Güç Oranı Nedir?
Güç oranı, bir yayın medyasının pazar payı göz önüne alındığında ne kadar kazanması beklendiğine kıyasla ne kadar gelir elde ettiğini gösterir. Aşağıdaki gibi hesaplanır:
Şirket Geliri / (Kitle Payı * Toplam Pazar Geliri)
Güç Oranını Anlama
Şirketler, beklenen gelir seviyelerini gösteren en az 1.0 güç oranına sahip olmak istiyor. Daha yüksek bir güç oranı, şirketin kitle payından daha fazla gelir elde edildiğini gösterir. Güç oranları, medya şirketlerinin derecelendirmelerini reklam gelirlerine ne kadar iyi dönüştürdüklerini göstermektedir. Birden büyük değerler, endüstrisinden daha iyi performans gösteren bir şirketi gösterir.
Güç oranları, medya firmalarının kendi performanslarını değerlendirmelerine ve olası bir satın alma veya birleşme durumunda hedef medya şirketinin performansını değerlendirmelerine yardımcı olur. Analistler ve yatırımcılar da güç oranlarına çok dikkat ediyorlar çünkü şirketlerin derecelendirmeleri gelire dönüştürmede ne kadar verimli olduklarına dair fikir veriyorlar. Güç oranları, bir ortam kategorisinin (örneğin, İnternet) gelir performansını başka bir kategoriyle (örneğin, gazeteler) karşılaştırmak için de kullanılabilir.
Güç oranları izleyiciye göre gelir elde etme verimliliğini ölçerken, yayıncının kârlılığını ölçmez. Başka bir deyişle, bir yayıncı, örneğin yüksek programlama maliyetleri nedeniyle yüksek bir güç oranına sahip olsa da kârsız olabilir.
Güç Faktörlerini Hangi Faktörler Etkiler?
ABD'de yayınlanan Media Business Studies dergisinde yayınlanan radyo istasyonları için güç oranlarına ilişkin 2005 akademik bir araştırma, bir radyo istasyonunun izleyici payı arttıkça, pazar gelir payının orantısız bir şekilde arttığını ortaya koydu. Buna karşılık, izleyici payı daralır, bir şirketin pazar gelir payı orantısız bir şekilde azalır. ABD'deki en büyük 100 yayıncıya bakıldığında, aynı çalışma ve diğerleri de, belirli bir yayıncı için güç oranlarının, diğer kitle segmentlerine göre izleyici kitlesine olan göreceli talep eksikliği nedeniyle beklenenden daha düşük olabileceğini buldu. İstasyon formatı (haber / konuşma) veya olumsuz (örn. Kolay Dinleme ve etnik azınlıkları hedef alan) güç oranını etkileyebilir. Genelde AM istasyonları FM istasyonlarından daha düşük güç oranları üretir.
Analistler ve yönetim ekipleri güç oranlarını değerlendirdiklerinde, belirli gün bölümleri ve demografik grupların oranlarına da bakarlar, örneğin, 18 ila 49 yaşındaki kapsam dahilindeki segment. Ayrıca, zaman dönemlerindeki eğilimi de değerlendirirler. Yönetim ekiplerinin güç oranını değerlendirmesi programlama yatırımlarını, yetenek alımı ve tazminatı ile istasyon satın alma kararlarının yanı sıra uzun vadeli kurumsal planlama kararlarını da etkiler.
![Güç oranı Güç oranı](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/137/power-ratio.png)