Starbucks, rakipleri Dunkin 'Donuts ve McDonald's ile birkaç yıldır kahve kralı olarak en üst sırada yer alıyor. 50 yıl kadar önce tek bir lokasyonla başlayan şirket, olağanüstü bir büyüme ve başarı yaşadı. Sadece 2018'in dördüncü çeyreğinde, şirket 604 yeni yer açtı ve kahve devinin küresel mağaza sayısını 29.000'in üzerine çıkardı. Her köşede bir Starbucks ile, şirket genellikle şirketin pazarlama yaklaşımına karşılık gelen bir kavram olan, çalışmak ve sosyalleşmek için gidilecek kahve mekanı olarak kabul edilir.
Seattle merkezli bir kahve kavurucu olarak mütevazi başlangıcından itibaren Starbucks, tüketiciler için işe gidip gelebilecekleri yerde durabilecekleri "ikinci bir ev" yaratmaya çalıştı. Son yıllarda şirket, yemek seçeneklerini genişleterek, restoranlarını yeniden şekillendirerek ve ödül programlarını yenileyerek tuğla ve harç yerlerine büyük yatırım yaptı. 2018'in 4. çeyreğindeki kazançlar herhangi bir gösterge olsaydı, şirketin çabaları işe yarıyor gibi görünüyor.
Starbucks hisseleri, şirketin Wall Street tahminlerini yenen iyimser bir kazanç raporu yayınladıktan sonra 2 Kasım 2018'de yükseldi. Şirket, 2017 yılının aynı dönemindeki 5, 7 milyar dolara kıyasla, bu çeyrekte 6, 3 milyar dolar gelir bildirdi. Starbucks'ın büyümesi göze çarpmayacak şekilde, şirketin rakiplerine karşı nasıl biriktiği. (İlgili okumalar için bkz. "İlk 4 Starbucks Hissedarı")
Dunkin 'Donuts, Starbucks'a Parası için Koşuyor
Dunkin 'Brands'ın sahibi olduğu Dunkin' Donuts, onlarca yıldır Starbucks'la barış içinde birlikte yaşıyordu. Bununla birlikte, şirketin reklam kampanyaları sözcüsü 1990'ların sonlarında emekli olduğunda, Dunkin kahve ve donut yönünde geçiş yapmaya başladı. 2000'lerin başında, şirket ilk özel kahve hattını tanıttı ve yavaş yavaş bir hedef kahve dükkanı olarak adını duyurmaya başladı.
2006 yılında Dunkin, "Amerika Dunkin'de Koşuyor" reklam kampanyasını başlattığında ante'yi yükseltti ve Starbucks'a karşı savaş ilan etti. Starbucks kasıtlı olarak şık ve lüks bir ortam yaratmış olsa da, Dunkin 'Donuts kendisini All-American markası olarak temsil ediyor. Taktik, Dunkin'in 3. Çeyrek 2018 kazançlarını artırmaya yardımcı oldu, ancak şirketin 350 milyon dolarlık geliri hala Starbucks'ın bu çeyrekte 6.3 milyar dolarlık önemli ölçüde azaldı. Kasım 2018'e kadar Dunkin Donuts, Starbucks'ın 29.000'ine 11.300 yer işletti.
McDonald's Kahve Savaşı'na Katıldı
McDonald's uzun zamandır fast food restoranı olarak biliniyor, ancak küresel franchise, 2000'lerin ortalarında aromalı ve buzlu kahveler sunarak ortaya çıkan kahve çılgınlığına katıldı. 2017 mali yılı 22.82 milyar dolar gelirle McDonald's, o yıl hem Starbucks hem de Dunkin 'Donuts'tan daha iyi performans gösterdi, ancak bu, restoran franchise'ın genişletilmiş menüsü nedeniyle büyük ölçüde oldu.
"Ben Seviyorum" reklam kampanyasına 10 yıldan uzun bir süre eğildikten sonra, McDonald's son zamanlarda sloganın ilk tanıtımında olduğu kadar iyi performans göstermediğini buldu. 2019'da piyasaya sürülecek yeni reklamlar ve reklamlar Dunkin 'Donuts' yaklaşımı ile uyumlu olacak ve McDonald's'ı her gün Amerikalı için bir marka olarak zorlayacak ve her eğitim ve kültürel arka plandan insanları kucaklamaya odaklanacak.
Maxwell House ve Folgers
Starbucks, ürün yelpazesini dünyadaki perakende ve marketlere dağıtarak kahve çekirdekleri ve öğütülmüş kahve pazarına da girmiştir. Perakende segmentini genişletme sürecinde, Starbucks iki yeni rakip kazandı: Maxwell House ve Folgers. Maxwell House, Kraft Corporation'ın en iyi performans gösteren yan kuruluşlarından biridir ve Folgers çok geride değildir. Bu iki marka şu anda kuru kahve ürünleri pazarına hakim olsa da, tuğla ve harç mağazalarının eksikliği nedeniyle Starbucks ile doğrudan rekabet halinde değiller.