Geniş Ekonomik Hendek Nedir?
Geniş bir ekonomik hendek, rakiplerin pazar payını yıpratmalarını zorlaştıran bir işletmenin sahip olduğu sürdürülebilir rekabet avantajı türüdür. Ekonomik hendek terimi, yatırımcı Warren Buffett tarafından popüler hale getirildi ve ortaçağ kalelerini çevreleyen su dolu hendeklerden türetildi. Hendek ne kadar geniş olursa, işgalcinin kaleye ulaşması o kadar zor olur.
Geniş bir ekonomik hendek, diğer işletmelerin pazar payını çalmasını zorlaştırabilecek çeşitli faktörlerden kaynaklanabilir. Bu faktörler endüstriye girişin önündeki yüksek engelleri içerebilir veya hendekle yapılan iş, belirli ürün veya hizmetlerini sağlamak için gerekli olan birçok ürün üzerinde patent sahibi olabilir.
Önemli Çıkarımlar
- Ekonomik hendek, bir şirketin pazar payını ve kârlılığını korumasına izin veren rakipleri üzerinde sahip olduğu belirgin bir avantajdır.Geniş bir ekonomik hendek, taklit edilmesi veya çoğaltılması zor olan bir örnektir (örneğin, marka kimliği, patentler) ve böylece etkili bir Geniş bir ekonomik hendeğe sahip şirketler büyük miktarda serbest nakit akışı üretebilir ve güçlü getirilere sahiptir.
Geniş Bir Ekonomik Hendek Anlamak
Warren Buffett tarafından popüler hale getirilen ekonomik hendek terimi, bir işletmenin uzun vadeli karlarını ve pazar payını rakip firmalardan korumak için rakiplerine göre rekabet avantajlarını sürdürme yeteneğini ifade eder. Tıpkı bir ortaçağ kalesi gibi, hendek kalenin içindeki ve zenginliklerini yabancılardan korumaya hizmet eder.
Porter'ın 5 kuvvet modelinin en az bir faktörüne sahip olan işletmeler geniş bir ekonomik hendeklere sahip olacaklardı. Örneğin, bir mucize ilacın yaratılması için özel bir patenti olan bir işletme, potansiyel rakipleri etkin bir şekilde işinin dışında tutacaktır. Çok az rakibe sahip olmak veya hiç rakibin olmaması, şirketin sürekli olarak yüksek düzeyde kar elde etmesine izin verecektir.
Küçük işletmeler için başlangıç maliyetlerinin yasak olduğu bir işletmede var olan bir şirketin de geniş bir hendek olacaktır. Bir şirketin rakiplerine göre önemli bir avantaja sahip olmasını sağlayan ekonomik bir hendek yaratmanın çeşitli yolları vardır.
Ekonomik Hendek Kaynakları
Satışlarına göre düşük işletme giderlerini emsallerine göre koruyabilen bir şirketin maliyet avantajları vardır ve fiyatları düşürerek ve rakipleri körfezde tutarak rekabeti alt üst edebilir. Büyük bir satış hacmine sahip olan ve tedarikçileri ile düşük fiyatlar müzakere eden Wal-Mart Stores Inc.'i düşünün ve mağazalarında rakipleri tarafından kopyalanması zor olan düşük maliyetli ürünler elde edin.
Maddi olmayan duran varlıklar, bir şirketin üretim sürecini korumasına ve prim fiyatlarını talep etmesine izin veren patentleri, markaları ve lisansları ifade eder. Markalar tipik olarak üstün ürün teklifleri ve pazarlamasından elde edilirken, patentlerin belirli bir süre, tipik olarak 20 yıl boyunca, know-how'ı korumak için şirketlerin hükümetlerle yaptığı görüşmeler sonucunda elde edilir. İlaç şirketleri, araştırma ve geliştirme için milyarlarca harcama yaptıktan sonra patentli ilaçlardan dolayı yüksek kar elde ediyorlar.
Verimli ölçek, belirli bir pazara sınırlı sayıda şirket tarafından en iyi şekilde hizmet edildiğinde ortaya çıkar ve onlara tekel durumuna yakın statü verir. Kamu hizmetleri şirketleri, müşterilerine tek bir coğrafi alanda elektrik ve su sağlamak için gerekli olan, etkili bir ölçeğe sahip şirketlere örnektir. Aynı alanda ikinci bir kamu şirketi kurmak çok maliyetli ve verimsiz olacaktır.
Anahtarlama maliyetleri, tüketicilerin ürünleri veya markaları değiştirmesini çok zaman alıcı ve pahalı hale getiren başka bir ekonomik hendek türüdür. Autodesk Inc., öğrenmesi çok zor olan mühendisler ve tasarımcılar için çeşitli yazılım çözümleri sunar. Bir Autodesk müşterisi yazılımını kullanmaya başladığında, Autodesk'in ürünleri için premium fiyatlar talep etmesine izin vermesi olası değildir.
Ağ etkisi, ürünlerini daha fazla insan kullandıkça ürünlerini daha değerli hale getirerek bir şirketin ekonomik hendeğini daha da güçlendirebilir. Bir ağ etkisine örnek olarak, Amazonlar ve eBay gibi çevrimiçi platformları tüketiciler arasında yaygın olarak popüler olan ve çok sayıda insanın platformları aracılığıyla çeşitli ürünleri satın alıp satmasıdır.