Apple Inc.'in CA, Cupertino'daki (AAPL) genel merkezinde Mart'ın lansman etkinliğinin, donanım üreticisinin medya ve eğlenceye daha derin dalış yapmasıyla ilgili olması gerekiyordu ve şirket yeni bir oyun abonelik platformu (Apple Arcade) duyurdu., daha sağlam bir akış içerik platformu (Apple TV +) ve yeni bir premium abonelik platformu (Apple News +). Ancak sürpriz duyuru, Apple'ın Ağustos ayında Goldman Sachs Group Inc. (GS) ile ortaklaşa kullanıcılara sunacağı yeni bir Mastercard formu olan Apple Card'dı. Bu, donanım üreticisini ekosistemdeki 1, 4 milyar kullanıcısını sonsuza dek yakalarken finansal hizmetlere derinlemesine götürüyor. Oprah Winfrey'in etkinlikte söylediği gibi, "Hepiniz bir milyar cepte, hepiniz!"
Ayrıntılar
Apple, kartı 6 Ağustos'ta belirli bir kullanıcı grubuna sundu ve ayın ilerleyen saatlerinde daha geniş bir sürüm planlıyor. Apple Kartı Cüzdan Uygulamanızda yayınlanacak ve tüm Apple cihazlarınızda kullanılabilecektir. Harcamanızı satıcı adları, ödeme bitiş tarihleri ve aylık harcama gibi ayrıntılarla izler. Geç ödemeler için geç ücretler, yıllık ücretler, uluslararası ücretler, aşırı denge ücretleri veya daha yüksek faiz ücretleri yoktur. Basın toplantısında APR oranından söz edilmiyordu, ancak ince basımı izlediyseniz, kredi değerine bağlı olarak% 13, 24% 24, 24 arasında bir yerde olduğunu göreceksiniz. Düşük uç düşük olmakla birlikte, bu tür krediye sahip müşterilerin bulunması zor olabilir. Üst düzey standarttır ve diğer ödül kartlarıyla uyumludur.
Apple'a göre, Apple Card'ı kullanmanın ödülleri çok rekabetçi: "… Müşteriler Apple Card'ı Apple Pay ile her kullandığında, yüzde 2 Günlük Nakit alacaklar. Müşteriler doğrudan yapılan tüm satın alımlarda yüzde 3 Günlük Nakit alacaklar Apple Store dahil Apple App Store ve Apple hizmetleri için. " Anla? Tüm satın alımlarda yüzde 2, ancak daha fazla Apple hizmeti satın almak için yüzde 3. Bu yapışkan. Daily Cash'inizi Apple Arcade'de daha fazla oyun haline getirebilir veya Apple TV + ücretlerinizi ödemek için neden olmasın? Nakit ödüller günlük olarak teslim edilir ve Apple Cash kart bakiyenizde size çok hızlı bir şekilde sunulur.
Ancak Federal Reserve'e göre Apple, ABD'de tüm zamanların en yüksek kredi kartı borcunun girdabına girmenizi istemiyor. Apple geç ücret talep etmeyecek, hatırladın mı? Ancak, harcamalarınızı izlemek ve borcunuzu yönetmenin yollarını önermek için makine öğrenimini kullanacaktır. İPhone kullanım izleyicisi kullanıcılarının her hafta aldığı gibi Apple, bu alışkanlıkların cihazlarına bağlı olduğu sürece alışkanlıklarınızın farkında olmanızı istiyor. Bailey etkinlikte çok daha güzeldi:
“Apple Card, müşterilerinin harcamalarını daha iyi anlamaları ile başlayan daha sağlıklı bir finansal yaşam sürmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır, böylece paralarıyla daha akıllı seçimler yapabilirler, şeffaflık, zaman içinde ödemek istedikleri zaman ne kadara mal olacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için ve bakiyelerini ödemelerine yardımcı olacak yollar. ”
Neden şimdi?
İTunes, App Store ve Apple Pay'i içeren Apple'ın Hizmetler şirketi, şirket içindeki en hızlı büyüyen segmentlerden biridir, ancak yine de donanım satışları tarafından gölgede kalmaktadır. Hizmetler, 2019'un dördüncü çeyreğinde ürünlere göre 73.4 milyar $ 'a kıyasla 10.9 milyar $ satış yaptı. Apple, artık iPhone satışlarını dağıtmıyor, ancak şirkete göre% 15 düştü. Bazı analistler, Hizmetler'in bir gün içinde yılda 100 milyar dolarlık bir iş olabileceğini ve Kart'ın oraya götürmek için platin bilet olabileceğini düşünüyor.
Big Tech'in finansal hizmetlere geçişi yeni bir şey değil. Amazon.com Inc. (AMZN), Amazon Prime Kartını Visa ile sunuyor ve üye iseniz Prime ormanı dışında herhangi bir şey yapmayı zorlaştırıyor. Apple Cüzdan ve Apple Pay, Cupertino şirketinin çok trilyon dolarlık bir işletme olan dijital cüzdan ve ödemelere girişti. Ancak, daha geniş bir seçenek yelpazesine sahip olan ve kullanıcılarına başka bir şeyle ödeme yapmak için hiçbir neden vermeyen daha çok yönlü bir ödeme ürününden yoksundu. Apple Pay hala evrensel olarak kabul edilmiyor, ancak Mastercard kabul ediliyor.
Neden Goldman Sachs
Goldman bankacılarının artık yeni iPhone'ları karşılayabilecek birkaç kişi arasında olabileceğini unutun. Katlanan finans kurumu birkaç yıldır perakende bankacılığa girmeye çalışıyor. 2016 yılında, ticari kart olan Marcus'ı Apple Card'a benzer bir görevle piyasaya sürdü:
Apple gibi Marcus müşterilere ücretsiz kişisel krediler sunar ve çek ve tasarruf hesaplarıyla nispeten rekabetçidir. Ancak Marcus henüz markasını Goldman Sachs'ın mirasının dışında kurmadı. Bunu büyük şehirlerdeki bazı cesur pazarlama hareketleriyle yapmaya başlıyor, ancak nihai pazarlamacı ve marka adı olan Apple ile bağlantı biraz yardımcı olmalı.
Apple'ın basın bülteninde Goldman Sachs başkanı ve CEO'su David M. Solomon, “Sadelik, şeffaflık ve gizlilik tüketici ürün geliştirme felsefemizin özünü oluşturuyor” dedi. "Müşterilerin finansal hayatlarının kontrolünü ele geçirmelerine yardımcı olan Apple Card'da Apple ile iş ortaklığı yapmaktan büyük mutluluk duyuyoruz."
Yine 'kontrol' kelimesi var. Cupertino'daki Mart ayındaki medya gösterisinde, Apple'dan birkaç yönetici, kullanıcıların deneyimlerinin tadını çıkarmak için uygulamadan uygulamaya ve cihaza atlamak istemediklerini belirtti. Kolaylık istiyorlar ve ellerinde istiyorlar. Apple, son on yılda ellerimizi kullanma biçimimizde devrim yaptı. Ortalama bir kullanıcı telefonuna günde yüzlerce kez dokunarak ve dört saat kadar zaman harcayarak iPhone'un en yapışkan ürünüdür. Yeni Apple Kart bunu daha da artırdı.