Pik Fiyatlandırma Nedir?
Pik fiyatlandırma, müşterilerin yüksek talep dönemlerinde ek bir ücret ödediği bir tıkanıklık fiyatlandırmasıdır. En yüksek fiyatlandırma, en çok talebin en yüksek olduğu dönemlerde daha yüksek oranlar uygulayan kamu hizmeti şirketleri tarafından uygulanır. En yüksek fiyatlandırmanın amacı, talebi, tedarik edilebilecek seviyenin yönetilebilir bir seviyede kalması için düzenlemektir.
Pik Fiyatlandırma Nasıl Çalışır?
En yoğun talep dönemleri iyi yönetilmezse, talep arzdan çok daha fazla olacaktır. Yardımcı programlar durumunda, bu, kaşıntılara neden olabilir. Yollarda tıkanıklığa neden olabilir. Bağlantılar ve tıkanıklık tüm kullanıcılar için maliyetlidir. En yüksek fiyatlandırmayı kullanmak, müşterileri bu olumsuz etkiler için doğrudan ücretlendirmenin bir yoludur.
Alternatif, belediyelerin en yüksek talebi karşılamak için daha fazla altyapı inşa etmesidir. Bununla birlikte, bu seçenek çoğu zaman maliyetlidir ve yoğun olmayan talep sırasında büyük miktarda boşa harcanan kapasite bıraktığından daha az verimlidir. Dinamik bir fiyatlandırma stratejisi altında şirketler, mevcut piyasa talebine göre değişen ürün veya hizmetleri için esnek fiyatlar belirleyeceklerdir.
Pik fiyatlandırma, dinamik fiyatlandırma adı verilen daha geniş kapsamlı bir fiyatlandırma stratejisinin bir öğesidir.
İşletmeler, rakiplerin fiyatlandırmasını, arzını ve talebini ve piyasadaki diğer dış faktörleri dikkate alan algoritmalara göre fiyatları değiştirebilirler. Dinamik fiyatlandırma, konaklama, seyahat, eğlence, perakende, elektrik ve toplu taşıma gibi çeşitli endüstrilerde yaygın bir uygulamadır. Her endüstri, ihtiyaçlarına ve ürün talebine bağlı olarak yeniden fiyatlandırma konusunda biraz farklı bir yaklaşım benimser.
Pik Fiyatlandırma Örnekleri
Toplu taşıma ve karayolu ağlarında, pik fiyatlandırma, kaynakların daha verimli kullanılmasını veya daha ucuz veya en yoğun olmayan seyahatlere zaman kaymasını teşvik etmek için kullanılır. Örneğin, San Francisco Körfez Köprüsü, yoğun saatlerde ve hafta sonlarında sürücülerin seyahat etme olasılığının yüksek olduğu ücrete tabidir. Bu, talep yüksek olduğunda geliri artırmanın etkili bir yoludur ve aynı zamanda primi ödemek istemeyen sürücüler bu zamanlardan kaçınacağından talebi yönetir.
Londra trafik sıkışıklığı ücreti, yoğun dönemlerde Londra'nın merkezine seyahat etmeyi önler. Washington Metrosu ve Long Island Tren Yolu yoğun zamanlarda daha yüksek ücretler almaktadır.
Önemli Çıkarımlar
- Havayolları, tüketicilerin daha fazla seyahat ettiği tatiller gibi yüksek talep dönemlerinde en yüksek fiyatlandırmayı başlatır. Algoritmalar genellikle seyahatle ilgili fiyat artışlarının derecesini kontrol eder.Peak fiyatlandırma, yoğun saatlerde yoğun olmayan saatlerden daha yüksek olduğu için banliyölerin ulaşım bütçesini etkiler. Uber ve Lyft gibi sürüş paylaşım hizmeti kullanıcıları da tanıdıktır yüksek sürüş süreleri ve daha düşük sürücü arzı dönemlerinde ücretleri yükselten pik veya "dalgalanma" fiyatlandırmasıyla. Isı dalgaları sırasında, pik fiyatlandırmanın yanlış yönlendirilmesi ve elektrik arzı ve kesilmesine neden olabilir.
Airbnb veya VRBO.com gibi ev paylaşım hizmeti kullanıcıları genellikle yılın belirli aylarında veya tatillerde fiyatların yükseldiğini görür. Örneğin, Ağustos ayında bir ev paylaşım servisi aracılığıyla Cape Cod'da bir ev kiralamak, aynı evi kış mevsiminde kiralamaktan daha pahalı olacaktır.
