Bir marka, ayırt edici bir sembol, işaret, logo, isim, kelime, cümle veya şirketlerin ürünlerini pazardaki diğerlerinden ayırmak için kullandıkları yukarıdakilerin bir kombinasyonu olarak tanımlanır. Ticari marka veya ticari ad, bir şirketin müşterilere nasıl ulaştığını ve nasıl tanımlanmasını istediğini açıklayan benzer terimlerdir. Dünyanın en başarılı şirketlerinden bazılarının markalarının milyarlarca önemli değere sahip olduğu ortaya çıkıyor. Başka bir deyişle, markalar, altta yatan firmaya hem görünüm hem de değer bakımından önemlidir.
Markanın Görünümü
İdeal olarak, bir marka fark edilir ve müşterinin zihninde belirli bir duygu uyandırır. Bir marka veya logo yoldan geçenlerin dikkatini çekebilir ve mağazaya girip satın alma işlemi için onlara ilham verebilir. Zaman içinde markalar değer kazanabilir ve tüketicilerin zihninde bir şirketin niteliklerini ve etiğini temsil edebilir.
Bir Markaya Değer Verme
Maddi olmayan duran varlık olarak nitelendirilen markaların dolar değerleri vardır. Küresel şirketler için bunlar kolayca on milyarlarca dolara ulaşabilir. Apple veya Coca-Cola gibi her yerde bulunan bir markanın tam değeri şirketin bilançosuna tam olarak yansıtılmayacaktır. Bunun nedeni, muhasebe sözleşmelerinin, maddi olmayan varlıkların çoğunun (marka gibi) piyasa değeri üzerindeki tarihsel maliyetini vurgulamasıdır. Bir markaya dolar değeri koymak için yaygın olarak kullanılan bir yöntem, bir şirketin markayı kullanma hakkı için ödemesi gereken bir telif ücretini tahmin etmektir. Tabii ki, bir marka için dolar değerinden çok daha fazlası var. Markanın rolü (örneğin, belirli bir ürüne, hizmete veya şirkete genel olarak bağlı olup olmadığı) ve markanın dünya çapında ne kadar iyi tanımlandığı gibi şeyleri kapsayan marka gücü gibi nitel faktörler ve bunun şirketin satışları artırmasına nasıl yardımcı olduğu yakından incelenir.
En Değerli Markalar
Örneğin, BrandFinance ve WPP'den Brandz gibi birçok pazarlama şirketi ve pazar araştırması organizasyonu her yıl marka değerlerini sıralamaktadır. Brandz geçtiğimiz günlerde ABD'deki en değerli markaların 2018 sıralamasını yayınladı
rütbe | şirket |
Dolar Değeri |
1 | Alfabe A.Ş. (
GOOG) |
286, 25 milyar dolar |
2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 milyar dolar |
3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milyar dolar |
4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 milyar dolar |
5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 milyar dolar |
6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 milyar dolar |
7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 milyar dolar |
8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 milyar dolar |
9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 milyar dolar |
10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 milyar dolar |
Kaynak: Brandz Top 100 En Değerli ABD Markaları 2018
Google (GOOG) markası, 286, 25 milyar dolar ile açık arayla en değerli marka. Apple (AAPL), 278.9 milyar dolarlık bir marka değeriyle ikinci sırada yer alıyor. Apple'ın logosu tüketicilerin bilgisayarlarını, tabletlerini ve mobil cihazlarını tanımasına yardımcı olur. Her iki markayı da incelemek ilginçtir - geniş farklılıklarına rağmen, erişim güçleri, faydaları ve gerçekten de bugünkü manzaradaki gereklilikleri.
Teknoloji şirketleri en değerli 10 marka listesine hakim ve İnternet'in gücünü gösteriyor. İlk ondaki sadece üç şirket teknoloji şirketi değil - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) ve Visa. Bu üç şirket, ister ürün içinde, ister reklamda tüketicilerin ön saflarında kalmak için olsun, kalma gücü ve yenilik yapma istekliliği gösterir.
Yatırım Hesaplarını Karşılaştır × Bu tabloda yer alan teklifler, Investopedia'nın tazminat aldığı ortaklıklardan alınmıştır. Sağlayıcı Adı Açıklamaİlgili Makaleler
Şirket profilleri
Facebook'un Rekabet Avantajı: İçeriden Bakış (FB)
Şirket profilleri
McDonald's Nasıl Para Kazanıyor: Fast Food Talebinden Para Kazanmak
Warren Buffett
Buffett'in Hendek: Apple'ın Rekabet Avantajı Sürdürülebilir mi? (AAPL)
Şirket profilleri
Volkswagen'e Sahip En İyi 5 Şirket
Şirket profilleri
Apple'ın Başarısının Arkasındaki Hikaye
En İyi Stoklar