Ne oldu
19 Aralık 2019'da Nike F2020 Q2 kazançlarını bildirdi. Hem kazançları hem de geliri yendi. Buna rağmen, hisseleri haberlere biraz düştü ve% 2'den biraz daha az düştü. Belirtilen ana sebep, Nike'ın doğrudan tüketiciye yapılan satışlara rağmen, tarifelerden artan maliyetler nedeniyle yatırımcıların istediği kadar yükselmeyen brüt kar marjı idi. Ticaret durumu düzelirse Nike'ın doğrudan tüketiciye satışlarının marjlarını nasıl etkilediğine dikkat edin.
Bakılacak şey
Dünyanın en büyük atletik giyim şirketi olan Nike Inc. (NKE), geçtiğimiz ay Amazon.com Inc.'in (AMZN) web sitesinde ürünlerini doğrudan tüketicilere daha fazla satmak için satmayı bırakacağını açıkladı. bu nedenle, yatırımcılar için önemli bir odak noktası, şirketin 2020 mali yılının ikinci çeyreğinde (FY) 19 Aralık 2019 tarihinde kazancını bildirdiğinde doğrudan tüketicilere (DTC) satış yapan Nike Direct'in performansı olacaktır. Analistler, artan satışlar, gelir ve doğrudan satışlardaki kazançları tahmin ediyorlar: Geçen yıl boyunca Nike hisseleri S&P 500 endeksinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi.
Kaynak: TradingView.
Şirket Eylül ayı sonunda, şirket 2020 mali yılı için analist beklentilerini aşan 1. çeyrek kazançlarını bildirdi. Nike, hisse başına kazanç (EPS) 0, 76 $ öngörülen 0, 71 $ seviyesine karşılık, analist tahminlerinin% 21, 1 oranında şaşırtıcı olduğunu bildirdi. Bu büyük, olumlu sürpriz, bir önceki çeyreğin negatif kazanç sürprizinden sonra memnuniyetle karşılandı.
İlk çeyrekte kazanç, bir önceki yılın aynı üç aylık dönemine göre% 28, 1 arttı. Bu, şirketin en az iki yıllık dönemdeki en yüksek çeyreklik büyümesi. Çeyrek için gelir artışı, 2018 yılının ilk çeyreğinde yaşanılandan% 7, 2 daha düşük.
Analistler, geçtiğimiz çeyrekte çok daha temperlenmiş ve bir yıl önce aynı dönemde büyümeden biraz daha düşük olan ikinci çeyrek için EPS'de% 10, 5'lik bir büyüme bekliyorlar. Gelir büyümesinin geçen yılın aynı dönemine göre% 7, 5 oranında artması beklenmektedir, ancak aynı zamanda bir önceki yılın aynı üç aylık dönemindeki yavaşlamayı temsil etmektedir.
Nike Anahtar Metrikleri | |||
---|---|---|---|
2020 Q2 (FY) için tahmin | 2. Çeyrek 2019 (MY) | Ç2 2018 (MY) | |
Hisse başına kazanç | $ 0.58 | $ 0.52 | $ 0.46 |
Gelir (milyarlarca) | $ 10.1 | $ 9.4 | $ 8.6 |
Doğrudan Tüketici (DTC) Geliri (milyarlarca) | $ 3.1 | $ 2.8 | $ 2.5 |
Belirtildiği gibi, metrik yatırımcıların izlemek isteyeceği kilit nokta, Nike'ın 2. çeyrekte% 8, 4 artması beklenen DTC geliridir.. Nike son yıllarda daha fazla yatırım yaptığı bu alanda daha iyi performans gösterebilirse, şirketin hisseleri hoş bir destek alabilir.
Yılın ilk çeyreğinde% 13, 9'luk DTC gelir artışı, Nike'ın işinin bu segmentindeki artan çabalarını yansıtarak toplam gelir artışını 6, 7 puan aştı. Bir sonraki arıza, DTC kanalı içindeki e-ticaret satışlarının son çeyrekte% 42, 9 arttığını, DTC mağazalarındaki satışların ise% 3, 2 arttığını ortaya koyuyor.
Nike'ın geçen ay Amazon ile yaptığı iki yıllık ortaklığını kesme kararı, aracı perakendecileri kesmek ve doğrudan tüketicilere daha fazla satmak için yapılan bir girişimin sonuncusu. İki yıldan uzun bir süre önce şirket, tüketiciye daha kişisel şekillerde ve daha geniş ölçekte daha iyi hizmet vermeyi amaçlayan "Tüketici Doğrudan Suç" stratejisini başlattı. Amaç, inovasyonu ve ürün yaratmayı hızlandırmak, kilit mağaza konumlarına odaklanmak ve tüketicilerle birebir bağlantılar geliştirmek.
Nike ayrıca uygulamalar ve çevrimiçi satış platformları gibi dijital perakende kanallarına büyük yatırımlar yaptı. Bu kanallar daha kişisel satış yapılmasına olanak tanıyor ve ürünleri tüketicilere daha hızlı ulaştırıyor. Geçen yıl, şirket Manhattan'da geleneksel bir alışveriş ile etkileşimli bir mobil uygulama birleştirerek fütüristik bir alışveriş deneyimi yaratan "Yenilik Evi 000" adlı altı katlı bir amiral mağaza açtı.
Makale Kaynakları
Investopedia yazarların çalışmalarını desteklemek için birincil kaynakları kullanmasını gerektirir. Bunlar, teknik raporları, hükümet verilerini, orijinal raporları ve sektör uzmanlarıyla yapılan görüşmeleri içerir. Ayrıca, uygun olduğunda diğer saygın yayıncıların orijinal araştırmalarına da atıfta bulunuyoruz. Editöryal politikamızda doğru, tarafsız içerik üretirken izlediğimiz standartlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.-
Bloomberg. "Nike Ürünlerini E-Ticaret Pivotunda Amazon'dan Çekiyor, " 11 Aralık 2019'da erişildi.
-
Görünür Alfa
-
Nike. "Yatırımcı Haberleri Ayrıntıları: Nike, Inc., ikinci çeyrek mali 2020 kazançlarını ve konferans görüşmesini duyurdu" 11 Aralık 2019'da erişildi.
-
Nike, Inc. "NIKE, Inc. Yeni Tüketici Doğrudan Suçunu Duyurdu: Tüketicilere Ölçekli Olarak Hizmet Etmek İçin Daha Hızlı Bir Boru Hattı, " Erişim 12 Aralık 2019.
İlgili Makaleler
En İyi Stoklar
Ocak 2020 En İyi Tüketici İsteğe Bağlı Stokları
Hisse senetleri
Amazon Nasıl Para Kazanıyor: Bulut Hizmetleri Yükseliyor
Şirket profilleri
Nike Stock: Temettü Analizi (NKE)
Şirket profilleri
Nike Nasıl Para Kazanıyor: Spor Gereçleri ve Kıyafetleri Yükseliyor
En İyi Stoklar
Adidas vs Nike vs Under Armour: 2019 İçin Daha İyi Yatırım Nedir?
Şirket profilleri