Planlanan Eskime Nedir?
Planlanan eskime, belirli bir ürünün mevcut sürümünün bilinen bir süre içinde güncelliğini yitirmesini veya yararsız olmasını sağlama stratejisini kasıtlı olarak tanımlar. Bu proaktif hareket, tüketicilerin gelecekte yedek parça arayacaklarını ve böylece talebi destekleyeceklerini garanti ediyor.
Eskime, üstün bir yedek modelin sokulmasıyla ya da bir ürünün belirli bir pencerede düzgün çalışmasını durduracak şekilde tasarlanmasıyla elde edilebilir. Her iki durumda da, tüketiciler teorik olarak eski nesillere göre yeni nesil ürünleri tercih edeceklerdir.
Önemli Çıkarımlar
- Planlanan eskime, bir ürünün mevcut sürümünün belirli bir zaman dilimi içinde tarihli veya işe yaramayacağından emin olmak için hesaplanan eylemdir.Teknoloji çevrelerinde, akıllı telefonların değiştirme döngüsü, temeldeki bileşenleri aşındığı için tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur. Giyim alanında, naylon çorapların takılması, trampa edilmesi veya koşması muhtemeldir, bu nedenle düzenli olarak değiştirilmesini talep eder.
Planlanan Eskimeyi Anlama
Bazı sektörler planlanan eskime açısından diğer sektörlerden daha iyi bilinmektedir. Modada, naylon çorapların koşmaya mahkum olduğu ve böylece rutin bir değişim gerektirdiği yaygın olarak kabul edilir.
Bu arada, teknolojide, akıllı telefonlar gibi kişisel elektronik cihazların değiştirme döngüsü tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur, çünkü bileşenler yıpranmaya başlar ve yeni nesil yazılım ve işletim sistemleri yaşlanma donanımıyla daha az uyumlu hale gelir. Ayrıca, yazılım genellikle programın eski sürümleriyle uyumlu olmayan yeni özellikler ve dosya türlerini içerecek şekilde tasarlanmıştır.
Planlanan eskime, tasarımcıların modaya uygun olmayan eşyaların algılanabilirlik arzusundaki azalmaya bağlı olarak, ürünlerinde sık sık stilistik değişiklikler yaptığı algılanan eskime oranından farklıdır.
Bilgisayar donanımı aynı zamanda planlı eskime için de bir adaydır çünkü mikroişlemcilerdeki hesaplama gücü tipik olarak Moore'un Kanununa uyar; bu, entegre bir devreye sığabilecek transistörlerin sayısının yaklaşık iki yılda bir iki katına çıktığını ve işlem gücünün maliyetini gözlemlediğini gözlemler. her iki yılda bir yarıya düşer.
Son olarak, planlanan eskime, her yıl modellerinin yeni versiyonlarını sunan otomobil üreticilerini de etkiler.
Özel Hususlar
Tüketici Tepkisi
Tüketiciler, özellikle yeni nesil ürünler önceki sürümlere göre yetersiz iyileştirmeler sunuyorsa, genellikle planlanan eskime konusunda olumsuz tepki verirler. Markalar, bu yöntemle suni olarak stok talebiyle karartılabilir ve sonuçta müşterileri uzaklaştırabilir.
Ancak, planlanan eskime her zaman olumsuz bir ilgi görmez. Şirketler bu faaliyeti sadece maliyetleri kontrol etmek için kullanabilirler. Örneğin, bir cep telefonu üreticisi, telefonlarında 20 yıl dayanabilen parçalar yerine maksimum beş yıllık kullanım ömrüne sahip parçalar kullanmaya karar verebilir.
Apple'ın Planlanan Eskime
Apple Inc. genellikle şüpheci tüketici söyleminin merkezinde yer aldı. Şirket, her yıl değiştirilebilecek donanım için iPhone kullanıcılarından doğrudan ödemeleri kabul etme planını açıkladı.
Gözlemciler, birçoğu tarafından tüketicinin pahasına talebi canlandırmak için bariz bir girişim olarak görülen değiştirme döngüsünü kısaltmanın açık niyetini belirtti. Şüpheciler, Apple'ın işlevsellikte çok hızlı iyileştirmeler yapma yeteneğinden şüphe duyuyordu - birçok telefon üreticisinin iki ve üç yıllık değiştirme döngülerinde karşılaştığı bir sorun.
Apple, planlanan eskime ile uğraştığını kabul etmeyi reddetse de, bir Harvard Üniversitesi araştırması, bazı iOS güncellemelerinin eski iPhone modellerinin işlemci hızını yavaşlattığını, ancak yeni iPhone satışlarını artırmak için değil. 21 Aralık 2017'de Apple'a karşı bu konuda bir sınıf davası açıldı.
Tabii ki, Apple bu uygulama için kötü şöhretli olsa da, kesin olarak kanıtlanmamıştır. Durum böyle olsa bile, bazı ekonomistler planlanan eskimenin teknolojik ilerlemeyi yönlendirdiğini savunuyorlar. Ayrıca, Android telefon ve tablet üreticileri gibi diğer üreticiler de her yıl ürünlerinin yeni sürümlerini yayınlıyor.