Elektronik endüstrisi, tüketici elektroniği, diğer endüstriler için özel elektronikler ve yarı iletkenler gibi bileşen parçalarını içerir. Giriş engelleri endüstrinin her bir bölümüne özgüdür. Bu engeller, yeni firmaların pazara girmesini ve yerleşik firmaları rekabetten korumayı maliyetli veya zahmetli hale getiriyor. Bu engellerin varlığı ve bunun sonucunda ortaya çıkan rekabet eksikliği, yerleşik firmaların talebi sınırlayan daha yüksek fiyatlar belirlemelerini sağlar.
Ölçek ve Kapsam Ekonomileri
Kitlesel popülariteye sahip tüketici elektroniği, engel olarak ölçek ve kapsam ekonomilerine daha duyarlıdır. Ölçek ekonomileri, yönetim ve gayrimenkul gibi genel maliyetler çok sayıda birime yayıldığı için, yerleşik bir şirketin mevcut ürünlerin birkaç birimini kolayca ucuza üretip dağıtabileceği anlamına gelir. Aynı birkaç birimi üretmeye çalışan küçük bir firma, genel maliyetleri nispeten az sayıdaki birimine bölerek her birimin üretimini çok maliyetli hale getirir.
Benzer şekilde, kapsam ekonomileri yerleşik firmalara bir avantaj sağlar, çünkü mevcut makinelerini ve tesislerini yeni ürünler başlatmak için kullanabilirler. Örneğin Apple (AAPL) yeni bir cihaz başlatmak isterse, şirket lansmanı desteklemek için mevcut pazarlama personelini, fabrikalarını ve diğer tesislerini kullanabilir. Apple'ın yeni ürün lansmanıyla ilişkili her türlü değişken maliyet, yeni firmaların karşılaştığı değişken maliyetlerle aynı olacaktır, ancak yeni firmanın maaşlı personelin ve kiralanan alanın sabit maliyetlerini alması gerekeceğinden Apple'a birim başına toplam maliyet daha düşük olacaktır.
Araştırma, Geliştirme ve Sermaye Yoğun Üretim
Araştırma, geliştirme ve sermaye yoğun üretim, daha tipik olarak yarı iletkenler ve tüketici dışı elektronikler alanında girişin önündeki engellerdir. Tüketiciler jenerik ve basit elektroniği kabul edebilirken, işletmeler endüstrilerinde uzmanlaşmış ve daha yoğun araştırma ve geliştirme gerektiren elektronik talep etmektedir.
Mevcut yarı iletken firmalar patent geliştirme ve ileri teknoloji edinme için milyarlarca dolar yatırım yapmıştır. Yeni firmalar, yerleşik firmaların lisans süreçlerini ve teknolojilerini kurmaya ya da yerleşik firmaların yeteneklerini eşleştirmek için sermayeyi bağlamaya zorlanıyor.
Yüksek Anahtarlama Maliyetleri ve Marka Sadakati
Elektronik endüstrisinde bir bütün olarak, yüksek müşteri değiştirme maliyetleri ve marka sadakati, girişin önündeki başlıca engellerdir. Doğal olarak, meydana gelen anahtarlama maliyetleri, yeni bir şirketin ürünlerini kullanmayı öğrenme ve bir şirkete veya eve yeni elektronikler kurma zorluğunu içerir.
Kurulan elektronik şirketleri, müşterileri elde tutmak için stratejik olarak anahtarlama maliyetleri oluşturabilir. Bu stratejiler, sonlandırılması maliyetli ve karmaşık sözleşmeleri veya yeni elektronik cihazlara aktarılamayan yazılım ve veri depolamayı içerebilir. Bu, akıllı telefon endüstrisinde yaygındır, burada tüketiciler, telefon servis sağlayıcılarını değiştirmeyi düşündüklerinde sonlandırma ücretleri ödeyebilir ve yeniden başvuru maliyetleriyle karşılaşabilirler.
Diğer birçok sektörde olduğu gibi, marka sadakati, alıcıların olumlu derneklere sahip oldukları bir şirkete geri dönmelerini sağlar ve yeni firmalar yıllarca reklam ve kullanıcı deneyimini eşleştirmek için büyük yatırım yapmalıdır.