Bir Coca-Cola Hazır Astar
Coca-Cola Company (KO), isim kolasının aşinalığı sayesinde birçok yatırımcı için popüler bir ilk hisse senedi alım işlemidir. Kok ikoniktir: Amerikan tarihinin bir parçasıdır ve 133 yıldır sektör lideridir. 1886'da Atlanta'da bir eczacı tarafından yaratılan Coca-Cola hızla ülke çapında popüler bir içecek haline geldi. Bugünün Coca-Cola Şirketi, imzalanmış karbonatlı içeceğinin çok ötesine ulaşıyor. Son yıllarda, Coca-Cola büyüme ve çeşitlendirme için satın almalara yöneldi ve şu anda 500'den fazla içecek markasının sahibi olan, lisans veren ve pazarlayan alkolsüz bir içecek grubu haline geldi. Coca-Cola'nın soda olmayan markalarının birçoğu büyümesinin temel itici güçleri olmuştur ve birçoğu yıllık 1 milyar doları aşmaktadır.
Coca-Cola Liderliği
Mayıs 2019 itibariyle, Coca-Cola Şirketi, James Quincey (Başkan ve CEO), Brian Smith (Başkan ve COO), Lisa Chang (Baş İnsanlar Memuru ve Kıdemli Başkan Yardımcısı), Francisco Crespo Benítez (Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Şef) Büyüme Sorumlusu) ve Bernhard Goepelt (Kıdemli Başkan Yardımcısı, Baş Hukuk Müşaviri ve Baş Hukuk Müşaviri).
Coca-Cola sürekli olarak yeni pazarlar keşfetmeye çalışıyor. Örneğin, 2019'un ilk aylarında, şirket bir Costa kahve satın almayı tamamladı ve yeni bir kahve bazlı içecek serisi sunmaya hazırlanıyor.
Coca-Cola'nın Gelir Artışı
Coca-Cola'nın 2018 Yıllık Raporuna göre, şirket 2018 için 31.86 milyar dolarlık net faaliyet geliri elde etti. Bu, 2017 için 35.41 milyar $ 'dan düşüşe işaret ediyor. Gelirdeki düşüşe rağmen, Coca-Cola hala dünyanın en büyük alkolsüz içecek şirketi ve konsantre, şurup ve ilgili ürünlerin üreticisidir.
Aşağıda, yıllar boyunca Coca-Cola Company'nin en önemli markalarına ve satın alımlarına daha yakından bakacağız.
1. Dasani
HIZLI GERÇEK: Dasani markası 1999 yılında piyasaya sürüldü.
Coca-Cola, soda olmayan en iyi markaları elde etmek ve inşa etmek için harika bir iş çıkarıyor. Bu ürünler aynı zamanda büyümek için tipik, durgun soda ürünlerinden daha fazla alana sahiptir. Dasani, ABD'de en çok satan şişelenmiş su olmasına rağmen, Coke 2015 itibariyle toplam pazar payının sadece% 7, 4'üne sahipti. Şişelenmiş su ürünleri, ABD'deki tüketiciler arasında popülerlikte sürekli artışlar gördü ve bu da Dasani ve diğer ilgili markaların bol miktarda alana sahip olduğunu gösteriyor. büyüme için. Köpüklü su ürünleri pazarı son yıllarda önemli ölçüde büyüdükçe Coca-Cola, Dasani'yi değişen tüketici trendlerinden yararlanacak şekilde konumlandırmayı hedefledi.
2. dakika hizmetçi
HIZLI GERÇEK: Minute Maid 1945'te Teksas'ta denize indirildi.
Roke için Minute Maid Corporation kadar önemli bir marka olmayabilir. 1960 yılında satın alındığında The Coca-Cola Company tarafından yapılan ilk satın alımdı ve Coca-Cola'yı toplam içecek şirketi olarak kurdu. Minute Maid olmasa Coca-Cola'nın devralma stratejisi ve çoklu marka stratejisi mevcut olmazdı. En azından Minute Maid'in başarısı, Simply gibi yan kuruluşlara ek olarak uluslararası hızlı yetiştiriciler Minute Maid Pulpy ve Del Valle gibi diğer milyar dolarlık meyve suyu markalarının da yolunu açtı. Coca-Cola Company, markaya göre ayrılmış gelir verisi sağlamasa da, Minute Maid, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk iki portakal suyu satıcısı arasında yer alıyor ve yıllık geliri yıllarca 1 milyar doların üzerinde.
3. Enerji Markaları
Glacéau olarak da bilinen Energy Brands, Coca-Cola'nın en başarılı yan kuruluşlarından biri olmuştur. Şirket 1996 yılında kurulmuş ve 2007 yılında Coca-Cola tarafından yaklaşık 4, 1 milyar dolar değerinde bir nakit anlaşmayla satın alınmıştır. Energy Brands satış ve gelir bilgisi yolunda çok az şey yayınlamış olsa da, şirketin 2006 yılında yıllık 350 milyon dolar satış geliri elde ettiği bildiriliyor. 2007 yılında satın alındıktan sonra Coca-Cola Company, popüler Powerade hattının üretimini değiştirdi. Enerji Markaları için ürünler.
Enerji Markaları serisindeki en büyük ve en başarılı ürün serilerinden ikisi VitaminWater (genellikle "Vitaminwater" olarak stilize edilmiştir) ve SmartWater'dir. Bu ürün gruplarının her ikisi de, giderek daha bilinçli bir tüketici kitlesine hükmetmek amacıyla kendilerini geleneksel soda ürünlerine daha sağlıklı alternatifler olarak pazarladı.
4. Costa Kahve
HIZLI GERÇEK: Costa Coffee, Coca-Cola Company'nin en pahalı şirketlerinden biridir.
Coca-Cola Company'nin kadrosuna en son eklenenlerden biri, 1971'de kurulan İngiliz kahve zinciri Costa Coffee'dir. Şirket, Ocak 2019'da 5.1 milyar dolara Coca-Cola'ya satılana kadar Whitbread'e aitti. Costa dünyanın en büyük ikinci kahve dükkanı zinciridir. Costa'yı satın alırken, Coca-Cola büyüyen kahve endüstrisinde, özellikle markanın zaten güçlü bir konuma sahip olduğu uluslararası pazarlarda büyük kazanımlar yapma potansiyeline sahiptir.
5. Fuze İçecek
HIZLI GERÇEK: Coca-Cola Company, 2007 yılında 250 milyon dolar değerinde bir anlaşma için Fuze'yi satın aldı.
2000 yılında Kuzey Kaliforniya'da kurulan Fuze, çay ve gazsız meyve suyu içecekleri satan ülke çapında bir marka haline geldi. Coca-Cola 2007 yılında Fuze satın aldığında, sağlık bilincine sahip içecek ürünleri yönünde önemli bir hamle olarak görülüyordu. Geleneksel soda ürünlerinde yüksek fruktozlu mısır şurubundan ve diğer katkı maddelerinden kaçınmak isteyen tüketiciler, belirli Fuze ürünlerine daha eğilimli olabilirler.
Son Satın Alımlar ve Satın Alma Stratejisi
Costa Coffee, Coca-Cola'nın en önemli satın alımıydı, ancak şirket her zaman yeni iştirakler ve markalar aracılığıyla tekliflerini genişletmek istiyor. 500'den fazla marka çizgisine sahip Coca-Cola, dünyadaki pazarlarda hakimiyeti sürdürmektedir. Gerçekten de, bir bölgedeki tüketiciler, başka bir bölgede yerelleştirilmiş olan son derece başarılı ürün hatlarının farkında bile olmayabilirler. Coca-Cola Şirketi, on yıllardır alkolsüz içecek alanının üstündeki konumunu korumak için agresif bir satın alma stratejisi benimsedi. Bunun sadece geleceğe devam etmesi muhtemeldir.