2 Ağustos 2018'de Apple, dünyanın ilk 1 trilyon dolarlık şirketi olarak tarih yazdı. Yılın ikinci yarısında görüldü, 2018'in son çeyreğinde 450 milyar doların üzerinde para kaybederken, o zamandan beri bu miktarın çoğunu topladı ve şimdi Haziran 2019 itibariyle 914.603 milyar dolar seviyesinde duruyor.
İşte şirketin nasıl kurulduğu ve kuruluşunun ve büyümesinin merkezindeki adamın hikayesi.
Ekim 2011'de Steve Jobs 56 yaşında vefat etti. Kurucu ortak olduğu Apple'da CEO görevini ikinci kez bırakmıştı. Jobs bir girişimciydi ve onun yükselişinin hikayesi, bir şirket olarak Apple'ın hikayesi ve bazı çok ilginç virajlar.
, Steve Jobs'un ve kurduğu şirketin kariyerine ve Apple'ın potansiyel girişimciler için sunduğu bazı derslere bakacağız. Eleştirmenler, Apple'ın sürekli inovasyon seviyesini ve Jobs'un ayrılmasından sonra çığır açan bir şirket olma durumunu sürdürme yeteneğinden şüphe duyuyordu. İlk $ 1T şirketi olmak, Steve Jobs'tan alınan miras ve derslerle bağlantılı küçük bir parça değildir.
Steve Jobs ve Apple'ın Hikayesi
Önemli Çıkarımlar
- Steve Jobs ve Steve Wozniak, 1977'de Apple'ı kurdu, önce Apple I ve sonra Apple II'yi tanıttı. 1980'de Jobs, göz kamaştırıcı vizyon sahibi Jobs ve vizyonunu yürüten utangaç dahi Wozniak ile halka açıldı. 1983 yılında tekrarlayan John Scully eklendi ve 1985 yılında, Apple Yönetim Kurulu savaşçı İşleri Scully lehine attı. Apple'dan sonra, Jobs animasyon üreticisi Pixar'a yatırım yaptı ve geliştirdi ve daha sonra üst düzey bilgisayarlar oluşturmak için NeXT'yi kurdu; NeXT sonunda onu Apple'a geri getirdi. 1990'lar sonunda Apple'a geri döndü ve 2011'de ölümüne kadar geçen yılları, şirketi yenileyerek, iPod, iPhone ve iPad'i tanıtarak, süreçte teknoloji ve iletişimi dönüştürdü.
Mavi Kutulardan Apple'a
Steve Jobs, başka bir Steve, Steve Wozniak ile iş hayatına başladı, ülke çapında ücretsiz telefon görüşmeleri yapmak için kullanılan mavi kutu telefon telefonlarını inşa etti. İkisi HomeBrew Computer Club'ın üyeleriydi ve burada kit bilgisayarlarla hızla aşık oldular ve mavi kutuları geride bıraktılar. Satılan bir sonraki ürün Apple I idi. Bir PC oluşturmak için bir kitti, müşterinin onunla bir şey yapmak için bir monitör ve klavye eklemesi gerekiyordu.
Wozniak binanın çoğunu yapıyor ve Jobs satışları yönetirken, ikisi Apple II'ye yatırım yapmak için hobi pazarından yeterince para kazandı. Şirketi yapan Apple II idi. Jobs ve Wozniak risk sermayesini çekmek için yeni ürünlerine yeterince ilgi duydular. Bu, büyük liglerde oldukları ve şirketi Apple'ın 1977'de resmen kurulduğu anlamına geliyordu. Steve Jobs, 22 yaşında bir utangaçtı ve bir sonraki doğum gününden önce bir milyoner olacaktı.
Roller Coaster Sürüşü Başlıyor
1978'de Apple, yalnızca Apple II'nin gücünden 2 milyon dolar kâr ediyordu. Apple II son teknoloji ürünü değildi, ancak bilgisayar meraklılarının kendi programlarını oluşturmalarına ve satmalarına izin verdi. Bu kullanıcı tarafından oluşturulan programlar arasında, iş uygulamalarıyla ilk yazılımı temsil eden bir proto-Excel türü olan VisiCalc vardı. Apple bu programlardan doğrudan kâr elde etmese de, Apple II kullanımları genişledikçe daha fazla ilgi gördüler. Kullanıcıların kendi programlarını oluşturmalarına ve satmalarına izin veren bu model, geleceğin uygulama pazarında yeniden ortaya çıkacak, ancak etrafında daha sıkı bir iş stratejisi olacak.
Apple 1980'de halka açıldığında, şirketin dinamiği az çok belirlendi. Steve Jobs, yoğun ve sık sık savaşan bir yönetim tarzına sahip ateşli bir vizyonerdi ve Steve Wozniak, vizyonu çalıştıran sessiz bir dahiydi. Ancak Apple'ın kurulu şirketteki böyle bir güç dengesizliğine çok düşkün değildi. Jobs ve yönetim kurulu 1983 yılında John Sculley'i yönetim ekibine eklemeyi kabul etti. 1985'te yönetim kurulu Jobs'u Sculley lehine devretti.
Boşluk Yılları
Steve Jobs zengin ve işsizdi. Apple'da çalışmamasına rağmen, boşta olmaktan çok uzaktı. Bu süre zarfında 1985'ten 1996'ya kadar Jobs iki büyük anlaşmaya dahil oldu; ilki bir yatırımdı. 1986'da Jobs, George Lucas'tan Pixar adlı bir şirkette kontrol hissesi satın aldı. Şirket mücadele ediyordu, ancak dijital animasyondaki nihai başarıları, Jobs'a yaklaşık 1 milyar dolar kazandıran ilk halka arza (IPO) yol açtı.
İkincisi, bilgisayarlara olan eski takıntısına bir dönüştü ve NeXT'yi ileri teknoloji bilgisayarlar oluşturmak için kurdu. Bunlar, UNIX'in gücünü grafiksel bir kullanıcı arayüzüne sığdırmaya yönelik en iyi girişimi temsil eden bir işletim sistemine sahip pahalı makinelerdi. Tim Berners-Lee World Wide Web'i yarattığında bunu bir NeXT makinesi kullanarak yaptı.
Bu iki anlaşmadan NeXT, Apple'ın işletim sistemini değiştirmek istediğini ortaya çıkardığı için en önemli şeyi kanıtladı. Apple, işletim sistemi için NeXT'yi 1996'da satın alarak Steve Jobs'u kurduğu ilk şirkete geri getirdi.
1996
Steve Jobs'un kurduğu bilgisayar üreticisi NeXT'i Apple'a sattığı kritik yıl, elendikten on bir yıl sonra şirkete geri döndü.
Apple'ı Tekrar Yolculuğa Getirme
Jobs geri döndüğünde şirket iyi bir yerde değildi. Apple, Windows çalıştıran ucuz PC'ler piyasayı sular altında bırakmaya başlamıştı. İşler kendini tekrar sürücü koltuğunda buldu ve Apple'ın düşüşünü tersine çevirmek için ciddi adımlar attı. Şirket Bill Gates'ten 150 milyon dolarlık bir yatırım istedi ve aldı. İşler parayı, reklamı artırmak ve Apple'ın zaten üretmediği alanlarda Ar-Ge parasını boğarken sunduğu ürünleri vurgulamak için kullandı.
NeXT işletim sistemi, Apple'ın ilk hit bilgisayarı olan uzun zamandır iMac'i oluşturmak için kullanıldı. Jobs bunu 2001'de iPod'dan 2010'da iPad'e kadar olan başarıların bir listesi ile takip etti. Apple'ın yıllar boyunca akıllı telefon pazarına iPhone ile hükmettiğini, iTunes ile bir e-ticaret mağazası açtığını ve markalı perakende satış mağazaları başlattığını gördüm. başka, Apple Store. Jobs CEO olarak istifa ettiğinde Apple, dünyanın en büyük piyasa değeri için Exxon ile hurdaya çıktı.
2001'de iPod ile başlayıp, önümüzdeki on yıl içinde iPhone ve iPad ile devam eden Jobs, rahatsız edici Apple'ı gençleştirerek teknolojiyi ve iletişimi ön plana çıkardı.
Alt çizgi
Jobs'un kariyerini tek bir makalede özetlemek imkansız, ancak birkaç ders çıkıyor. Birincisi, inovasyon çok önemlidir, ancak yenilikçi ürünler uygun pazarlama yapılmadan başarısız olur. İkincisi, başarıya giden düz bir yol yoktur. İşler çok erken zenginleşti, ancak 90'larda Apple'a dönmezse bugün bir dipnot olurdu. Bir noktada Jobs, çalışılması zor olduğu için yaratılmasına yardımcı olduğu şirketten atıldı. Değişimden ziyade zamanını ısırdı, sonra tekrar ele geçirdi ve bu kez tutumu dehasının bir parçası olarak görüldü.
Her başarılı girişimcinin hayatında olduğu gibi Steve Jobs'un hayatından öğrenilecek çok şey var. Girişimci ruhun sırf kibirleri, daha önce hiç olmadığı kadar büyük ve daha iyi bir şey yapabileceğiniz fikri, her zaman izlemeyi ve çalışmayı, taklit etmeyi veya sadece kocaların ne yaratabileceğini hayrete düşürmeyi gerektirir.