzde 4, 2'sini temsil eden 4, 61 milyar dolar üreteceğini” bildirdi. daha önce EMarketer tarafından yapılan 2, 89 milyar dolarlık projeksiyonlar. Araştırma şirketi, revizyonu Amazon tarafından yapılan bir muhasebe değişikliğine ve artan talebe bağladı.
Google ve Facebook, 2018 yılında toplam yüzde 58 pazar payı ile toplam 111 milyar dolarlık dijital reklam pazarına hakim olmaya devam ederken, bir yıl öncesine göre bir yüzde puan düştü. (Ayrıca bkz. Amazon Ad Business , 2020 yılına kadar 20 milyar dolara kadar büyüyebilir .)
“Satın Almaya Yakın” Amazon'un Faydasına Yardımcı Oluyor
Reklamcılık başarısı büyük ölçüde dijital reklam tıklamalarını satın alma işlemlerine dönüştürmektir. EMarketer analisti Monica Peart, "reklamverenlerin satın alma verilerini doğrudan ile bağlayan üçüncü bir seçenek aradığını" belirterek, Amazon'un Google ve Facebook'a kıyasla "satın alma anında" tüketicilere en yakın olduğunu söyledi.
Satın almak isteyen müşteriler, Google'da genel bir web araması yapmak yerine, aramalarını genellikle doğrudan Amazon'da başlatır. Dijital reklamlarla Amazon, milyonlarca üçüncü taraf satıcıya ev sahipliği yapan pazar modelinden yararlanıyor. Platform üzerinden yaptıkları her satış için Amazon'a bir komisyon öderler. Amazon'da satılan ürünlerin yüzde 50'den fazlası sayıları milyonlarca çalışan üçüncü taraf satıcılardan geliyor, Amazon, daha fazla ödeme yapan satıcılara ve reklamverenlere en iyi, en görünür, ekranın üst kısmına ürün yerleşimi sağlamaya zorlanıyor daha az ödeyenler.
En çok yerleştirilen bu tür reklamlar aracılığıyla istedikleri ürünleri gösterilen çevrimiçi müşteriler, çoğunlukla satın alma işlemini tamamlama olasılığı yüksek olan reklamları tıklar. Amazon'un yanı sıra satıcılar için bir kazan-kazan sunuyor. Satıcılar-cum-reklamverenler, doğru yerleştirme yoluyla malların satışından yararlanırken, Amazon iki kez yararlanır - her bir satış için bir komisyonun yanı sıra reklamları görüntülemek (ve tıklamaktan) gelir elde eder.
Seattle merkezli şirketin bakkaliye girmesi de reklam gelirlerini artırdı. Procter & Gamble Co. ve Coca-Cola Co. gibi önde gelen FMCG markaları, ürünleri e-ticaret pazarlama firmasının yatırım getirisi CEO'su Timothy Seward olsa bile, sitede marka bilinirliğini korumak istiyor. Devrim Bloomberg'e söyledi.
Tuğla ve ölümlü perakende mağazalarına paralel olarak çizilen Seward, “Genellikle Walmart ve Kroger'da satılan tüm büyük markaların orada olması gerekiyor (Amazon).” (Ayrıca bkz. Amazon, Google'a Meydan Okumak için, Çevrimiçi Reklamlarda Facebook .)